15 طريقة لتجديد محتويات رسالتك الإخبارية
نشرت: 2021-08-18
الرسائل الإخبارية مثالية للتواصل مع المشتركين ومشاركة المحتوى المفيد.
إذا كنت تشعر بالإرهاق قليلاً بشأن المحتويات الحالية للرسائل الإخبارية ، فأنت في المكان الصحيح.
في هذا المنشور ، قمنا بتجميع أكثر من عشرة أفكار لك لتجديد رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. استعد لتصعيد حملاتك.
15 فكرة لتنشيط محتويات رسالتك الإخبارية
بشرى سارة: ما يصل إلى 67٪ من الناس يفضلون البريد الإلكتروني للتواصل مع العلامات التجارية.
في هذه الأثناء ، عندما سأل موقع MarketingSherpa الناس عن سبب إلغاء اشتراكهم في القوائم البريدية ، أشار 91٪ منهم إلى وجود مشكلات في محتويات حملات الرسائل الإخبارية - فقد لعب الكثير من الترويج ، والكثير من المحتوى العام ، والمحتوى غير ذي الصلة دورًا مهمًا.
هذا يترك مساحة كبيرة للتواصل مع جمهورك في بريدهم الوارد. فكر في نوع المحتوى الذي ستوفره لشرائح مختلفة من جمهورك وكيف ستقدمه لهم.
1. قم بإعداد موجز RSS أو موجز مخصص
تسهل موجزات RSS من أتمتة محتويات الرسالة الإخبارية بحيث يمكنك مشاركة منشورات المدونة على أساس أسبوعي أو شهري.
لماذا لا تأخذ خطوة إلى الأمام مع موجز RSS المخصص للمشتركين لديك؟
يوفر Zapier وظيفة تغذية RSS مخصصة - وتتكامل Emma مع Zapier بحيث يمكنك بسهولة إنشاء خلاصات مخصصة لقطاعات مختلفة من المشتركين.
يتيح مجلس العلاقات الخارجية (CFR) للأشخاص الاشتراك في موضوعات رسائل إخبارية مختلفة ويحتوي كل منها على موجز مختلف.
المصدر: CFR
2. تقييم التردد والإيقاع
يقول معظم الناس (ما يقرب من 60٪) إنهم ألغوا اشتراكهم في القوائم البريدية لأنهم يتلقون عددًا كبيرًا جدًا من رسائل البريد الإلكتروني.
تواصل واسأل عن عدد المرات التي يرغب المشتركون في معرفة رأيك من خلال استطلاع رأي. أيضًا ، قم بتضمين ارتباط مركز التفضيلات في كل بريد إلكتروني حيث يمكن للمشتركين تعديل تفضيلاتهم.
مهما كان اختيارك ، تأكد من الحفاظ على اتساقها حتى لا ينسى الأشخاص تسجيلهم.
المصدر: DMA
3. تضمين بعض المحتوى التفاعلي
لديك العديد من الخيارات لتضمين المحتوى التفاعلي في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك:
الإختبارات
استطلاعات الرأي
الدراسات الاستقصائية
المراجعات
ألعاب
قامت العديد من العلامات التجارية بتضمين خيارات المراجعة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم.
المحتوى التفاعلي ممتع للمشتركين ومفيد للعلامات التجارية لأنه يشجع على المشاركة. في البريد الإلكتروني أدناه ، تضمن Wendy's قائمة سلطة تفاعلية.
المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا
4. العب مع المحتوى المباشر
يخدم المحتوى المباشر غرضين رائعين: فهو ينقل الإلحاح ويبقي المشتركين على اطلاع.
ميزات مثل مؤقتات العد التنازلي مثالية لـ:
الترويج لتذاكر الحدث المبكر
جعل المشتركين متحمسين للأحداث
السماح للمشتركين بمعرفة مدة صلاحية القسيمة
إعلام المشتركين بعدد المقاعد أو المنتجات المتبقية
قامت ماريان ويليامسون وديباك تشوبرا بتضمين مؤقت للعد التنازلي في البريد الإلكتروني أدناه لتشجيع المشتركين على الرد على الدعوة لحضور حدثهم في نيويورك.
المصدر: Gmail
5. قم بتوجيه عيون المشترك حول البريد الإلكتروني
يريد المسوقون دائمًا معرفة أفضل تصميم للبريد الإلكتروني. بالنسبة لمتصفحات الجوال ، يعمل التخطيط أحادي العمود بشكل أفضل.
