يجب أن تنجح أهم 12 مهارة من الشركات التابعة والناشرين في عام 2022

رؤيتنا وتوقعاتنا للعام المقبل.

عندما تتطور المساحة الرقمية بسرعة ، والظهور المستمر للقنوات والمنصات من TikTok إلى Twitch يجعل الأمر أكثر صعوبة لمنشئي المحتوى والشركات التابعة والشركات للتميز عن الحشد الرقمي. يصبح اكتساب مهارات جديدة والبقاء على اطلاع دائم بأية ابتكارات أو اتجاهات أو مهارات أكثر أهمية للبقاء على صلة بالموضوع ويتم ملاحظتها.

عندما يصبح التسويق بالعمولة رقميًا بشكل متزايد كل يوم ، فمن الضروري لجميع الشركات والشركات التابعة مواكبة أي تطورات للحفاظ على الازدهار. ما هي الوسائط الرقمية التي تنتشر عالميًا وأصبحت بشكل متزايد جزءًا لا يتجزأ من حياتنا اليومية ، كما تتزايد الفجوة في المهارات. تتطلب هذه الثورة الرقمية السريعة من منشئي المحتوى والناشرين والشركات التابعة التكيف بسرعة من أجل تحقيق النجاح في هذا المجال. هذا هو السبب في أن محو الأمية الرقمية (القدرة على إنشاء محتوى رقمي ومشاركته والتواصل وحل المشكلات باستخدام التكنولوجيا الرقمية) يجب أن تكون الأساس للمهارات التي تحتاجها لاكتسابها العام المقبل. في هذه المقالة ، نستعرض بعض الأساسيات لمهارات رقمية عالية التخصص تحتاج إلى إتقانها في عام 2022.

محتوى

1. أبحاث السوق

• عوامل اقتصادية
• اتجاهات المستهلك
• التطورات التكنولوجية
• إجراء المقابلات
• استخدام الاستطلاعات
• العمل مع مجموعات التركيز

2. قدرات تسويق الفيديو الإبداعي

3. مهارات التسويق الصوتي

• هل الأصوات (أو مجموعة الأصوات) متوافقة مع علامتك التجارية؟
• هل الأصوات (أو مجموعة الأصوات) فريدة من نوعها؟
• ما هي المشاعر أو الصور أو المشاعر التي تثيرها أصواتك؟

4. قدرات القص

• بساطة
• تصور
• العطف
• لغة مثيرة
• اختطاف الصحف
• الهيكل العظمي للقصة

5. التسويق العصبي

• تجنب شلل القرار
• حصره
• الثواب والعقاب
• علم نفس إيجابي آخر

6. التأليف والنشر

• قواعد قوية
• اكتساب معرفة عميقة
• قم بمحاذاة المحتوى لرحلة المستخدم
• اجعل الأشياء العادية ممتعة
• معالجة اللغة الطبيعية

7. استراتيجية المحتوى

• استراتيجية المحتوى
• محتوى تفاعلي
• تقنيات غامرة

8. التصميم وتجربة المستخدم

9. تحليلات التسويق

• عالم التحليلات
• بيانات الجودة
• البيانات الكبيرة

10. اللائحة العامة لحماية البيانات

11. الفيروسية

• نمو القرصنة

12. تطبيقات المحادثة وروبوتات المحادثة

• تجارب شخصية

ملخص

1. أبحاث السوق

هذا هو أساس عملك أو خطتك التسويقية ، ويحتاج منشئو المحتوى والمؤثرون والناشرون والشركات إلى معرفة القوى الخارجية الكلية التي من المحتمل أن يكون لها تأثير في مكانتهم أو فضاءهم. يعد هذا أمرًا ضروريًا للبقاء في المنافسة حيث يتطلعون إلى الفرص وأي تهديدات أساسية للتخفيف من أجل الحفاظ على قوتهم التنافسية.

بعض الأمثلة على قوى السوق التي يمكن أن تؤثر على عملك أو مكانتك يمكن أن تكون:

• عوامل اقتصادية

ما هو الطلب على المنتج؟ ما هي تكلفة المعيشة الحالية للجمهور المستهدف وكيف يؤثر الاستقرار الاقتصادي أو النمو / التراجع على السوق المستهدف؟

• اتجاهات المستهلك

ما هي قيم جمهورك المستهدف وأخلاقياته ودوافعه؟ ما هو صنع القرار لديهم وعادات الشراء؟ ما هي اتجاهاتهم وأذواقهم؟

• التطورات التكنولوجية

أي ذكاء اصطناعي يؤثر على التكنولوجيا الهامة؟ أي اضطرابات في وضع الأرض؟ أو أي أنظمة حالية أو متوقعة في الفضاء الرقمي؟

في حين أنه من الحكمة البقاء على اطلاع دائم بالأحداث الجارية ، فإنه يتم تشجيعها بنفس القدر على استخدام مهارات أبحاث السوق من خلال استجواب أو إجراء مقابلات مع جمهورك المستهدف ، وبهذه الطريقة يمكنك الوصول إلى رؤوسهم والحصول على فهم أعمق لاحتياجاتهم أي أخبار أو أخبار أخرى المقالات لا يمكن أن تعطي.

