14 تلميحات حول كتابة روابط بريد إلكتروني فعالة

لا تقلل من شأن تلك الروابط الصغيرة. إنهم القوة الدافعة وراء كل حملة بريد إلكتروني. السؤال ليس ما إذا كنت تريد تضمين روابط في بريدك الإلكتروني - ولكن كيف.

في هذا المنشور ، سنغطي بعض النصائح حول كيفية إنشاء رابط بريد إلكتروني لا يسع القراء إلا النقر عليه حتى تتمكن من جذب المزيد من الزيارات إلى صفحاتك المقصودة.

كيفية عمل رابط بريد إلكتروني: 14 نصيحة

ضع في اعتبارك أفضل الممارسات هذه حول كيفية إنشاء ارتباط بريد إلكتروني محسّن لإمكانية الوصول والعمل.

1. اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة

لا يقرأ الأشخاص كل كلمة من محتوى الويب — فهم يقومون بالمسح بأنماط مختلفة. أثناء فحص الأشخاص ، يبحثون عن كلمات رئيسية محددة للعثور على المعلومات التي يحتاجونها. يمكنك مساعدتهم بالكلمات الرئيسية ذات الصلة.

يجب أن يشتمل كل ارتباط تشعبي في بريدك الإلكتروني على كلمة رئيسية واحدة ذات صلة على الأقل - ويفضل أن تكون ضمن أول كلمتين من الارتباط - لجذب الانتباه ومساعدة المشتركين على التنقل في حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

"الأنماط النسائية الجديدة" و "الوصفات العضوية الطازجة" و "آخر أخبار الصناعة" كلها خيارات رائعة.

2. الآن ليس الوقت المناسب للغموض - كن وصفيًا

فيما يتعلق بموضوع اختيار الكلمات ، لا تترك روابطك مفتوحة للتفسير بلغة غامضة.

وجد الباحثون أن الارتباطات التشعبية مثل "اعرف المزيد" و "ابدأ" غامضة للغاية لأنها لا تعطي ما يسمى برائحة المعلومات القوية.

بمعنى آخر ، يجب أن يتعرف المشتركون بوضوح على ما هو موجود على الجانب الآخر من الارتباط الخاص بك من نص الارتباط التشعبي وحده دون قراءة النسخة المحيطة.

تعمل عبارة "الاشتراك في الإصدار التجريبي المجاني" أو "تعرف على المزيد حول الفوائد" بشكل أفضل لأنها ذات مغزى وتبعث الثقة في النقر عليها.

3. استخدم لغة قابلة للتنفيذ ويمكن الاعتماد عليها

نعم ، ما زلنا نتحدث عن اختيار كلمة الارتباط التشعبي. إنه جزء مهم من تعلم كيفية إنشاء رابط.

عند كتابة ارتباط تشعبي للحث على اتخاذ إجراء ، تعتبر أفعال الإجراء مهمة لإخبار المشتركين لديك بما تريد منهم القيام به بعد النقر فوق الارتباط.

لا أحد يحب التلميحات ، أليس كذلك؟ هل من المفترض أن يقوموا بالشراء أو الاشتراك أو الرد على الدعوة أو التعلم؟ أخبرهم بما يجب عليهم فعله ، ومن المرجح أن يتابعوا ذلك.

إذا كان بإمكانك ، قم بتضمين كلمة "أنت" في مكان ما في الرابط أيضًا لمساعدة المشتركين في تصور أنفسهم وهم يتخذون الإجراءات.

نصيحة أخيرة في هذا الشأن: اترك أي مصطلحات تقنية - فهي تبدو مخيفة.

4. الوفاء بالوعد وراء الرابط

في الموضوع الأخير لاختيار الكلمات ، ضع في اعتبارك أن الارتباط التشعبي الخاص بك يعد بمثابة وعد — تمامًا مثل العنوان الرئيسي.

إذا وعدت بشيء ما في ارتباط تشعبي أو في النسخة السياقية المحيطة ، ولكن الصفحة المقصودة تعرض شيئًا مختلفًا تمامًا ، فسيشعر المشتركون بالعبث أو الغش ، وسيصابون بالإحباط.

في أسوأ السيناريوهات ، يمكن للمشتركين الإبلاغ عن بريدك الإلكتروني كرسائل غير مرغوب فيها ، مما يضر بسمعة الإرسال ويحد من وصول رسائل البريد الإلكتروني المستقبلية (وأي شخص آخر يشارك عنوان IP الخاص بك).

