دليل 2022 لتغيير الغرض من المحتوى لتحسين محركات البحث

تمكّن إعادة تهيئة المحتوى العلامات التجارية من الحصول على أكبر قيمة من مكتبة المحتوى المتزايدة باستمرار.

ليست هناك حاجة لقضاء ساعات في البحث عن المحتوى وإنشاءه ونشره. إذا كان لديك مجموعة من المنشورات القديمة التي تجمع الغبار الافتراضي ، فقد يكون إعادة توجيه المحتوى هو المفتاح لإلغاء تأمين مُحسّنات محرّكات البحث الحقيقية لموقعك وإمكانات حركة المرور.

هذا المنشور سوف يوضح لك كيف.

ما هو محتوى إعادة الغرض؟

إعادة تعيين الغرض من المحتوى هي ممارسة إعادة استخدام أجزاء أو كامل المحتوى الموجود لإنشاء شيء أفضل - غالبًا باستخدام تنسيق مختلف.

يسمح للمسوقين بالوصول إلى جماهير جديدة بموارد أقل مقارنة بإنشاء محتوى من البداية ، وهو جزء حيوي للغاية من أي استراتيجية تسويق محتوى.

لماذا تحتاج إلى إعادة الغرض من المحتوى؟

فيما يلي بعض فوائد إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك.

1. توفير الوقت

وفقًا للإحصاءات ، يستغرق إنشاء منشور مدونة كامل 4 ساعات في المتوسط.

تعمل إعادة تهيئة المحتوى على تعزيز البحث والكتابة والتحرير الذي قمت به أنت أو فريقك بالفعل. يوفر لك ذلك ساعات من الوقت ويسهل عليك توسيع إستراتيجية المحتوى وتوليد حركة المرور.

2. إحياء الوظائف القديمة

يحتوي كل موقع على عدد قليل من المشاركات ذات الأداء العالي والكثير من المقالات التي لا تحصل على الكثير من الزيارات.

مع إعادة تهيئة المحتوى ، يمكن إعطاء المحتوى القديم فرصة ثانية أو ثالثة أو حتى رابعة لجذب الاهتمام الذي يستحقه. تحتاج العلامات التجارية فقط إلى استخدام الاستراتيجيات الصحيحة لتحديث كل قطعة.

3. انتشار رابط حقوق الملكية

إذا تم بشكل صحيح ، يمكن أن تساعد إعادة توجيه المحتوى المنشورات القديمة في الحصول على روابط خلفية جديدة من مصادر موثوقة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى رفع تصنيف السلطة العامة لموقع الويب الخاص بك ويمكن أن يكون له تأثير على مستوى الموقع على التصنيفات.

4. الوصول إلى جماهير جديدة

أحد الأسباب الرئيسية لفشل المحتوى في تلبية التوقعات هو التوزيع غير الفعال.

يمكن أن تؤدي إعادة تهيئة المحتوى إلى إصلاح كلتا المشكلتين عن طريق تحويل المحتوى القديم إلى تنسيق جديد ونشره على القنوات الصحيحة. يمكن أن يساعد هذا أي علامة تجارية في الوصول إلى جمهور أوسع ، بما في ذلك المستخدمين الذين يفضلون أنواع محتوى معينة.

5. نضارة محتوى الإشارة

حداثة المحتوى تشير إلى المحتوى الذي تم تحديثه مؤخرًا أو المنشور حديثًا.

يؤدي تغيير الغرض من المحتوى الخاص بك أو مراجعته إلى إرسال إشارة إلى محركات البحث ، خاصة إذا كنت قد أضفت معلومات محدثة وذات صلة. يؤدي ذلك إلى تحسين احتمالية تصنيف المحتوى الخاص بك والحصول على المزيد من النقرات من الباحثين.

إنشاء المحتوى مقابل إعادة توجيه المحتوى

يقوم العديد من منشئي المحتوى بإعادة استخدام المعلومات من المواقع القديمة وإعادة تجميعها في أجزاء جديدة. في حين أنهم يعيدون "إعادة تدوير" المحتوى تقنيًا ، فإن إعادة توجيه المحتوى المناسب هي لعبة كرة مختلفة تمامًا. يعتمد إنشاء المحتوى بشكل كبير على أفكار الموضوع والبحث عن الكلمات الرئيسية.

كشفت دراسة استقصائية أن 46٪ من المسوقين يعتقدون أن إعادة توجيه المحتوى أكثر فاعلية من إنشاء محتوى جديد من المربع الأول. يوافق 65٪ أيضًا على أنه أكثر فعالية من حيث التكلفة من إنشاء محتوى جديد أو إجراء تحديثات طفيفة على المنشورات الحالية.