بعض الأمثلة هي:

• إجراء المقابلات

استخدم الأسئلة النوعية لجمع الإجابات حتى تتمكن من الحصول على آرائهم وأذواقهم وأفكارهم الصادقة حول مكانتك أو منتجك أو خدمتك. تأكد من أن الأسئلة ليست متحيزة بحيث لا تؤثر على إجاباتهم ، سواء كان ذلك من خلال كيفية طرح أسئلتك لإظهار الإيماءات التي تشير إلى الموافقة / عدم الموافقة. بمعنى آخر

ألا تعتقد أن الطابعات ثلاثية الأبعاد يمكن أن تكون مضيعة للمال؟

بل يجب أن يكون:

ما رأيك في الطابعات ثلاثية الأبعاد؟

• استخدام الاستطلاعات

هذا شيء يمكنك القيام به باستخدام قرد المسح. إنه استبيان يتم الرد عليه من قبل العملاء المحتملين أو العملاء ، لفهم تصورهم أو آرائهم حول أي شيء يتعلق بمكانة الشركة التابعة الخاصة بك. بهذه الطريقة يمكنك فهم احتياجاتهم واهتماماتهم بشكل أفضل ، وقيمهم ومعتقداتهم ودوافعهم وحواجزهم. سيساعدك هذا على اتخاذ قرارات فعالة لتنمية عملك. فمثلا:

ما هو عمرك؟ ما هو مستوى تعليمك؟ ما هي هواياتك واهتماماتك؟ ما هي أكبر تحدياتك؟ ما هو الاكثر اهمية بالنسبة لك؟ ما المشكلة التي يلائمها هذا (المنتج) في روتينك اليومي؟

يمكن أن تحتوي الاستطلاعات على إجابات فارغة ، أو تزود المستجيبين بإجابات متعددة الخيارات ، وتقييمات من 1 إلى 5 أو نعم ، أو لا ، أو لا أعرف.

• العمل مع مجموعات التركيز

هذه طريقة رائعة أخرى للتعمق في كيفية تفاعل جمهورك المستهدف مع منتجاتك أو علاماتك التجارية أو خدماتك. إنه عندما تجتمع مجموعة من الأفراد لمناقشة موضوع متخصص. يمكن القيام بذلك وجهاً لوجه أو بدلاً من ذلك ، (بشكل أساسي منذ Covid-19) يمكن إجراؤه من خلال Zoom أو مكالمة فيديو. باستخدام هذا ، يمكنك قياس كيفية استجابة المشاركين مباشرة للمنتج التابع الذي ترغب في الترويج له ويمكنك التحقيق بشكل أعمق في أسئلة معينة. على سبيل المثال ، يسأل "لماذا؟" لفهم دوافعهم.

2. قدرات تسويق الفيديو الإبداعي

لم يكن هذا مفاجئًا ، لكنه ربما يكون أفضل طريقة للتفاعل مع عملائك والتفاعل معهم. من التحرير السينمائي إلى الغلاف الجوي الذي تم إنشاؤه والإبداع الفني الذي يلفت انتباه المشاهدين ، أصبح إنتاج مقاطع الفيديو الجذابة والجودة أكثر وأكثر أهمية وشكلًا يعكس العلامة التجارية الشخصية أو التجارية. سواء كان ذلك من خلال الرسوم المتحركة ، أو فيلم من نوع رواية القصص ، فإن الإبداع هو الطريقة التي تبرز وتترك تأثيرًا دائمًا على المشاهدين عندما تصبح لا تنسى.

مع التقدم التكنولوجي ، أصبح من السهل إنتاج محتوى فريد وعالي الجودة. تجعل تطبيقات الوسائط الاجتماعية بالإضافة إلى تطبيقات الفيديو هذا الأمر ممكنًا وفعالًا وسلسًا.

تذكر ، كتابة نص أو إنشاء لوحة عمل لأشكال أطول. سيضمن هذا بقاء مواردك على المسار الصحيح وعدم التردد في هذه العملية. يجب أن يبدو طبيعيًا لأن الأصالة هي المفتاح لجذب الكلام الشفهي أو التأثير على الشراء. كما أنه يساعد في إنشاء اتصال عاطفي مع الجمهور.

هذا العام ، شهدنا إقبالاً على مقاطع الفيديو عبر القنوات ؛ من مراجعات منتجات Snapchat إلى تدفقات Instagram Live Q&A إلى الرسوم المتحركة أو مقاطع الفيديو القصيرة على غرار الأفلام التي تجذب الانتباه وتجلب قصة المنتجات التابعة إلى الحياة بطريقة ممتعة وجذابة ولا تنسى. 2022 ، ستشهد زيادة في الأشكال الفريدة والإبداعية. من الذكاء البدء في العمل على المهارات التي لا يقوم بها المنافسون الآخرون من إنشاء العالم ثلاثي الأبعاد إلى الرسوم المتحركة أو الأفلام الغامرة.