تضمنت CB Insights العديد من الروابط في البريد الإلكتروني التالي (شيء سنصل إليه لاحقًا) ، وكلها تتضمن كلمات وصفية تفي بالوعد على الجانب الآخر من الرابط. بالإضافة إلى ذلك ، قاموا بتضمين الكثير من الكلمات الرئيسية القابلة للتنفيذ في الارتباطات التشعبية الخاصة بهم ووضعوا العديد منها في نهايات الفقرات لجذب الانتباه.

المصدر: CB Insights Archive

5. اختر لونًا متباينًا

يقوم القراء بمسح صفحات الويب ورسائل البريد الإلكتروني بحثًا عن ألوان متباينة للعثور على ما يمكن النقر عليه أو النقر عليه.

لسنوات عديدة ، كان اللون الأزرق هو لون الارتباط المعترف به دوليًا. ومع ذلك ، في هذه الأيام ، يمكنك توسيع لون الارتباط الخاص بك — فقط تأكد من أنه مشرق ومميز عن باقي نسختك.

بالنسبة إلى الديموغرافيات الأقدم ، قد يكون من الجيد الاستمرار في استخدام الروابط الزرقاء.

من المهم أيضًا مراعاة إمكانية الوصول. قد يعاني بعض المشتركين لديك من عمى الألوان أو ضعف البصر.

قد يتسبب اللون الأصفر النيون على خلفية بيضاء في انحناء القراء ، بينما قد يظهر النص البرتقالي باللون الرمادي للقراء الذين يعانون من عمى الألوان.

6. ضع في اعتبارك ألوان أو صور الخلفية

من المؤكد أن الروابط ذات اللون الأرجواني أو الأحمر الفاتح تجذب الانتباه — ولكن ليس إذا تم وضعها فوق صورة خلفية ذات ألوان متشابهة أو تصميم معقد. تأكد من عدم دمج ألوان الارتباط في الخلفية أو ضياعها داخل الرسم.

للفت الانتباه إلى ارتباط أعلى الصورة ، قد ترغب في اختيار زر CTA فوق ارتباط تشعبي بسيط.

استخدمت ولاية أريزونا ألوانًا متناقضة لطيفة لروابطها الوصفية.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

7. تأكد من سهولة النقر فوق الارتباط من الهاتف

تعاقب Google صفحات الويب التي تضع ارتباطات تشعبية قريبة جدًا من بعضها لأنه ، بالنسبة لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، من السهل جدًا النقر فوق الارتباط الخطأ عن طريق الخطأ.

استخدم نفس استراتيجية الجوال أولاً لرسائل البريد الإلكتروني: لا تضع روابطك قريبة جدًا من بعضها واستخدم نصًا كبيرًا.

إذا افترضنا أن معظم المشتركين في قناتك يستخدمون اليد اليمنى ، ففكر في وضع روابط على طول الحافة اليمنى للشاشة ، بحيث يسهل النقر عليها بإبهام أثناء حمل الهاتف بيد واحدة.

8. الفضاء السلبي هو صديقك

تتطلب الروابط الموجودة في منتصف الفقرة من المشتركين اكتشاف عدساتهم المكبرة المجازية حتى لو كنت تستخدم لونًا ساطعًا. ضع الروابط في نهاية سطر أو فقرة — أفضل من ذلك ، على السطر الخاص بها — حيث تكون محاطة بمسافات بيضاء كبيرة.

تذكر أن الأشخاص يقومون بالمسح — فهم لا يقرؤون كل كلمة. تساعد المساحة السلبية في جذب الانتباه إلى الروابط الخاصة بك.

يتضمن هذا البريد الإلكتروني لجمع التبرعات من The Nation رابطين للحث على اتخاذ إجراء باللون الأحمر الساطع معزولين على سطورهم الخاصة مع وجود الكثير من المساحات البيضاء بينهما.

المصدر: Gmail

9. امنحهم خيارات

هل أنت مستعد للصدمة؟ وجد Campaign Monitor عندما يتعلق الأمر بمعدلات النقر ، فالمزيد هو الأفضل.

بينما تحافظ CTA الفردية على تركيز زوار الموقع على إجراء واحد ، يفضل مشتركو البريد الإلكتروني الخيارات. يؤدي تضمين رابطين أو أكثر إلى زيادة فرصك في أن يجد المشترك شيئًا مثيرًا للاهتمام وملائمًا.

فقط تأكد من تباعد الروابط الخاصة بك لتجنب الالتباس. ضع نسختك في الاعتبار أيضًا. عشرة ارتباطات تشعبية كثيرة جدًا بالنسبة إلى بريد إلكتروني مكون من 200 كلمة.

