15 من أفضل الأفكار لحملة ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي
نشرت: 2022-06-29
بصفتك مسوقًا ، من السهل أن تشعر بالإرهاق عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي. عليك أن تقضي جزءًا كبيرًا من وقتك في كتابة منشورات مقنعة والخروج بمحتوى جديد لإشراك جمهورك ، ثم تستيقظ في اليوم التالي وتفعل ذلك مرة أخرى. وسائل التواصل الاجتماعي لا تنام أبدًا ، مما يعني أن المحتوى الخاص بك لا يمكنه ذلك أيضًا.
في بعض الأحيان يبدو الأمر كما لو كنت قد قلت وفعلت كل شيء. ما الذي يمكنك فعله أكثر من ذلك لتزويد جمهورك بمحتوى ذي صلة وقيِّم؟
مع دخولنا العام الجديد ، قمنا بتجميع بعض التكتيكات التي نجحت في حملات التواصل الاجتماعي الناجحة في 2018 حتى تتمكن من إعادة تقييم استراتيجيتك وبدء عام 2019 جديدًا.
سيتناول هذا المنشور بعض النصائح لإنشاء حملة وسائط اجتماعية ناجحة إلى جانب بعض الأمثلة لتكون بمثابة مصدر إلهام.
الجدول الزمني للحملة: ما الذي يجعل حملات التواصل الاجتماعي ناجحة؟
صحيح أن التسويق عبر البريد الإلكتروني يتميز بعائد استثمار أفضل بكثير من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي: 39.40 دولارًا لكل دولار على البريد الإلكتروني ، مقارنة بـ 12.90 دولارًا لنفس المبلغ الذي يتم إنفاقه على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، لا يمكنك إلقاء الحذر على الريح والتخلي عن وسائل التواصل الاجتماعي تمامًا.
Facebook ، على سبيل المثال ، لديه 1.49 مليار مستخدم نشط على نظامه الأساسي كل يوم. وفي الوقت نفسه ، فإن خوارزمية Facebook المتغيرة لم تكن لطيفة مع الشركات الصغيرة. ربما تعتبر نفسك محظوظًا إذا كان حتى جزء صغير من متابعيك يرون منشوراتك بالفعل.
لهذا السبب من المهم جدًا للمسوقين زيادة كل دولار يتم إنفاقه على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كنت ستضع جهدك وأموالك وراء بعض المنشورات الدعائية ، فأنت بحاجة إلى أن تكون هذه المنشورات أفضل حملات وسائط اجتماعية على الإطلاق ، لذا فهي تعمل بالفعل.
يمكن أن تساعدك أفكار حملات الوسائط الاجتماعية هذه في إنشاء حملة وسائط اجتماعية ناجحة توفر قيمة لجمهورك مع زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.
1. اكتب نسخة لها صدى لدى جمهورك.
بعيدًا عن صوت علامتك التجارية ، ستحتاج إلى التفكير في النبرة.
من هو جمهورك وكيف يريدون التواصل مع العلامات التجارية؟ لديك بعض الخيارات المختلفة بما في ذلك
محادثة وعارضة
مرح
بارع وكوميدي
رسمي ومهني
ستحتاج أيضًا إلى التفكير في الرسالة التي تريد نقلها من خلال الجدول الزمني لحملتك على وسائل التواصل الاجتماعي. هل تريد التثقيف والإعلام أو الترفيه؟
ستساعد الإجابة على هذه الأسئلة في تحديد الكلمات التي تستخدمها في مشاركاتك للتواصل حقًا مع جمهورك.
أطلقت AliExpress حملة على وسائل التواصل الاجتماعي تزامنا مع العام الجديد وتسليط الضوء على منتجاتها لفقدان الوزن. يقوم هذا المنشور بعمل رائع في استخدام الفكاهة لبيع منتج لا يتعلق تمامًا حتى باللياقة البدنية.
2. الاستفادة من الفيديو المباشر.
إحدى أفضل الطرق للظهور في إشعارات متابعيك على Facebook ، وتجاوز الخوارزمية المتغيرة باستمرار ، والوصول إلى متابعين جدد هي البث المباشر. لكن الانتقال إلى البث المباشر في الوقت الخطأ بمحتوى خاطئ يمكن أن يؤدي إلى الفشل أيضًا. استخدم أفكار حملات الوسائط الاجتماعية هذه للحصول على أفضل تجربة فيديو مباشر:
قم بإجراء سؤال وجواب أو AMA (اسألني أي شيء)
بصفتك جمهورك لتقديم التغذية الراجعة في التعليقات
قدم سياقًا للمشاهدين الجدد
بناء التشويق
ابق طبيعيا وليس جامدا
3. انظر إلى ما يفعله منافسوك.