3. مهارات التسويق الصوتي

مع وجود المزيد من الأشخاص الذين يبحثون عن طريقة خالية من اليدين للتواصل مع العلامات التجارية أو الشركات التابعة ، حيث يقومون بمهام متعددة من الطهي إلى القيادة ، فإنهم يتطلعون إلى الاستماع إلى القصص أو المقابلات أو المناقشات الجذابة حول موضوع مثير للاهتمام. هذا لديه إمكانات كبيرة للشركات التابعة ؛ طريقة فريدة للترويج لمنتجها التابع من خلال تسجيل صوتي فقط. يمكن أيضًا تحميل هذا كملف MP4 على مدونة أو موقع ويب ، على YouTube أو SoundCloud ويمكن مشاركته مع السوق المستهدف سواء كان ذلك على البريد الإلكتروني أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي.

على غرار مقاطع الفيديو ، يتمتع الصوت بالقدرة على نقلنا إلى مكان آخر (لأن خيالنا يقودنا إلى تلك الأماكن بشكل كبير وحميمي) ، ويمكن أن يجعل الناس يشعرون بالحنين إلى الماضي ، كما أنه يدربنا على ربط إشارات معينة بأشياء أو منتجات ، مثل أجراس الجلجلة مع عيد الميلاد ، يمكن أيضًا أن يغير مزاجنا ، كل هذه الأشياء تجعله وسيلة قوية.

هذا هو السبب في أن منشئي المحتوى والشركات التابعة والمؤثرين والعلامات التجارية بحاجة إلى التفكير في الصوت الأساسي أو الموضوع الموسيقي ليتم ربطه أو التعرف عليه على الفور. لهذا السبب يجب أن تفكر في خصائص الصوت التي تتوافق مع علامتك التجارية أو الطريقة التي ترغب في ربطها بعناية. يستهلك المزيد والمزيد من المستهلكين الأصوات ويصبحون قناة رئيسية إلى جانب مقاطع الفيديو والبث المباشر وما إلى ذلك.

توقعنا هو أنه حيثما تطورت مقاطع الفيديو لتصبح تفاعلية ، نعتقد أن الصوت سيكون هو نفسه أيضًا في السنوات القادمة. ربما ، هذا إبداع يمكنك احتضانه؟
فيما يلي نصائحنا لضمان إنشاء مجموعة من الأصوات التي تتوافق مع علامتك التجارية وتقديمها:

• هل الأصوات (أو مجموعة الأصوات) متوافقة مع علامتك التجارية؟

سواء كان ذلك صوتًا ترحيبيًا أو رنينًا عند اتخاذ إجراءات أو أحداث معينة ، يمكن أن تجسد علامتك التجارية أو منتجاتك وجمالياتها. يمكن أن تعبر عن أي شيء من الموسيقى (مثل الغيتار أو الجاز) ، المتساهل (أي غنائي أو الأوركسترا) أو الدرامي (أي البيانو). ربما ابدأ باستكشاف منافسيك أو العلامات التجارية الأخرى التي تجسد المشاعر التي تود التعبير عنها. كل هذا يجب أن يكون مدروسًا جيدًا.

في حين أن الصوت أو الجودة الموسيقية للصوت يمثلان علامة تجارية ، فمن المهم أيضًا أن يقدم الصوت أو التعليق الصوتي مثل هذه التجربة ، حيث يتطابق مع شخصية العلامة التجارية. لذلك ، من الحكمة أيضًا ضمان وجود صوت متسق طوال الوقت.

• هل الأصوات (أو مجموعة الأصوات) فريدة من نوعها؟

من المهم للغاية أن تجد صوتًا يعكس أو يصبح الحمض النووي لعلامتك التجارية. انظر إليه كشعار لعلامتك التجارية ولكن في شكل سليم. عندما يصبح ناجحًا ، يصبح معروفًا بدرجة كبيرة عندما يستمع الأشخاص إلى مقاطع الفيديو أو يشاهدونها بمجرد سماع الصوت. عندما يتعلق الأمر بالإعلانات الإذاعية أو البودكاست أو المناقشات ، أو حتى مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الشعارات الصوتية ستساعد في تعزيز هويتك وتسهيل كيفية تعرف الجمهور المستهدف على العلامة التجارية.

نظرًا لأن الشعار الصوتي ضروري جدًا ، فمن الضروري أن يكون أصليًا. حتى لا تختلط مع العلامات التجارية الأخرى. إنها فرصة لتمييز النفس عن الآخرين.

• ما هي المشاعر أو الصور أو المشاعر التي تثيرها أصواتك؟

استخدم أغنية تجسد المشاعر التي تريد نقلها مع علامتك الصوتية. مع تحليل اللمس. هل يعكس مكانة علامتك التجارية وقيمك؟ هل هناك أصوات أخرى يمكنها توصيلها بشكل أفضل؟ تذكر أن هذه الأصوات يجب أن تعزز المحتوى الحالي أو الوسيط وتوضح شخصية علامتك التجارية. أي مبتكر ، مبتهج وسعيد ، خريفي ، احتفالي. مهما كانت اللغة ، يجب أن تحكي قصتك أيضًا وليس فقط إنشاء رابطة مع المستمعين. تعتبر Audio Jungle و Premium Beat نقطة انطلاق جيدة للعثور على الأصوات.

