كانون الأول (ديسمبر) 2022 Beauty Insights: الأربعاء آدامز وتقويمات المجيء

يوجد أدناه إصدار ديسمبر 2022 من نشرة Beauty Leaderboard الإخبارية حيث نقدم رؤى شهرية مدعومة بالبيانات حول اتجاهات الجمال الصاعدة ، وتحليلات متعمقة للتعاون الناجح للعلامة التجارية / المؤثرين ، والتصنيفات المعيارية لعلامات التجميل العالمية.

رؤى تصنيف Traackr Beauty Brand المتصدرين

تسليط الضوء على العلامة التجارية الأمريكية : نيوتروجينا + المخاطرة

شهدت نيوتروجينا شهرًا كبيرًا في شهر نوفمبر ، حيث قفزت 29 مركزًا عن الشهر السابق واحتلت المرتبة الرابعة على لائحة المتصدرين الأمريكية.

حصلت العلامة التجارية على 88٪ من قيمة VIT الخاصة بها على TikTok ، ويأتي معظمها من المحتوى المدفوع.

قامت نيوتروجينا بعمل جيد في التفكير خارج الصندوق والمجازفة من خلال إستراتيجيتها التسويقية المؤثرة. اتخذ الفريق اختيارات مثيرة للاهتمام في الشراكة مع المؤثرين خارج صناعة التجميل على TikTok ، وقاموا أيضًا برعاية مقاطع فيديو على YouTube من قبل مؤثرين في نمط الحياة مثل Alexa Rivera.

عند النظر إلى المحتوى ، خاصة على TikTok ، من الواضح أن العلامة التجارية غالبًا ما تشجع المؤثرين على الاعتماد على شخصيتهم بدلاً من اتباع نص من نوع ما. يتم تمييز ذلك من خلال المنشور رقم 1 أداءً لهذا الشهر للعلامة التجارية. في الفيديو ، قامت المؤثرة Kirsten Titus (pepperonimuffin) بتقطيع الكنتالوب إلى النصف و (بشكل مثير للدهشة) وجدت حاوية نقية لمرطب Hydro Boost من نيوتروجينا بالداخل.

يعد نجاح Neutrogena في نوفمبر مثالاً رائعًا على النتائج الرائعة التي يمكن تحقيقها من خلال استراتيجية لا تحصر نفسها. جاء نجاح العلامة التجارية من تجنب نطاق ضيق من المؤثرين وأنواع المحتوى ، وبدلاً من ذلك تجربة طرق فريدة لتمييز محتواها عن العلامات التجارية المنافسة.

نصيحة: هل تريد المزيد من المعلومات حول كيفية صياغة حملة مؤثرة فريدة وفعالة؟ ألق نظرة على هذا دراسة حالة تسلط الضوء على الاستراتيجية الإبداعية التي استخدمها Artisan Council لزيادة الوعي بعميلها ، belif ، ومرطب True Cream Aqua Bomb.

تسليط الضوء على العلامة التجارية في المملكة المتحدة: REFY + عرض الجمعة السوداء

تأسست REFY في عام 2020 من قبل المؤثرة في مجال التجميل ، جيس هانت ، واكتسبت بسرعة شهرة واسعة داخل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة بسبب منتجات الحاجب. في نوفمبر ، وصلت العلامة التجارية إلى المراكز العشرة الأولى على لائحة المتصدرين في المملكة المتحدة لأول مرة هذا العام. كما حطمت الرقم القياسي الخاص بها ، وحصلت على أعلى إجمالي قيمة استفادة من VIT في أي شهر في عام 2022.

جاء الكثير من VIT للعلامة التجارية من Hunt باستخدام منصاتها الاجتماعية لإثارة الإثارة لخصم 20٪ للعلامة التجارية في الجمعة السوداء للترويج لعملية البيع ، قامت بالعديد من المنشورات عبر كل من TikTok و Instagram في الأسبوعين اللذين سبقا الجمعة السوداء. هذا على النقيض مما رأيناه من العلامات التجارية الأخرى التي يقودها المؤثرون مثل Rare Beauty و rem Beauty ، حيث نشر المؤسس بضع مرات فقط حول بيع علامته التجارية.

شهدت العلامة التجارية أيضًا نتائج قوية من خلال العمل مع المؤثرين في مجال التجميل من المستوى المتوسط ​​(50 ألف متابع +) مثل Maisha Khanom (maishakhanom) و Elle Mcnamara (bambidoesbeauty) و Bethan Lloyd (bethanrlloyd). يتبع المحتوى الأعلى من هذا المستوى اتجاهات محتوى الجمال الشائعة منذ فترة طويلة مثل GRWM (استعد معي) ، واختراق الجمال ، ومقاطع الفيديو التعليمية للتطبيق.

نصيحة: هل ترغب في الحصول على مزيد من المعلومات حول المحتوى الأكثر جاذبية للجيل زيرز وجيل الألفية جنبًا إلى جنب مع رؤى حول العوامل الرئيسية الأخرى التي تؤثر على سلوك الشراء لدى المستهلك؟ تحقق من تقرير تأثير التسويق المؤثر في المملكة المتحدة لعام 2023 حيث قمنا باستطلاع آراء 500 مستهلك في المملكة المتحدة لفهم كيف قام المؤثرون والمحتوى والمنصات الاجتماعية بتغيير سلوك الشراء للمستهلك.

