11 نصيحة لإنشاء محتوى جذاب لعملك
نشرت: 2019-09-03"تسويق المحتوى يشبه حقًا الموعد الأول. إذا كان كل ما تفعله هو التحدث عن نفسك ، فلن يكون هناك موعد آخر "
- ديفيد بيب
G العود وسائل المحتوى توفير معلومات ذات جودة عالية في التعامل والترفيه طرق لإعطاء الزبائن والعملاء ما يحتاجون إليه.
في البيئات سريعة الخطى مثل التكنولوجيا أو الوسائط أو نمط الحياة ، فإن الاحتمالات لا حصر لها. ولكن ماذا لو كانت صناعتك شيئًا أقل إثارة؟ إذا كنت سباكًا أو شركة تنظيف سجاد أو بائع تأمين ، فقد يكون من الصعب إنشاء محتوى يأسر جمهورك.
لتسهيل الأمر عليك ، قمنا بتجميع قائمة من 11 نصيحة حول أفكار المحتوى لمجال تخصصك ، حتى تتمكن من العثور على موضوعات من شأنها أن تؤدي إلى المشاركة والتحويل.
1. اتجاهات جوجل
Google Trends هي أداة تسويق قوية مصممة لمساعدتك على زيادة ترتيبك على Google. يمكن أن يخبرك بالشعبية النسبية لكلمة رئيسية في أي وقت ، بالإضافة إلى مدى شعبيتها خلال فترة معينة. نسبي مقارنة بجميع طلبات البحث الممكنة (يختلف هذا عن حجم البحث المطلق).
علاوة على ذلك ، سوف يمنحك تنبؤات للمستقبل. ثم الأمر متروك لك لتحديد الاتجاهات. فكيف يعمل هذا؟
لنفترض أنك تدير نشاطًا تجاريًا لتنسيق الحدائق. يمكنك استخدام مؤشرات Google للتحقق من الكلمة الرئيسية "العشب المقص". سيكون أعلى في أشهر الربيع والصيف عندما يقوم عملاؤك بقص العشب بانتظام. هذا هو نوع المدخلات التي يمكنك استخدامها للتخطيط للمحتوى الموسمي ، قبل أشهر.
يمكنك أيضًا مقارنة موضوعين أو أكثر ، لمعرفة أيهما يجب أن يكون محور تركيزك. في المثال أدناه ، قارنا "قص العشب" مع "قاطع العشب" على مدى 12 شهرًا.
لكن ماذا بعد ذلك؟ ماذا يحدث في أشهر الخريف أو الشتاء؟ هذا هو المكان الذي تكون فيه "استفساراتك ذات الصلة" مفيدة حقًا. تحقق من الاستفسارات ذات الصلة (والموضوعات ذات الصلة) عن "المناظر الطبيعية في الخريف". ستجد الكثير من الأفكار الجديدة في كلماتك الرئيسية.
ستتمكن أيضًا من توقع الوقت الذي سيكون فيه أكثر أوقات العام ازدحامًا للمحتوى ، وسيكون لديك الوقت لملء فجوات المحتوى.
إنه قوي بشكل خاص إذا كان بإمكانك ربط الاتجاه بمنتجاتك أو خدماتك.
خدمات تنظيف السجاد ، على سبيل المثال ، يمكن أن تقفز في اتجاه "التنظيف الربيعي" في شهر مارس تقريبًا. يمكنك كتابة مقال إعلامي حول نصائح التنظيف الربيعي والحساسية. وفي الشتاء؟ إنه وقت ممتاز للحديث عن تجديد منزلك دون تنظيف عميق!
أخيرًا ، إذا كنت ترغب في معرفة عمليات البحث التي تتجه الآن ولا تقتصر على موضوع معين ، فيمكنك استخدام ميزة Trending Searches. سيعطيك أكثر الموضوعات بحثًا ، اليوم ، أو في أي وقت. حتى في الوقت الحقيقي!