4. قدرات القص

تجمع القصص الناس معًا ، حيث يمكن مشاركة اللغة العالمية أو مشاعر السعادة والحزن والخوف والأمل وما إلى ذلك حيث لا تكفي الكلمات دائمًا للتوضيح. إنه يمنح الجمهور تجربة شخصية أثناء إنشاء قصة حول علامتك التجارية أو منتجك والتي لا يجب أن تربط فقط (أو تستفيد من مشاعر الناس) بل تلهمهم وتحفزهم. إنها تتطلب إبداعًا وخيالًا وهي أكثر فاعلية من المحتوى المتعلق بالمنتج أو العمل ، وبدلاً من ذلك فإنها تجعلها تنبض بالحياة مما يسمح بمشاركة أعمق. هذا تكتيك يجب أن يتعلمه الناشرون والشركات التابعة حتى يميزوا أنفسهم.

بعض النصائح التي تساعدك على البدء هي:

• بساطة

اجعلها موجزة خاصة عندما تتضاءل فترات الانتباه. ولجعلها فعالة ، لا تطيل الجمل أو مقاطع الفيديو أو المناقشات عند ذكر شيء ما بالفعل. يجدر أيضًا معرفة الطول المثالي لأنواع المحتوى المختلفة. أي بالنسبة إلى المدونات يكون عادةً 1600. فقط تذكر أنه يعتمد أيضًا على هدفك ونوع جمهورك.

• تصور

كيف يرى جمهورك الأشخاص من حولهم ويتواصلون معهم؟ من المهم أن تكون لديك القدرة على صياغة قصتك بطريقة يمكن لجمهورك أن يتفاعل معها ويتردد صداها.

• العطف

تريد الكتابة أو الإنشاء حيث يريد جمهورك الارتباط بك. لا يكفي أن تكون راويًا جيدًا فحسب ، بل أن تفهم أيضًا العقل وكيف يفكر وأن تكون إنسانًا حقيقيًا.

• لغة مثيرة

تساعدنا الأصوات في الكلمات أو الجمل على تخيل أفضل. إنها تساعد في تكوين الحالة المزاجية وبناء التوقعات ، حيث أنها تغمر المشاهدين أو القراء أو الجمهور في القصة من خلال وصفها بالتفصيل. للقيام بذلك ، تأكد من أن اللغة مدفوعة باللمس وحسية. خلاف ذلك ، عزز حيوية اللغة. هذا مثال:

"بينما تتحرك الطيور الزرقاء الملبدة بالغيوم في نغمة منسقة ، ترسم مثل هذه الأشكال المزدهرة. أصبحت تلك الأجنحة في السماء بمثابة تذكير لرفعني عن أرضي في هذه الموجة من الفرح الأرضي اللطيف "

• اختطاف الصحف

من الحكمة دائمًا تحديد توقيت قصتك في وقت مناسب ، حيث من المحتمل أن تلتقطها وسائل الإعلام مما يجعل المحتوى الخاص بك على الأرجح فيروسيًا. قد يكون ذلك خلال وقت توجد فيه مواضيع ساخنة ، أو زيادة مفاجئة في الأشخاص الذين يناقشون موضوعًا معينًا ، بغض النظر عن المشكلة ، من الذكاء أن تكون سريع الحركة والاستجابة بسرعة وإبداعًا.

يجب أن يحتوي هيكل القصة دائمًا على ما يلي (مهما كانت الوسيلة ، أو منشور مكتوب ، أو قصة منطوقة على الفيديو ، أو فيديو تفاعلي رقمي أو رسوم متحركة ، أو تسجيل صوتي):

1. الشخصيات.

من هي الشخصيات؟ هذا حتى يمكن للجمهور أن يضعوا أنفسهم في أحذية الشخصيات ومن المحتمل أن يتأثروا بأفعالهم.

2. الصراع.

هذا هو الجزء الأكثر أهمية ، حيث يحرك الجمهور من خلال تحديات ذات صلة. تذكر أن الأمر يتعلق أيضًا بكيفية نقل هذا الجزء.

3. القرار.

سواء كانت نهاية جيدة أو سيئة ، يجب أن تختتم بطريقة من المرجح أن يتخذ جمهورك إجراءً سواء كان ذلك لاستكشاف موقع الويب الخاص بك أو مشاهدة مقطع فيديو آخر.