تسليط الضوء على علامة FR التجارية : الصعود السريع لانكوم + TikTok في فرنسا

تأتي لانكوم في المركز 11 على لائحة المتصدرين لشهر نوفمبر ، وهي صورة تناسق. ظلت العلامة التجارية بالقرب من قمة تصنيفات VIT الشهرية على لوحة FR Leaderboard العامة طوال عام 2022.

كان أحد العوامل الرئيسية لنجاحها هو النتائج الرائعة التي شهدتها العلامة التجارية من الإشارات التي تحدث على TikTok. أنتجت العلامة التجارية المزيد من VIT على TikTok أكثر من أي منصة أخرى طوال عام 2022. لم يكن نوفمبر استثناءً ، حيث كسبت Lancome 68٪ من VIT للشهر على المنصة.

وليست لانكوم العلامة التجارية الوحيدة التي ترى المزيد من أدائها الاجتماعي يأتي من TikTok. في نوفمبر ، حصلت ماركات التجميل على 53٪ من VIT على TikTok ، وهو الشهر الثالث على التوالي الذي كانت فيه TikTok هي المنصة الأولى للسوق بالكامل من قبل VIT. هذا أيضًا جزء أعلى بكثير مما شوهد في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة في نوفمبر ، حيث شكلت TikTok 43٪ فقط و 33٪ من VIT. بالنسبة للعلامات التجارية في فرنسا ، يجدر التفكير في توجيه المزيد من الاهتمام إلى النظام الأساسي بسبب هذه الزيادة في النشاط والأداء.

بالنسبة إلى لانكوم ، جاءت معظم المشاركات الأفضل أداءً من مؤثرين من المستوى الضخم (أكثر من مليون متابع) مثل Poopi Blh (poopiblh) و Chahrazad Kracheni (@ chahrazad.kracheni) و Sapho (sapho). سلطت بعض أهم المشاركات بين هؤلاء المؤثرين الضوء على تقويم المجيء الموسمي في لانكوم ، والذي يتماشى مع النتائج التي توصلنا إليها بأن التقويمات المجيء هي اتجاه صاعد عبر صناعة التجميل في الوقت الحالي. تحقق من مقالتنا التي صدرت في وقت سابق من هذا الشهر حيث نسلط الضوء على بعض العلامات التجارية مع تقويمات المجيء الأكثر شيوعًا في الولايات المتحدة.

إذا كنت تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتك التجارية للجمال ، تحقق من لوحة المتصدرين الشهرية هنا.

اتجاهات يجب معرفتها

تبدو مكياج القوطي الناعم

في الأسابيع الأخيرة ، انتشر إنتاج تيم بيرتون الخيالي على Netflix ، الأربعاء ، على ساحة ثقافة البوب. انضم المسلسل بالفعل إلى Squid Game و Stranger Things Season 4 بصفتهما برامج Netflix الوحيدة التي تصل إلى مليار مشاهدة. تقدم السلسلة نظرة جديدة للجيل الحالي على الشخصية الكلاسيكية ، الأربعاء ، من عائلة آدامز. جينا أورتيجا تلعب دور البطولة يوم الأربعاء وقد تمت الإشادة بأدائها (وحركات الرقص الجذابة التي من المحتمل أن تكون قد غمرت جدولك الزمني).

ليس من المستغرب أن يستمد عشاق الجمال الإلهام سريعًا من المظهر الأيقوني للشخصية ، مع ظهور "مكياج الأربعاء" على TikTok وحصلوا على أكثر من 99 مليون مشاهدة فيديو حتى الآن. حتى قبل إطلاق العرض الناجح ، كانت هناك علامات على أن مظهر المكياج المستوحى من القوطي كان في ازدياد. على سبيل المثال ، شوهدت مظاهر المكياج الداكنة والقاتمة على المدرج في أكتوبر .

المحتوى الذي يشير إلى "ماكياج القوطي" و "القوطي الناعم" و "مكياج الأربعاء من أدامز" عبر جميع الأنظمة الأساسية ، مقارنةً بالأول من كانون الثاني (يناير) - 17 كانون الأول (ديسمبر) 2022 مقابل 1 كانون الثاني (يناير) - 17 كانون الأول (ديسمبر) 2021

• + 56٪ المؤثرون
• + 28٪ المشاركات
• + 305٪ مشاركات
• + 1،150٪ مشاهدات الفيديو

من بين أفضل المحتويات أداءً ، كان مقطع فيديو TikTok من مؤثرة الجمال كات كوين (catquinn) حيث كشفت عن المنتج الدقيق الذي تم استخدامه للون شفاه جينا في العرض ، كما أخبرتها فنانة المكياج تارا ماكدونالد. تم بيع المنتج ، MAC Cosmetics Lip Pencil in Nightmoth ، بسرعة على موقع MAC و Ulta في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة بعد أيام فقط من مشاركة Cat.

ذكر ماكدونالد في مقابلة مع مجلة ELLE أن الهدف من مظهر جينا هو "تحقيق نكهة قوطية ، بدلاً من مظهر مكياج قوطي كامل. لذا فإن إبقائها جريئة مع تلميح من اللمعان كانت الخطة ".

يضيف هذا المظهر "القوطي الناعم" لمسة عصرية إلى الأسلوب ويجعله قابلاً للتكيف ويمكن الوصول إليه ويسهل تجربته لمجموعة أكبر من الأشخاص.

‍ ما لم يُنص على خلاف ذلك ، تم سحب جميع البيانات التي تم تحليلها لدعم قسم "الاتجاهات التي يجب معرفتها" من عينة مكونة من 55139 من المؤثرين الموجودين أساسًا في الولايات المتحدة وكندا وأوروبا