10. استخدم زر الحث على الشراء

بالنسبة للارتباط الأكثر أهمية ، انتقل باستخدام زر بدلاً من ارتباط تشعبي. تتميز أزرار الحث على الشراء بألوان زاهية وهي أكبر من عناصر النص الأخرى ، لذا يسهل النقر فوقها من الهاتف. لا تنس اتباع الإرشادات الأخرى هنا حول كيفية إنشاء رابط بريد إلكتروني لأزرار CTA أيضًا.

11. لا تعتمد على الصور وحدها

قد يكون لدى العديد من المشتركين لديك صور بريد إلكتروني معطلة ، لذلك ليس من الذكاء الاعتماد عليها في الروابط الخاصة بك. وبالمثل ، قد لا يدرك العديد من الأشخاص أن الصورة قابلة للنقر أو النقر إذا لم يكن هناك نص فوقها.

بدلاً من ذلك ، صمم رسوماتك المرتبطة بنص أو أزرار CTA وقم بتضمين ارتباط احتياطي في حالة عدم تحميل الصور.

في هذا البريد الإلكتروني ، تتضمن اليونيسف خيارات متعددة للمشترك للاختيار من بينها. كل رابط قابل للتنفيذ ، ووصف ، ويصف بدقة ما يوجد على الجانب الآخر من الارتباط. بينما تعمل الصور كروابط ، تضم اليونيسف روابط نصية احتياطية وصفية أيضًا. بالإضافة إلى ذلك ، هناك زران كبيران للتبرع أو الانضمام في الأسفل.

المصدر: Gmail

12. تحسين صفحاتك المقصودة

يتم فتح أكثر من نصف رسائل البريد الإلكتروني أولاً على الأجهزة المحمولة.

باستخدام رسائل البريد الإلكتروني الترويجية ، يقول 4٪ إلى 15٪ من الأشخاص أنهم يرغبون في إجراء عمليات شراء على الفور عبر هواتفهم. وفي الوقت نفسه ، قال 14٪ إلى 52٪ إنهم يفضلون قراءة العرض الترويجي على الهاتف المحمول ولكن استخدم الكمبيوتر المكتبي لإكمال عملية الشراء. ليس فقط بريدك الإلكتروني - ولكن الصفحات المقصودة أيضًا - يجب أن تكون مُحسَّنة بنسبة 100٪ لتصفح الأجهزة المحمولة وسطح المكتب.

بصرف النظر عن إمكانية الوصول عبر الأجهزة المحمولة ، يجب أن يتم تحميل الصفحات المقصودة بأسرع ما يمكن - في ثانيتين ، ولكن يفضل أقل من ذلك.

استخدم نفس الصوت والنبرة والتصميم مثل بريدك الإلكتروني للحفاظ على تدفق متسق وتجنب إرباك القراء.

المصدر: متعقب البريد الإلكتروني للمستهلك الخاص بـ DMA

13. اختبر الروابط الخاصة بك للتأكد من دقتها

الخطأ النهائي: رابط صفحة مقصودة معطل. ييكيس.

قم بإجراء اختبار سريع بعد الانتهاء من كتابة بريدك الإلكتروني للتأكد من أن جميع الروابط تعمل — وتؤدي إلى المكان الذي من المفترض أن تذهب إليه.

14. أ / ب اختبر موضع الارتباط الخاص بك وخصائص أخرى

من الجيد أيضًا إجراء اختبارات A / B لمعرفة الروابط الأفضل أداءً بين المجموعات السكانية المختلفة. أرسل رسالتي بريد إلكتروني باستخدام ألوان ومواضع وكلمات رئيسية فريدة لتتبع معدلات النقرات ومعدلات التحويل. قد يفاجئك أن تجد أنه حتى التغييرات الطفيفة يمكن أن يكون لها تأثير كبير على إمكانية النقر وإجراءات المشتركين.

كيفية عمل رابط بريد إلكتروني: اختتم

الحقيقة هي أن فهم كيفية إنشاء رابط بريد إلكتروني هو عملية مرنة. الاتجاهات وتوقعات المشتركين تتغير. بشكل عام ، تذكر أن:

• اجعل اللغة ملائمة ودقيقة وقابلة للتنفيذ.

• ضع في اعتبارك الألوان والتباين والوضوح.

• تحسين وضع الارتباط للتنصت على الهاتف المحمول بيد واحدة.

• امنح المشتركين بعض خيارات الروابط حتى يتمكنوا من اختيار ما هو أكثر إثارة للاهتمام وملائمًا لهم.

لكن حقًا: ما مدى أهمية الألوان في بريدك الإلكتروني؟ تحقق من هذا المنشور وتعرف على كيفية اختيار مخطط يزيد من معدل تحويل البريد الإلكتروني الخاص بك.