5. التسويق العصبي

فهم سيكولوجية عملائك هو المفتاح لإنشاء حملات فعالة. إنه يعني في النهاية فهم الاحتياجات الحقيقية والرغبات ، وفهم دوافعهم ورغباتهم وتأثيراتهم وتحيزاتهم ومخاوفهم وتحدياتهم من أجل ضمان عدم إهدار الإعلان. يتعلق الأمر بضمان الحملات ذات الصلة من خلال فهم علم الأعصاب للمستهلكين (أو نشاط الدماغ الذي يؤدي إلى السلوك المطلوب (أي تحويل أو شراء منتج تابع) وتسهيل ذلك بشكل أصلي. هناك أنواع مختلفة من الدراسات العلمية التي ستساعدك على إنشاء محتوى مقنع بكفاءة. على سبيل المثال ؛

• تجنب شلل القرار

عندما يكون هناك الكثير من الخيارات ، يمكن أن يردع العملاء المحتملين عن اتخاذ القرار (وهذا صحيح بشكل خاص حيث يوجد الكثير من المنافسين). باستخدام مجموعة متنوعة من الإعدادات أو الخيارات ، يمكن أن يساعد الجمهور على التوقف والتفكير.

• حصره

يعتبر العنوان أو أول جزء من المعلومات التي يراها جمهورك هو الأهم لأنه يصبح نغمة سلوكهم الشرائي. كبشر ، نقوم بتقييم قيمة الشيء بناءً على قيمته الجوهرية بدلاً من مقارنته بالخيارات الأخرى. لذلك ، من الحكمة الاستفادة من "تأثير التثبيت" الذي يعني على سبيل المثال ، عند النظر إلى تقنيتي VCR ، وعرض أحدهما فيديو مجاني ، فمن المرجح أن يختار الجمهور ما هو مجاني بدلاً من استكشاف المزيد من التفاصيل أو الجودة من المنتجات.

• الثواب والعقاب

يزيد دماغنا من مستويات الدوبامين في الدماغ عندما يرتبط بالمتعة والارتباطات الإيجابية - وهذا يمكن أن يزيد من الإجراءات المرغوبة. على العكس من ذلك ، يمكن أن يقلل هذا عندما يشعرون بخيبة أمل أو قلة المتعة. وبالتالي ، من الجيد التعرف على المبادئ النفسية المضمنة في التصميم أو الأنظمة لزيادة فرص السلوك أو الإجراءات الإيجابية.

• بعض الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها استخدام علم النفس الإيجابي في التسويق بالعمولة هي:

  • فيما يتعلق بجمهورك
  • استخدم الألعاب أو الاختبارات أو التحديات للتفاعل ومكافأة جمهورك المستهدف
  • استخدم الحداثة لجذب الانتباه
  • تسهيل اتخاذ قراراتهم بخطوات منطقية
  • تحدث بطريقة شخصية وودودة
  • استخدم تعليقات أو حكايات من جهات خارجية لبناء الثقة

6. التأليف والنشر

هذا شكل من أشكال الفن ، يمكن من خلاله إتقانه من خلال الممارسة وكما لاحظت ، فهو جزء أساسي يجسد إنشاء المحتوى الخاص بك من كتابة عناوين مثيرة إلى التعليقات التوضيحية. من أجل جذب الجمهور أو التميز عن الآخرين ، من المهم معرفة كيفية استخدام الكلمات الرئيسية بشكل فعال للوصول إلى الجماهير برسالتهم على منصات مختلفة. لكي يكون كل شيء ناجحًا ، يتطلب الأمر كلمات في شكل منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ومقالات مدونة ومحتوى موقع ويب وما إلى ذلك لإلهام الإجراءات.

هل تجعلك مؤلف إعلان جيد؟ هذه هي الأشياء التي يجب أن تتقنها لكي تنجح في عام 2022:

• قواعد قوية

تبدو القواعد النحوية شيئًا تافهًا ، وهو أمر غالبًا ما يأتي في أسفل قائمة الأولويات.

يمكن للقواعد النحوية السيئة أن تلطخ مصداقية المرء وتوحي بالوهن ويمكن أن تتسبب في إبعاد جمهورك. تأكد دائمًا من أنك تأخذ الوقت الكافي لمراجعة أي أخطاء إملائية أو نحوية قبل البدء في البث المباشر. أدوات مثل مساعدة Copysmith و Writesonic.

• اكتساب معرفة عميقة

من المهم إجراء بحث عميق لاكتساب المعرفة التي ستكون ذات قيمة لجمهورك. أو حتى قل شيئًا بطريقة جديدة تمامًا. تعميق فهمك للموضوع ، سيجعله أفضل لجمهورك. بالإضافة إلى ذلك ، من المهم تبسيط هذه المعلومات بحيث يسهل هضمها ، ويتم نقل النقاط الرئيسية بشكل جيد.

• قم بمحاذاة المحتوى لرحلة المستخدم

من المهم التأكد من أن العملاء المحتملين يمرون عبر مسار التسويق ، من الوعي إلى الاهتمام إلى الاعتبار ، إلى النية والتقييم. عند الكتابة ، تأكد من أنها مصممة لتلائم نقطة الاتصال تلك في الرحلة. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي (موضوع متعلق بالتوعية - تقديم منتج تابع) وفي مقال مدونة يمكن أن يركز أيضًا على مرحلة التفكير حيث يمكن للقراء معرفة المزيد عن المنتج ومعرفة ما إذا هناك أي صفقات. لجعل كتابتك أكثر ارتفاعًا في التحويل ، عليك التأكد من أنك تنقل الاحتمال من جزء من مسار التحويل إلى الجزء التالي. على سبيل المثال ، صورة وتعليق على Instagram يوضحان الوعي ، يؤدي ذلك إلى مرحلة التفكير عن طريق إضافة منشور طويل حول مزايا المنتجات وميزاتها. ثم ينتهي بـ Call To Action للنقر على رابط تابع لموقع ويب لمن يرغبون في الشراء.

