12 سؤالًا لطرحها على بائعي منصة تحسين محركات البحث أثناء العرض التوضيحي
نشرت: 2023-05-03ربما تكون منصات تحسين محركات البحث (SEO) هي أقوى استراتيجية لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. بمجرد أن تحدد أن برنامج تحسين محركات البحث للمؤسسات أمر منطقي بالنسبة لعملك ، اقض وقتًا في البحث عن البائعين الفرديين وقدراتهم.
تأكد من أن جميع المستخدمين الداخليين المحتملين على المكالمة التجريبية وانتبه لما يلي:
- ما مدى سهولة استخدام المنصة؟
- هل يبدو أن البائع يفهم عملنا واحتياجاتنا التسويقية؟
- هل يظهرون لنا ميزاتنا "الضرورية"؟
- هل التقارير قابلة للتنفيذ؟
أسئلة أخرى يجب طرحها:
كيف تحسب حجم البحث؟ ستؤثر معرفة كيفية تعامل النظام مع أنواع المعلومات على كيفية إسناد قيمة لمصطلحات كلمات رئيسية معينة واتخاذ قرارات بشأن اختيارات الكلمات الرئيسية والمحتوى والتأثير على عائد الاستثمار لجهودك في التسويق عبر البحث. اكتشف من أين يتم استخراج البيانات الأولية (على سبيل المثال ، التحليلات ، ملفات السجل ، بكسل تتبع خاص). •
هل يمكن لهذا النظام تتبع ملايين عمليات البحث والزيارات وصفحات الموقع وما إلى ذلك؟ إن معرفة ما إذا كانت المنصة هي حل مؤسسي حقيقي أو أداة بسيطة قد لا تتناسب مع احتياجات عملك أمر بالغ الأهمية. قد تؤثر القيود المفروضة على عدد تصنيفات الكلمات الرئيسية أو الصفحات أو حركة المرور التي يتم تتبعها على استخدامك للنظام أو تزيد التكلفة بشكل كبير.
هل تؤيد البحث الدولي؟ هناك العديد من الفروق الدقيقة داخل مُحسّنات محرّكات البحث الدولية التي يمكن أن تضلل حتى أفضل مُحسّنات محرّكات البحث. اكتشف ما إذا كان البسط في حساب متوسط نقرات النظام الأساسي لكل بحث أو متوسط حجم البحث قد تم تسويته للبحث العالمي أو المحلي (في هذا السوق) وما إذا كان يتم حساب تصنيفات البحث من داخل البلد أو عن بُعد. هل تقدم أداتهم توصيات حول ترميز hreflang؟ هل ستدير علاقة الصفحة والتوصيات الاتجاهية؟ قد يؤثر سوء تطبيق البيانات الدولية على عائد الاستثمار لجهودك في التسويق عبر البحث.
كيف يمكنك تتبع ميزات SERP والإبلاغ عنها؟ سترغب في معرفة ما إذا كان موقعك مدرجًا في صفحة النتائج ومكانه. على سبيل المثال ، هل ظهرت قائمتك في نتائج الويب ، أو في أهم الأخبار ، أو في الرف الدائري أو في نتائج الفيديو؟ تساعد ملاحظات الموقع والتقارير في تحديد الجهود الاستراتيجية والتكتيكية ، وهو أمر مهم بشكل خاص نظرًا لأن ميزات SERP هذه يمكن أن تؤدي إلى حركة مرور كبيرة أو أكثر استهدافًا.
استكشف إمكانات النظام الأساسي من بائعين مثل Semrush و Ahrefs و Brightedge و Conductor والمزيد في تقرير MarTech Intelligence الكامل على منصات تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤسسات .
إضغط هنا للتحميل!
هل تساعد أداتك العملاء على فهم ما يفعله المنافسون واستخلاص رؤى قابلة للتنفيذ من ذلك؟ ما هي أهم ميزات الأداة لتقديم بحث تنافسي؟ يعد الذكاء التنافسي ميزة قياسية لجميع منصات تحسين محركات البحث للمؤسسات تقريبًا - لكن النطاق والتكلفة يختلفان بين البائعين. تعرف على مستوى البيانات المقدمة حول منافسيك والصناعة الرأسية وتأكد من أنها تناسب متطلباتك.
ما مدى قوة ومرونة خيارات إعداد التقارير لديك؟ المستخدمين المختلفين لديهم احتياجات مختلفة لإعداد التقارير. اكتشف ما إذا كان يمكن تخصيص التقارير وتسليمها تلقائيًا إلى مستخدمين مختلفين وأنواع مختلفة من المستخدمين ، وما إذا كان يمكن تصدير البيانات بتنسيق CSV.
أين هي التقارير القابلة للتنفيذ؟ تحتوي أدوات المؤسسة على لوحات معلومات وكميات كبيرة من البيانات ، لكن من المهم أن تفهم كيف (وأي) يمكن أن تفيد التقارير على الفور عملك. سيتفهم فريق المبيعات الجيد أهداف شركتك ومؤشرات الأداء الرئيسية وسيكون لديه تقارير جاهزة أو سيكون قادرًا على تشغيلها في الوقت الفعلي. هذه هي البيانات التي يمكن تسليمها إلى الفرق المناسبة والتصرف بناءً عليها على الفور.