مصدر الصورة: ReferralRock.com

كيفية إعادة تعيين الغرض من المحتوى لتحسين محركات البحث

تذكر الخطوات التالية لتحقيق أقصى استفادة من إعادة تعيين الغرض من المحتوى:

1. حدد أهدافك >>>

يجب أن يتم تغيير الغرض من المحتوى لغرض محدد جيدًا.

أولاً ، عليك أن تضع هدفًا لكل جزء من المحتوى. هل تريده أن يبدأ الترتيب لكلمة رئيسية معينة؟ هل ترغب في استعادة التصنيفات المفقودة على الكلمات الرئيسية الموجودة؟

سيؤدي فهم هدفك إلى تعديل نهجك في إعادة توجيه المحتوى بشكل جذري. يتضمن ذلك المحتوى الذي ستعيد استخدامه ، والأدوات التي ستستخدمها ، والمقاييس التي ستتبعها.

2. استكشف مكتبة المحتوى الخاصة بك

استخدم مكتبة محتوى موقع الويب الخاص بك كنقطة انطلاق عند البحث عن محتوى لإعادة الغرض منه. يتيح لك القيام بذلك تحقيق أهداف إعادة تعيين محتوى متعددة دفعة واحدة.

على سبيل المثال ، إذا كنت بحاجة إلى المزيد من حركة المرور من وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت تأخذ منشورًا قديمًا وتنشئ مخططًا معلوماتيًا له ، والذي يمكنك بعد ذلك نشره على Pinterest ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. بالرجوع إلى المنشور الأصلي ، يمكنك إعادته إلى الحياة من خلال إرسال بعض الزيارات الجديدة إليه.

3. فكر في تنظيم المحتوى

يمكنك أيضًا إعادة تعيين الغرض من المحتوى المنسق. ما عليك سوى البحث عن زاوية فريدة لتقديم المحتوى المعاد توجيهه والتأكد من أن الزاوية الخاصة بك تتوافق مع أهدافك التسويقية.

تتضمن أساليب تنظيم المحتوى البحث عن محتوى ذي صلة من مصادر خارجية ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات الأخرى ، ومشاركتها مع جمهورك.

مع إعادة تهيئة المحتوى ، يجب أن يكون هناك عنصر إبداعي يضيف نكهة علامتك التجارية إلى المنشور المنسق. بدلاً من مجرد مشاركة المحتوى المنسق كما هو ، استخدمه لإنشاء شيء جديد باستخدام تنسيق مختلف أو إضافة رؤيتك الخاصة إلى المزيج.

4. تحقق من جمهورك المستهدف

من المهم أيضًا أن تكون متناغمًا مع تفضيلات المحتوى للجمهور المستهدف عند إعادة تخصيص المحتوى.

• ما الذي يبحثون عنه؟ ما هي تنسيقات المحتوى التي تجذب انتباههم أكثر؟
• أين يفضلون رؤية مثل هذا المحتوى؟
• إذا كنت تعيد تخصيص محتوى قديم ، فماذا تقول التعليقات؟

ستساعدك الإجابة عن هذه الأسئلة على تطوير إستراتيجية إعادة تهيئة المحتوى التي يمكن أن تضمن نتائج إيجابية.

نصائح مثبتة لإعادة توظيف منشورات مدونتك

فيما يلي بعض الأفكار حول كيفية إعادة تعيين الغرض من المحتوى لمدونتك.

1. تحويل مشاركات المدونة النصية إلى عناصر مرئية

إن أبسط طريقة لإعادة استخدام المحتوى القديم هي استخراج النقاط الرئيسية وإنشاء مخطط معلوماتي وإضافة نسخة داعمة.

على سبيل المثال ، إذا قمت بنشر مجموعة من أحدث الإحصائيات في مجال تخصصك ، فقم بنسخ الرؤوس وقم بتوصيلها في مخطط معلومات بياني. يمكنك أيضًا نسخ أو كتابة بعض الجمل كنص داعم لتمكين المحتوى الجديد الخاص بك من تقديم قيمة بمفرده.

تعمل الرسوم البيانية كمغناطيس رابط طبيعي لمنشئي المحتوى الآخرين الذين يحتاجون إلى بيانات لدعم مطالباتهم. إنها أيضًا أصول قوية قابلة للربط عند نشر منشورات ضيف على مواقع الويب عالية السلطة.

هناك نوع آخر من المحتوى المرئي يمكنك استخدامه لإعادة تعيين الغرض وهو العروض التقديمية لعرض الشرائح. بعد إنشاء مخطط المعلومات الرسومي ، قم بتقطيعه إلى أجزاء أصغر واستخدمه كشرائح.