• اجعل الأشياء العادية ممتعة

تجنب المحتوى دون المستوى ، فعندما تكون هناك كتابة مملة فهذا يعني فقدان انتباههم. يمكنك التقاطها بطرق جذابة ، وإثارة الفضول من خلال طرح أسئلة مثيرة للاهتمام ، ومشاركة الإحصاءات المذهلة ، وحكاية مسلية ، واستعارة تشبهها بشيء آخر. يمكن للنسخة المصممة جيدًا أن تجعل شيئًا يبدو وكأنه أفضل شيء. للتأكد من تميزك حقًا كمؤلف إعلانات ، تحتاج إلى إتقان هذه التقنية.

• معالجة اللغة الطبيعية

جزء كبير من ذلك يجذب خوارزميات Google ، مع معالجة اللغة الطبيعية. لقد تقدم الذكاء الاصطناعي وراء Google لفهم الدلالات والنحو واللغة الطبيعية الأخرى بخلاف الكلمات الرئيسية المضافة لتحسين تصنيفات Google. الذكاء الاصطناعي الآن قادر على تجميع البيانات في مجموعات للمساعدة في فهم اللغة البشرية المنطوقة والمكتوبة. إذن وجهة نظرنا؟ أن تكتب بشكل طبيعي ، مثل البشر ولا تقلق بشأن استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، يمكن لشخص ما البحث عن "لماذا حذائي تالف" ويمكنه الاستدلال على "ما سبب تلف الحذاء؟".

7. استراتيجية المحتوى

اللحم الفعلي للمادة ؛ ستساعد إستراتيجية المحتوى الخاصة بك في السيطرة على مساحتك إذا تم تنفيذها بشكل جيد. هذا هو المكان الذي تخطط فيه لموضوعاتك بلباقة بحيث يتم إرسالها في الوقت والمكان المناسبين ، مع إخراج عالي الجودة. ماذا سيكون ذا قيمة لجمهورك؟ تتمثل نقطة البداية في استخدام الاستماع الاجتماعي ، لمراقبة الأسئلة وعمليات التفكير والمخاوف التي يحملها جمهورك وكيف يمكنك استثمار مواردك بحكمة لتلبية احتياجاتهم بطريقة إبداعية ولباقة. بمجرد العصف الذهني ، يمكنك تقسيم كل قطعة والتخطيط مسبقًا للوقت الذي ستقوم فيه بالكتابة والتصوير والتصوير والتحرير والنشر - بحيث يكون هناك تدفق ثابت للأعمال.

• محتوى تفاعلي

يعد المحتوى التفاعلي أحد أسرع اتجاهات التسويق الرقمي نموًا. نشهد الآن المزيد والمزيد من أنماط المحتوى الديناميكية والغامرة للجمهور. من الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي إلى تجارب الواقع المعزز وحتى 360 مقطع فيديو. أصبح الأمر الآن يتعلق بالتجارب التي تنشئها لجمهورك.

• تقنيات غامرة

من المتوقع أن يقوم المزيد من العلامات التجارية والمسوقين والشركات التابعة بتجربة تقنيات غامرة. وهي الواقع الافتراضي (VR) الذي يعد رائعًا في تعزيز تجربة الجمهور حيث يشارك المزيد من حواسهم في شكل آخر من أشكال الواقع الذي تم تصميمه وبنائه بواسطة الإنتاج. قامت Ikea على سبيل المثال ببناء تطبيق AR الخاص بها ؛ لقد ابتكر IKEA Place and MADE أيضًا شيئًا مشابهًا يمكنك من خلاله نقل أحد المنتجات في جميع أنحاء منزلك لترى كيف يبدو أو يناسب منزلك.

8. التصميم وتجربة المستخدم

بالنسبة للشركات التابعة التي ترغب في جذب السوق المستهدف ، فإن البيئة الرقمية جيدة التصميم أمر بالغ الأهمية خاصة عند الرغبة في تحويلها. تجربة المستخدم (UX) هي مزيج من التصميم والتنقل السلس ورحلة الشراء البسيطة وكل تلك العناصر التي تجعل الرحلة إيجابية. إنه التفاعل بين منصتك الرقمية ولحظات البهجة للمستخدم. لا يشجع هذا السلوك الإيجابي للمستخدم فحسب ، بل يساعد أيضًا في التأثير على تحسين محركات البحث.

تؤثر UX أو عناصر التصميم على السلوك لأنها تعزز رضاهم أو خبرتهم. في إحدى الدراسات ، يمكن أن تؤدي زيادة رضا العملاء بنسبة 20٪ إلى زيادة الإيرادات بنسبة تصل إلى 15٪.