ما هي المعلومات الوصفية الأخرى التي يجمعها نظامك والتي يمكن إتاحتها عبر API؟ ستساعدك القدرة على تتبع بيانات حركة البحث من مقدمة مسار التحويل وصولاً إلى بيانات المبيعات في CRM أو نظام ذكاء الأعمال (BI) على حساب عائد الاستثمار بدقة أكبر.
هل يوجد سير عمل مدمج يسمح لنا بتنسيق عمل فرق التسويق والمحتوى وتطوير الويب والوسائط الاجتماعية عبر المؤسسة؟ لا يمكن أن تعمل مُحسّنات محرّكات البحث في صومعة. يجب أن يوفر النظام الأساسي الحقيقي للمؤسسة إدارة سير عمل مضمنة تتضمن تعيين المهام وإدارة ومراقبة معدلات الإنجاز عبر المجموعات.
ما الذي تستلزمه عملية الإعداد وكم ستستغرق من الوقت؟ ما هي خيارات التدريب (على سبيل المثال ، هل هو عبر الإنترنت فقط أم أنك سترسل أشخاصًا إلى موقعنا لتدريبنا في الموقع)؟ تأكد من معرفة نوع الإعداد والدعم الذي يتم تضمينه في التسعير وما هي الوظيفة الإضافية.
ما نوع الدعم المستمر ومشاركة العملاء التي سيقدمها فريق حسابك؟ كيف ستقيس استخدامنا أو عدم استخدامنا لميزات المنصة؟ أحد الأسباب الأكثر شيوعًا لانتقال الشركة من النظام الأساسي للمؤسسة هو عدم استخدامها بشكل كافٍ. كيف يقترحون عليك تجنب إرهاق الأدوات والخروج لمؤسستك؟ يجب أن يكون البائع مستعدًا لمعالجة هذه المشكلة وعلى وجه التحديد كيف تقوم الأداة بإشراك المستخدمين بشكل خلاق وإعادتهم إلى البيئة.
ما الميزات الجديدة التي تفكر فيها؟ ما هي خارطة الطريق طويلة المدى ومواعيد الإطلاق؟ يتغير مشهد تحسين محركات البحث باستمرار مع ميزات جديدة لزيادة الاستفادة من الأصول الرقمية التي تظهر بسرعة من Google و Bing. هذا مهم بشكل خاص حيث تظهر واجهات الدردشة بالذكاء الاصطناعي كقناة رئيسية لمشاركة العملاء. اكتشف مدى سرعة استجابة البائع لتنفيذ ميزات SERP الجديدة وبدء تعقبها. من المهم فهم مستوى الابتكار والقدرة على إضافة وتتبع التقنيات الناشئة. من المهم أيضًا معرفة الجدول الزمني لتاريخ إصدار الميزة الجديدة للمورد وقدرته على الالتزام بالجداول الزمنية المحددة. يساعد هذا في إنشاء ثقة طويلة الأمد وتوقع مع البائع أنه سيكون دائمًا في طليعة مُحسّنات محرّكات البحث.
احصل على MarTech! يوميًا. حر. في بريدك الوارد.
انظر الشروط.
منصات SEO: لقطة
ما هو السيو؟ يشمل تحسين محرك البحث مجموعة واسعة من الأنشطة التسويقية ، بما في ذلك تسويق المحتوى واستراتيجية تجربة المستخدم والتحليل الفني والمزيد ، وكل ذلك بهدف زيادة حركة المرور التي تتلقاها مواقع الويب من محركات البحث.
ماذا تفعل الأدوات؟ تساعد منصات تحسين محركات البحث (SEO) المسوقين على استخلاص المزيد من الأفكار من عملهم. إنها توفر إمكانات مثل التحقق من الرتبة ، والبحث المتقدم عن الكلمات الرئيسية ، والذكاء التنافسي ، وتحليل الروابط الخلفية. علاوة على ذلك ، تأخذ الأنظمة الأساسية على مستوى المؤسسة هذه الوظائف إلى آفاق جديدة من خلال التدقيق الشامل وتحليل أداء الصفحة ، مما يسهل العثور على المجالات الرئيسية التي تحتاج إلى تحسين.
لماذا نهتم. ظل تحسين محركات البحث (SEO) أحد الأسس الرئيسية للتسويق الرقمي لسنوات. يؤدي البحث إلى ما يقرب من 50 ٪ من حركة مرور موقع الويب في المتوسط ، وفقًا لدراسة أجريت على بيانات مماثلة من موقع Growth Badger. وبينما طور المسوقون استراتيجيات لمواكبة ذلك ، فإن التعقيد المتزايد لتحسين محركات البحث جعل هذا نظامًا تسويقيًا أكثر تعقيدًا لا تستطيع الشركات تحمل تجاهله.
حفر أعمق: ما الذي تفعله منصات تحسين محركات البحث وكيف تساعد المسوقين في العثور عليهم في محركات البحث؟
قصص ذات الصلة
جديد على MarTech