بدلاً من التفكير في عناصر التخطيط ، ماذا لو ركزت على توجيه أعين المشتركين إلى بريدك الإلكتروني؟
انظر إلى ما فعلته اليونيسف في محتويات هذه النشرة الإخبارية. في القسم الأول ، يشير الهرم المقلوب إلى العبارة الرئيسية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). إذا استمر المشترك في التمرير ، فسيرى تخطيط Z الذي يتم تصويره ذهابًا وإيابًا على الشاشة.
المصدر: Gmail
6. قم بالترويج لحدثك القادم في أسفل النشرة الإخبارية
وجد Campaign Monitor أن إعطاء المشتركين المزيد من خيارات الارتباط يحسن المشاركة بالفعل.
في حين أنه لا يزال من الذكاء الالتزام بهدف رئيسي واحد و CTA لكل بريد إلكتروني ، فلا تتردد في تضمين بعض الروابط الأخرى في حملتك لإثارة الاهتمام.
إذا كنت تستضيف حدثًا قادمًا ، على سبيل المثال ، فلماذا لا تدرجه في أسفل كل حملة تسبق هذا التاريخ؟ يمكنك حتى أن تطلب من أعضاء الفريق تغيير توقيعات بريدهم الإلكتروني للترويج لصفحات تسجيلك المقصودة أيضًا.
عندما يستضيف مشروع الديمقراطية في الشرق الأوسط (POMED) حدثًا ، سيقومون بالترويج له في الجزء العلوي من رسالتهم الإخبارية.
المصدر: Gmail
7. قم بتمييز معلومات WhatsApp أو الدردشة الحية
حوالي 90٪ من الأشخاص في الولايات المتحدة لديهم عنوان بريد إلكتروني. هذا أحد الأسباب التي تجعل البريد الإلكتروني أداة رائعة للتواصل مع العملاء والعملاء.
وفي الوقت نفسه ، يحب الناس أيضًا طرح الأسئلة من خلال الرسائل النصية والأنظمة الأساسية الأخرى. من المفيد السماح للمشتركين بمعرفة كيف يمكنهم الاتصال بك خارج البريد الوارد.
WhatsApp هو أحد منصات المراسلة المفضلة في العالم مع أكثر من 1.5 مليار مستخدم نشط شهريًا. ضع في اعتبارك تضمين عنصر واجهة مستخدم في الجزء السفلي من رسالتك الإخبارية مع تفاصيل WhatsApp أو رابط الدردشة الحية.
8. تجديد مركز التفضيلات الخاص بك
تعتبر مراكز التفضيلات مهمة لمقابلة المشتركين في منتصف الطريق. يمكنهم إخبارك بما يريدون ، ويمكنك بذل قصارى جهدك لتلبية التوقعات.
يقول ربع الأشخاص إنهم يرغبون في تخصيص محتوى بريدهم الإلكتروني بينما يرغب 36٪ في تقليل عدد المرات التي تتصل فيها العلامات التجارية بهم.
المصدر: DMA
إليك ما يبدو عليه مركز التفضيلات في Brooks Running.
المصدر: Gmail
9. تسليط الضوء على التطبيق المحمول الخاص بك
لماذا لا تستخدم كل بكسل ثمين من العقارات في رسالتك الإخبارية؟
تمامًا مثل تضمين مساحة في الجزء السفلي من أجل WhatsApp أو ترويج الحدث ، يمكنك أيضًا تضمين لافتة تشجع المشتركين على تنزيل تطبيقك.
تتضمن Adidas رابط بانر لمتجر التطبيقات الخاص بها في الجزء السفلي من معظم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم.
المصدر: Adidas
10. أعد النظر في إستراتيجية العلامة التجارية للرسائل الإخبارية
تعد العلامة التجارية جزءًا مهمًا من رسالتك الإخبارية - والاتساق مهم لبناء الألفة بالعلامة التجارية والثقة بها ، مما قد يشجع على تحويل العملاء المحتملين.
قد يكون الآن وقتًا ثمينًا لإعادة التفكير في العلامة التجارية لبريدك الإلكتروني إذا لم تكن قد فعلت ذلك منذ فترة. تأكد من تضمين الكثير من ألوان العلامة التجارية وشعارك في رأس الصفحة وفلاتر فوق الصور.