9. تحليلات التسويق

هذا أمر حيوي لجميع الشركات التابعة. حيث تقوم بجمع المعلومات من جميع قنواتك وتوحيدها لقياس نقاط القوة والضعف وأي فرص أو تهديدات. إنه المكان الذي يمكنك فيه مراقبة ما إذا كانت حملاتك مستهدفة للوصول إلى هدفك أو رؤيتك ، والأهم من ذلك ، هل تظهر علامات على عائد الاستثمار؟ من خلال البيانات ، يمكن أن توفر لك إجابات للعديد من الأسئلة بدءًا من ما الذي يجب أن تكون أولوياتك فيه إلى كيفية أداء منافسيك؟

• عالم التحليلات

بدون شك ، هذا نظام قائم على الرياضيات يستخدم النمذجة التنبؤية والتعلم الآلي والإحصاءات في محاولة للكشف عن رؤى من سلوك المستخدم إلى مرات الظهور والوصول إلى الحملة. ومع ذلك ، أثناء الخوض في البحث عن الأنماط والاتجاهات ، فإن تجنب شلل البيانات أمر بالغ الأهمية ، فقد تجعل الكثير من المعلومات من الصعب اتخاذ إجراءات حقيقية في محاولة لتحسين حملاتك الحالية وتقدمها (خاصة عندما يكون هناك الكثير من التفاعلات بين متغيرات مختلفة). أيضًا ، من الجيد أن تظل موجهًا نحو الهدف وأن تفكر في الأسئلة الصحيحة لمساعدتك في العثور على الإجابات التي تحتاجها. فمثلا؛

• كيف تمت مقارنة تكلفة النقرة في حملتي بنظام الدفع لكل نقرة مع تكلفة النقرة في حملتي الإعلانية على Facebook؟
• هل هناك أي اختلافات في الشراء عبر القطاعات ، أي الخصائص الديمغرافية؟
• كيف تبدو مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي عبر جميع المنصات؟

• بيانات الجودة

للتأكد من أن بياناتك تعمل بشكل جيد بالنسبة لك ، من الضروري أن تكون خالية من الأخطاء وذات صلة ودقيقة. قد يكون من السهل معالجة البيانات لتناسب احتياجاتك أو إظهار أن حملاتك تعمل ، ومع ذلك ، لن تضيف أي قيمة فيما يتعلق بأدائك الفعلي خاصة على المدى الطويل. لذلك ، تأكد عند النظر إلى البيانات من أنها دقيقة وذات صلة باحتياجاتك.

• البيانات الكبيرة

مع انطلاق عام 2022 ، ستستمر البيانات الضخمة في النمو بشكل كبير. تساعد بيانات عروض الأسعار في تبسيط مهمة المحللين (أنت) لأنها أكثر كفاءة في تجميع البيانات ومطابقتها مما يوفر الوقت للشركات التابعة والمسوقين والعلامات التجارية. الفوائد لا حصر لها ، لأنها تساعدهم على الابتكار بشكل أسرع ، وزيادة الكفاءة وجعل التصميمات أسرع أيضًا. نتوقع أنه سيكون هناك استيعاب لهذا في المستقبل القريب. تعد التحليلات التنبؤية مجالًا رائعًا ، حيث تساعدك في اتخاذ القرار لأنها تساعد في النظر في الاتجاهات السابقة والبيانات المحددة لتحديد ما إذا كانت حملاتك ستحقق نتائج أفضل إذا وضعت في مكان آخر أم أن المزيد من الأموال المستثمرة ستحقق عائد استثمار أفضل؟

10. اللائحة العامة لحماية البيانات

عندما يهبط زائر على موقع الويب الخاص بك ، فإنهم يريدون التأكد من سلامتهم في غضون ثوان. خلاف ذلك ، معدل الارتداد المتزايد الذي يعد أمرًا سيئًا لتحسين محركات البحث أو إشارة الترتيب. نعلم جميعًا أنه يتم دائمًا جمع البيانات الشخصية وأن بصماتنا الرقمية أصبحت العملة الجديدة. تستخدم الشركات هذه لتخزين البيانات الشخصية للمساعدة في تحسين اتصالاتها مثل الإعلانات.

ومع ذلك ، فقد كان سوء استخدام أو تسرب البيانات على مر السنين مصدر قلق. وبالتالي ، هناك عدم ثقة متزايد في مستهلكي العلامات التجارية إذا كانوا يتعاملون مع بياناتهم بشكل مسؤول. من العائق التواصل مع جميع زوار موقعك على الويب بالطريقة التي تريدها لاستخدام بياناتهم وطلب الإذن منهم. بشكل عام ، تبدو مثل المربعات المنبثقة ، حيث يكون للزوار خيار الاشتراك في جمع بياناتهم على سبيل المثال. هذا مهم بشكل خاص في التسويق عبر البريد الإلكتروني وبدون تأكيد يمكن أن يؤدي إلى غرامات.