لا تنسخ - بدلًا من ذلك ، حلل. تعرف على ما يصلح لمنافسيك وما لا يعمل. قم بالتمرير خلال الجداول الزمنية الخاصة بهم وابحث عن المشاركات التي حظيت بأفضل مشاركة. من هناك ، يمكنك الحصول على فكرة جيدة عن نوع المحتوى الذي يتوق إليه جمهورك وتصميم حملاتك بما يتناسب مع علامتك التجارية المحددة.
4. إجراء بحث مناسب عن الجمهور.
كان وراء كل الحملات الناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2018 أحد العوامل الرئيسية: البحث الكافي عن الجمهور. ما هو مثير للاهتمام لقطاع من السوق لا يستحق القرفصاء بالنسبة إلى شريحة أخرى. لهذا السبب من المهم جدًا فهم جمهورك:
- ما هي المشاكل التي يواجهونها بشكل يومي؟
- أين يتسكعون في وضع عدم الاتصال؟
- ماذا يقولون لأصدقائهم؟
بمجرد أن تفهم ذلك ، يمكنك كتابة نسخة يريدون حقًا قراءتها والتفاعل معها.
تدرك شركة Noom لإنقاص الوزن أن الناس يريدون إنقاص الوزن مع الاستمرار في تناول الأطعمة ذات المذاق الجيد. إن Instagram الخاص بهم مليء بالوجبات الصحية الشهية.
مصدر الصورة: Instagram
5. إنشاء شيء فريد لعملك.
في عام 2015 ، أطلقت Blendtec حملة ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي تضمنت إلقاء أشياء عشوائية - مثل شخصية حركة Jar Jar Binks - في الخلاط. كان نجاحا كبيرا.
إذا استطعت ، فابحث عن طريقة ممتعة لدمج منتجك أو خدمتك في منشوراتك للحصول على أفضل حملات وسائل التواصل الاجتماعي. سيساعد هذا في جعل منتجك أمام أكبر عدد ممكن من العيون وتعزيز التعرف على العلامة التجارية للمنزل.
تدمج حملة "Your Shot" التابعة لـ National Geographic علامتها التجارية تمامًا (استكشاف أماكن مذهلة) مع طلبات تفاعل الجمهور. إنها بالتأكيد واحدة من أفضل حملات وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2018 وما زالت مستمرة.
6. قدِّم شيئًا ذا قيمة.
يحدد الأشخاص المختلفون القيمة بشكل مختلف. المفتاح هنا هو فهم جمهورك ونقاط ألمهم. من هناك ، يمكنك معرفة ما تريد تحقيقه بأفكار حملات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وكيف يمكنك إضافة قيمة إلى قطاعات معينة من السوق.
قدم أشياء مجانية للأشخاص الذين يحبون منشوراتك أو يعيدون تغريدها.
حل مشكلة محددة جدًا قد يواجهها جمهورك.
ثقف جمهورك حول شيء قد يجده مفيدًا.
ترفيه عن متابعيك.
Arby's تقتلها من خلال منشوراتها على Facebook. يجدون دائمًا طرقًا فريدة لدمج منتجاتهم مع الثقافة والموضوعات والتكنولوجيا الشائعة. يستخدم هذا المنشور مقطع فيديو بنطاق 360 درجة وكوسبلاي مع Borderlands لتصل إلى المنزل مع شرائح معينة من جمهورها.
7. وضع إستراتيجيات عبر منصات مختلفة ...
إذا خرج معظم جمهورك المستهدف على Facebook وقضيت وقتك في التغريد ، فلن يحقق ذلك النتائج التي تريدها. تحقق من أدوات مثل Buzzsumo لمعرفة أين تقدم موضوعاتك أفضل أداء ، ثم قم بإنشاء أفضل حملات الوسائط الاجتماعية على الإطلاق لمنصات معينة.
8. ... لكن حافظ على اتساق علامتك التجارية.
أثناء نشر المحتوى الخاص بك عبر منصات مختلفة ، ستحتاج إلى التأكد من أن صوت علامتك التجارية يظل ثابتًا. سيضمن ذلك أن يفهم الجمهور من أنت وماذا عنك بغض النظر عن المكان الذي وجدوك فيه.
9. أ / ب اختبر التصميم الخاص بك.