المصدر: بينتيريست
11. استثمر في الرسوم المتحركة والرسوم البيانية المخصصة
ماذا ستكون رسالة إخبارية رائعة بدون رسومات مذهلة؟
بدلاً من الاعتماد على الصور الثابتة للقيام بالعمل ، قم بتضمين صور GIF أو الرسوم البيانية لإبهار جمهورك وتعزيز المشاركة.
يمكن أن يؤدي تضمين صور GIF إلى زيادة الإيرادات بنسبة 109٪ ، ويمكن أن يساعد ، مثل الرسوم البيانية ، في شرح المفاهيم المعقدة.
يمكنك حتى استخدام مخطط معلومات شخصي مثل Fitbit.
المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا
12. تعريف القراء بأعضاء الفريق أو الخبراء المختلفين
يقول المستهلكون والمشترين التجاريين (84٪ منهم ، في الواقع) أن مفتاح الفوز بأعمالهم هو معاملتهم كإنسان وليس كرقم آخر.
يمكنك استخدام رسالتك الإخبارية لإضفاء الطابع الإنساني على التسويق الخاص بك وتكوين اتصال مع المشتركين. ضع في اعتبارك تضمين السير الذاتية لأعضاء فريقك أو خبراء مختلفين في شركتك.
13. تذكير القراء بساعات العمل وتفاصيل العمل
هل تفتح في وقت متأخر؟ هل ساعاتك تتغير موسميا؟ استخدم محتويات النشرة الإخبارية لإبقاء المشتركين على اطلاع.
من السهل على الشركات أن تنسى أن جمهورها قد لا يتذكر تفاصيل أعمالها. استخدم Fix Chiropractic النشرة الإخبارية لتنبيه المشتركين حول ساعات الجمعة المحدثة.
المصدر: Gmail
14. قم بمسح الإنترنت بحثًا عن العلامات التجارية المراد تضمينها
أدوات مثل Buzzsumo - وحتى البحث المتقدم على Twitter - تجعل من السهل تتبع وقت ذكر علامتك التجارية أو مؤسستك في أي مكان عبر الإنترنت.
عندما يكتب شخص ما عن علامتك التجارية ، احصل على هذا الرابط وقم بتضمينه في محتويات رسالتك الإخبارية. من الذكاء تضمين محتوى منظم من خارج نطاق علامتك التجارية. إنه يظهر أنك تهتم بتزويد المشتركين بمحتوى مثير للاهتمام. بالإضافة إلى ذلك ، يساعد في بناء سلطة العلامة التجارية.
يمكنك أيضًا استخدام رسالتك الإخبارية كفرصة للترويج لمحتوى من شركاء في مجالك.
15. قم بإعطاء سطور الموضوع ومعاينة النص تغييرًا
سطور الموضوع ونص المعاينة هي الأشياء الأولى التي يراها المشتركون عندما يدخل بريدك الإلكتروني إلى علبة الوارد الخاصة بهم.
عندما سئلوا عما يغريهم لفتح بريد إلكتروني ، قال غالبية الناس سطر الموضوع.
المصدر: DMA
طول سطر الموضوع مهم لمتصفحات الجوال - حوالي 30 حرفًا مثالي.
كما أنه لا يضر إعادة النظر في نهج سطر الموضوع. بدلاً من نسخة عامة مثل "النشرة الإخبارية لشهر أغسطس" ، جرب شيئًا مثل ، "ما الجديد لمطاعم مترو ديترويت هذا الشهر؟"
يتم إحتوائه
يمكن أن تستخدم النشرة الإخبارية للجميع تجديدًا من حين لآخر. تصبح التخطيطات قديمة. المحتوى يتقدم في العمر. الاتجاهات تتغير.
جرب هذه الأفكار لتبديل محتويات رسالتك الإخبارية في عام 2020:
قم بإنشاء مركز تفضيلات بريد إلكتروني مفصل
روّج لطرق أخرى للاتصال
شارك المحتوى من مصادر أخرى
قم بإعداد موجزات RSS الشخصية
العب بأنواع مختلفة من المحتوى مثل الميزات التفاعلية
ربما ترغب في أفكار تصميم جديدة لإضفاء الإثارة على رسالتك الإخبارية. لدينا دليل رائع يحتوي على 11 تصميمًا لا يستطيع الناس مقاومتها.