ومن ثم ، فمن المهم أن يثقف المرء نفسه بانتظام بشأن التغييرات التي تطرأ على قواعد القانون العام لحماية البيانات (GDPR) لتجنب الأخطاء المكلفة.

11. الفيروسية

ما يميز الشركات التابعة هو عقلية النمو الخاصة بهم. ما الذي يمكن أن يكون أفضل من مشاهدة حملات التسويق بالعمولة أو نمو علامتك التجارية وهو ينفجر ويستحوذ على الشعبية. لا توجد صيغة سحرية حقيقية لـ "قرصنة النمو" ولكن هناك طرق مجربة ومختبرة زادت من احتمالية انتشار شيء ما فيروسي.

• نمو القرصنة

يتميز قرصنة النمو باستخدام أقل الموارد الممكنة لرؤية النمو المتسارع. لا يهم إذا كنت تعمل باستخدام أدوات تصفيف الشعر أو منتجات مالية ، فكل هذه الأشياء تخضع لتجارب إبداعية حيث لا تنطبق القواعد دائمًا ، يبقى الإبداع في مقعد السائق. هذا اختراق يجب أن تجده وعندما يعمل ، فمن غير المرجح أن يعمل مع منتج آخر. إنه في الأساس السماح لعصائر إبداعك بالعمل مجانًا كخطوة أولى.

الجانب الآخر من ذلك هو إجراء سلسلة من التجارب التكرارية المستمرة ، تمامًا مثل تأثير الدومينو الذي يأتي بعد الآخر ويتم قياسها وتحليلها أثناء أدائها. أيضًا ، لتحقيق أقصى قدر من أداء كل حملة ، من المهم إدارة وتتبع كيفية أدائها وإجراء التغييرات ذات الصلة في الوقت الفعلي. لذلك ، فإن الرشاقة هي المفتاح. ومن ثم ستساعد البيئة الرشيقة على ازدهار تجربتك الخالية من الهدر.

إذا كنت تريد أن ترى بعض دراسات حالة قرصنة النمو أو بعض الصيغ السرية ، فاقرأ هذه المدونة الآن.

12. تطبيقات المحادثة وروبوتات المحادثة

تُعد تطبيقات المحادثة وروبوتات المحادثة طريقة ممتعة ومبتكرة للتحدث مع زوار موقع الويب الخاص بك أو الجماهير. في السنوات الأخيرة ، شهدنا ارتفاعًا في تطبيقات المراسلة على وسائل التواصل الاجتماعي المخصصة ، وروبوتات الدردشة المبتكرة وغيرها من أشكال تطبيقات المحادثة المصممة جميعها للتواصل مع الجماهير وخدمة احتياجاتهم بكفاءة. وعندما يتم ذلك بشكل صحيح ، فإنه يمنحك قاعدة بيانات قوية للأسئلة الشائعة والتي ستساعد في تحسين الحلول وتخصيصها.

• تجارب شخصية

أصبح من السهل على غير المطورين إنشاء تطبيقات وروبوتات محادثة واختيار العديد من العناصر من التصميم وخريطة اتخاذ القرار والدوارات والأزرار والصور والمدفوعات والمصادقة. يمكن أيضًا تصميم النص ليكون حواريًا. هناك فوائد لا حصر لها لهذه ، من جعل التفاعلات أسرع وذات صلة بجعل تجربة التصميم أفضل. يمكن تطويره لتوفير محادثة ثرية شبيهة بالإنسان والتي تشرك المستخدمين وتقدم تجربة عملاء سلسة (خاصة أنها تزيل أي احتكاكات يمكن تجربتها على موقع الويب). من المعروف أنه يسهل التحويلات بسهولة أكبر.

نصيحتنا لبناء التطبيق هي توقع احتياجات المستخدمين النهائيين ، بحيث يمكنك إنشاء محادثة جيدة التنظيم. من الجدير بالذكر دائمًا أنهم يريدون إجابات أو إجراءات تتم بأسرع ما يمكن. في الوقت نفسه ، من الأفضل تصميم المحادثات بحيث تسهل على العملاء الاقتراب من أهدافك.

ملخص

في حين أن الفضاء الرقمي يتغير باستمرار ، مما يجعل من الصعب على الشركات التابعة والناشرين مواكبة ذلك ، سيظل الابتكار في غاية الأهمية من أجل التميز. باختصار ، ستكون التجارب الفريدة الغامرة للجماهير طريقة رائعة لجذب انتباههم وتحويلهم ، بالإضافة إلى التطورات السريعة للذكاء الاصطناعي ، سيُنظر إلى المزيد من التقنيات مثل تطبيقات المحادثة والتحليل التنبئي بينما تحاول المنافسة التعمق أكثر. في فهم عقلية جمهورهم. إذن ، هل أنت مستعد لبناء مهاراتك؟ تحقق من مدوناتنا لمساعدتك على اكتساب معرفة أعمق في كل مجال من هذه المجالات ، وكلها مصممة لمساعدتك على القيام بالتسويق بالعمولة بشكل جيد.