كان التصميم عاملًا كبيرًا في أفضل حملات وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2018. قم بإجراء بعض الاختبارات باستخدام صور مختلفة وانسخها لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل قبل الاستثمار في منشور دعائي. تعتبر الدوارات ، على سبيل المثال ، طريقة رائعة لعرض الكثير من المحتوى في مساحة صغيرة. ابحث عن ما يناسبك.
10. احتضان الفضاء الأبيض.
ستجعل الكتل الكبيرة من النص الناس يركضون نحو التلال. ستختلف طريقة استخدامك للمسافات البيضاء على Facebook (مما يسمح بنشر مشاركات أطول) و Twitter (الذي يسمح للمسوقين فقط بـ 240 حرفًا).
11. انشر رسومات فريدة عالية الجودة.
إذا كنت ستنفق ميزانيتك التسويقية الثمينة على حملة وسائط اجتماعية ناجحة (نأمل) ، فمن المهم التأكد من أنها تصيب جمهورك. ضع في اعتبارك الاستثمار في صور GIF والصور عالية الجودة التي تعرض منتجك.
تستخدم Caribou Coffee توازنًا جيدًا بين المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والرسومات عالية الجودة على Instagram.
12. استخدم الوسوم بشكل صحيح.
من المهم أن يستخدم المسوقون علامات التصنيف بشكل استراتيجي - وليس بشكل كبير. بشكل عام ، تضمنت أفضل الممارسات لأفضل حملات وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2018 ما يلي:
فيسبوك : واحد أو اثنان بخير. Hashtags ليست ضخمة على Facebook.
Twitter : علامتا هاشتاغ مهمتان للغاية.
Instagram : يُسمح لك باستخدام ما يصل إلى 30 ، ولكن لا تحصل على رسائل غير مرغوب فيها. اختر بحكمة.
Pinterest : لا تستخدم علامات التصنيف على Pinterest.
13. اتخاذ قرار بشأن CTA مقنع.
عندما يتعلق الأمر بأفضل حملات وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الأفكار لا تعني شيئًا بدون CTA شديد الضرب. حدد ما تريد أن يفعله جمهورك. هل تريدهم أن ينشروا المنشور؟ التعليق ووضع علامة على صديق؟ شراء المنتج الخاص بك؟ الاشتراك في القائمة البريدية الخاصة بك؟ التزم باستخدام CTA واحد قوي للجدول الزمني لحملتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
14. العب مع التكنولوجيا الجديدة وأدوات النظام الأساسي.
على الرغم من أن الخوارزمية العضوية في Facebook لا تعمل لصالحك ، إلا أن عملاق الوسائط الاجتماعية يقدم الكثير من الأدوات الممتعة للوصول إلى جمهورك من خلال مشاركات جذابة. العب مع أدوات رؤى الجمهور وادمج بعض البيانات الخاصة بك من Google Analytics لإنشاء أفضل حملات الوسائط الاجتماعية على الإطلاق.
15. لا تدع متابعيك يقومون بكل العمل.
لا يمكنك أن تطلب من الأشخاص متابعة ومشاركة الأشياء الخاصة بك فحسب - بل يلزمك اتخاذ إجراء أيضًا. لا تخف من إعادة التغريد ومشاركة المحتوى من متابعيك. سيشجع هذا الأشخاص الآخرين على التفاعل مع علامتك التجارية ويمنحك فرصة لبناء بعض العلاقات أثناء التعرف على اهتمامات متابعيك.
Wendy's متوحش بشكل مباشر على Twitter ويقومون بعمل رائع في التفاعل مع جمهورهم.
يتم إحتوائه
وسائل الإعلام الاجتماعية هي كل شيء عن التميز. يتصفح الأشخاص ملفاتهم الإخبارية بسرعة ، لذا من المهم جذب الانتباه بمحتوى فريد للغاية. بمجرد أن يكون لديك فكرة ، يمكنك الاستفادة من النصائح الموجودة في هذه القائمة لإنجاز المهمة.
تذكر ، كما هو الحال دائمًا: السر وراء أفضل حملات وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق هو فهم جمهورها. هذه هي الطريقة الوحيدة لتزويدهم بالمحتوى الذي لا يمكنهم الانتظار للتفاعل معه ومشاركته.
هل أنت مستعد لنقل تكامل الوسائط الاجتماعية للتسويق عبر البريد الإلكتروني إلى المستوى التالي؟ تحقق من ميزات التكامل الخاصة بنا لترى كيف يمكن أن تساعدك Emma.