2. تبسيط إعادة تعيين الغرض من المحتوى باستخدام الأدوات المناسبة

يمكن لمستخدمي WordPress الاستفادة من إعادة تخصيص مكونات WordPress الإضافية التي يمكنها أتمتة مهام معينة. على سبيل المثال ، هناك مكون إضافي مجاني لبرنامج WordPress يسمى Revive Old Posts يقوم تلقائيًا بمشاركة المنشورات القديمة والجديدة على صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

مصدر الصورة: WordPress.org/Plugins

يمكن أن تساعدك بعض المكونات الإضافية في العثور على المحتوى المرتبط بالمنشور الأفضل أداءً ، والذي يجب إضافته إلى قائمة انتظار إعادة تعيين الغرض الخاصة بك. هذا يجعل من السهل العثور على المنشورات التي تتناول موضوعات عالية الطلب ولكنها تفتقر إلى العرض الفعال والترويج.

3. تحويل أدلة إرشادية إلى مقاطع فيديو تعليمية

إذا كان لديك منشور تعليمي أو دليل "إرشادي" يعمل بشكل جيد ، فيمكنك تضخيم نجاحه أكثر بتحويله إلى فيديو.

دروس الفيديو ليست فقط أكثر جاذبية وقابلية للمشاركة من المشاركات النصية ، ولكنها أيضًا أسهل في الهضم وأكثر فاعلية من حيث الاحتفاظ بالمعلومات.

بعد إعادة توجيه المحتوى الخاص بك إلى مقطع فيديو ، قم بمشاركة المقطع على شبكات مشاركة الفيديو ، مثل Vimeo و YouTube. يمكن أيضًا تضمين الفيديو مباشرةً في منشور المدونة الأصلي ، مما سيعزز حداثة المحتوى ويزيد من تفاعل القارئ على الصفحة.

مصدر الصورة: Weelicious.com

تمامًا مثل الرسوم البيانية ، تعتبر مقاطع الفيديو أيضًا أصولًا تستحق الارتباط. فائدة أخرى هي أنها تعزز مُحسّنات محرّكات البحث عند نشرها على YouTube ، لأنها تساعدك على الترتيب في نتائج فيديو Google.

4. اجمع مقاطع الفيديو التعليمية في دورة تدريبية عبر الإنترنت

يتيح لك إعادة تخصيص مقاطع الفيديو إلى دورة تدريبية كاملة عبر الإنترنت تحقيق الدخل من محتوى موقع الويب الخاص بك. إذا سارت الأمور على ما يرام ، فيمكن أن يساعدك ذلك أيضًا في ترسيخ نفسك (أو علامتك التجارية) كسلطة في مكانتك.

كن على اطلاع على فرص إعادة توجيه المحتوى الأخرى التي يمكن أن تكون ذات قيمة لدورك على الإنترنت. مع القليل من الإبداع ، يمكن تحويل منشورات المدونة إلى قوالب وأوراق غش وموارد أخرى يمكن للطلاب تنزيلها.

5. تحويل الأدلة الطويلة إلى كتب إلكترونية

يمكن إعادة توجيه "الأدلة النهائية" المكونة من آلاف الكلمات إلى كتاب إلكتروني ، حيث يمكنك توزيعها في مكان آخر أو بيعها كمحتوى متميز.

إذا كنت تخطط للقيام بهذا الأخير ، فتأكد من أن كتابك الإلكتروني هو نسخة معززة من منشور مدونتك. أضف المزيد من الخطوات القابلة للتنفيذ ودمج مرئيات أفضل لجعلها أكثر قيمة.

الآن دعنا نتحدث عن إعادة توجيه المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي.

كيفية إعادة استخدام المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي

تؤدي إعادة توجيه المحتوى إلى تسريع عملية إنشاء المحتوى ، بينما يدفع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المحتوى أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص - في وقت أقل.

يتيح لك الجمع بين الاثنين الاستفادة من قابلية التوسع في تغيير الأغراض والوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي.

إليك بعض الأفكار:

1. تعزيز الرسوم البيانية على Pinterest

تعد الرسوم البيانية ضخمة على Pinterest ، ولهذا السبب تشارك الكثير من العلامات التجارية الرسوم البيانية المعاد استخدامها على المنصة. بصرف النظر عن مخطط المعلومات الرسومي ، فإن المكونات الرئيسية لهذه الاستراتيجية هي عنوان آسر ورابط للعودة إلى المنشور الأصلي.

مصدر الصورة: Pinterest.com، @ netcetera.ca

2. مشاركة اقتباسات الصور على Instagram

أيهما أفضل ، محتوى منظم أم مُنشأ؟

حسنًا ، يمنحك المحتوى المعاد توجيهه أفضل ما في العالمين ، فلماذا لا تختار المحتوى المعاد توجيهه بدلاً من ذلك؟

وخير مثال على ذلك هو اقتباس صورة على Instagram ، والذي يجمع الحكمة من مصادر أخرى وينشرها كمحتوى أصلي.

مصدر الصورة: Instagram.com ،digitalmarketing_nyc

3. انشر مقاطع فيديو تعليمية قصيرة على TikTok و YouTube

تتمثل الإستراتيجية الأخرى في الاتصال بجماهير جديدة من خلال إعادة توجيه البرامج التعليمية إلى مقاطع فيديو قصيرة على منصات مثل TikTok وبتنسيقات جديدة مثل YouTube شورتات و Instagram Reels.

على عكس محتوى الفيديو التقليدي ، لا تتطلب مقاطع الفيديو القصيرة معدات فيديو باهظة الثمن. يحتوي الهاتف الذكي على وظائف وقدرات تسجيل كافية لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة يمكنها الحصول على مئات المشاهدات.

مصدر الصورة: TikTok.com،financialcookbook

أفضل الأدوات لإعادة تهيئة المحتوى

هل تبحث عن أسرع طريقة لبدء تغيير الغرض من المحتوى؟ فيما يلي بعض من أفضل أدوات إعادة تهيئة المحتوى التي تتطلب القليل من التدريب أو لا تتطلب تدريبًا على الإطلاق:

• Canva: قم بإنشاء اقتباسات صور ورسوم متحركة بسيطة ورسوم بيانية وغيرها من العناصر المرئية الجذابة باستخدام واجهة السحب والإفلات.
• SlideShare: قم بتحميل عروض عرض الشرائح ومشاركتها مع جمهورك عبر الإنترنت.
• VEED: قم بتجميع المقاطع وإضافة ترجمات وإدراج تعليقات صوتية واستخدام التأثيرات لإنشاء مقاطع فيديو لوسائل التواصل الاجتماعي.

إعادة تخصيص المحتوى لـ SEO: الأسئلة الشائعة

1. هل يؤدي تحديث المحتوى الخاص بك إلى تحسين التصنيف؟

نعم ، يتيح لك تحديث المحتوى القديم زيادة حركة المرور وإشارة محتوى جديد إلى Google. كلاهما يمكن أن يساعد في تحسين تصنيفات محرك البحث للمحتوى الخاص بك.

2. ما هو المحتوى الجديد في تحسين محركات البحث؟

يتضمن المحتوى الجديد محتوى جديدًا أو مجددًا أو يتم تحديثه بانتظام. تعد الحداثة عاملاً رئيسيًا في الترتيب عندما يتعلق الأمر بالموضوعات الشائعة والأخبار والمنافذ ذات الصلة بالرياضة والمزيد.

3. كيف تقيس Google حداثة المحتوى؟

منذ تحديث Caffeine ، استخدمت Google نظام فهرسة فعال يبحث في عدد من العوامل مثل تاريخ بدء الصفحة ومقدار التغيير ومعدل تغيير الصفحة لقياس حداثة المحتوى. تم تصميم نظام فهرسة Caffeine لمساعدة محرك البحث على تقديم أحدث نتائج البحث وذات الصلة.

4. ما هي فوائد المحتوى المعاد توجيهه؟

أكبر فوائد المحتوى المعاد توجيهه هي كما يلي:

• قم بتوسيع نطاق جهود تسويق المحتوى الخاصة بك عن طريق نشر المنشورات بشكل أكثر كفاءة
• الوصول إلى جماهير جديدة بتفضيلات محتوى معينة
• وفر الوقت والمال في البحث عن المحتوى وتطويره وتحسينه
• زيادة مشاركة المستخدم من خلال تنويع تجربة المحتوى
• جلب حركة المرور والروابط إلى الوظائف القديمة

أعد الغرض من المحتوى إلى الكمال اليوم

على الرغم من أن إعادة تعيين الغرض من المحتوى أمر سهل ، إلا أنه لا يزال يتطلب ساعات من العمل خاصة عندما يكون لديك حمولة شاحنة من المحتوى لإعادة الغرض منها.

تحتاج أيضًا إلى امتلاك الأدوات المناسبة والاستراتيجيات التي أثبتت جدواها إذا كنت ترغب في الحصول على نتائج ذات مغزى من مبادرات إعادة تهيئة المحتوى الخاصة بك.

تستعين الكثير من العلامات التجارية بمصادر خارجية لإعادة تخصيص المحتوى للحصول على نتائج سريعة وموثوقة وقابلة للتطوير. إذا كنت تبحث عن خدمة إعادة تهيئة المحتوى التي تم اختبارها بمرور الوقت ، فاستخدم النموذج أدناه وتواصل مع خبراء المحتوى لدينا اليوم.