2. مواقع التواصل الاجتماعي والمنتديات
شاهد علامات التجزئة الخاصة بك لترى ما هو يطن. يجب أن تكون قد وضعت بالفعل إستراتيجية وسائط اجتماعية تتضمن الأنظمة الأساسية التي ترغب في أن تكون أكثر نشاطًا فيها ، ومن ستستهدف.
هذه هي الطريقة التي تعرف بها من يجب متابعته وتحديد علامات التجزئة الصحيحة لاستخدامها.
قبل كل شيء ، تذكر أن وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك يجب أن تكون مكانًا للمحادثة. لذا اقفز وابدأ الحديث!
مثال: أنت تعمل في شركة تأمين. وأنت تعلم أن هناك مهرجانًا محليًا يقام في منطقتك. المهرجانات ممتعة. التأمين ليس كذلك.
ماذا عن استخدام الاهتمام بالمهرجان لإنشاء محتوى؟ كتابة منشور حول كيفية بدء مهرجان والتخطيط الذي يدخل في واحد ، بما في ذلك التصاريح والتأمين. بعد ذلك ، يمكنك نشره تحت علامات تصنيف المهرجانات الشعبية. تذكر أن تقوم بأداء واجباتك المدرسية وأن تحدد منظمي المهرجان عندما تفعل ذلك ، لتوليد المزيد من الاهتمام.
تعد المشاركة المتقاطعة مع الصناعات الأخرى طريقة رائعة أخرى لإنشاء المحتوى. يسهّل التركيز على الإجازات أو المناسبات الخاصة التخطيط المسبق للمحتوى.
3. اسأل كاتب
يمكن للكتاب الجيدين طرح أفكار جديدة باستمرار. تعني إضافة مؤلف الإعلانات إلى فريق التسويق الخاص بك أنه سيكون لديك دائمًا محتوى عالي الجودة.
لا يقتصر الأمر على أن الكُتَّاب لديهم شغف بالموضوعات الشيقة واهتمامًا كبيرًا بالتفاصيل ، بل يمكنهم التأكد من أن عملك يسير دون أخطاء.
يمكن لأفضل الكتاب استنباط أفكار وزوايا متعددة من مواضيع متشابهة. يمكن أن يساعدك ذلك في زيادة المحتوى الخاص بك إلى أقصى حد.
لا يجب أن يكون توظيف كاتب مكلفًا. هناك الكثير من مواقع نشر الوظائف المستقلة عبر الإنترنت. يمكنك الحصول على عمل عالي الجودة بسعر رائع. ضع نفسك هناك ، وابحث عن الكتاب المستقلين الذين سيمنحك سير عملهم وأسلوبهم ما تحتاجه بالضبط.
4. أدوات التحليلات
هناك ما هو أكثر في تسويق المحتوى من Google Analytics. تخدم أدوات التحليل المختلفة وظائف مختلفة وتأتي مع ميزات متنوعة.
تم تصميمها جميعًا مع وضع شيء واحد في الاعتبار: لتحليل إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك (ومنافسيك!) وإعطائك أفكارًا عن طرق التحسين. تفاصيل ما تحتاجه تعتمد عليك.
فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة:
- Ahrefs
- يولد الملايين من أفكار الكلمات الرئيسية في 170 دولة
- الكلمات الرئيسية المكتشفة حديثًا كل شهر مع تحديث قاعدة البيانات
- تقديرات حركة المرور لصفحاتك العشر الأولى
- رتب تاريخ صفحاتك لأي كلمة رئيسية
- Buzzsumo
- انظر من شارك ما المحتوى حيث
- يتيح لك التصفية حسب أنواع المحتوى
- دعنا نرى المحتوى الشائع اليوم على أي كلمة رئيسية أو موضوع
- يسمح لك بالبحث عن المحتوى المشترك من قبل مستخدمي تويتر معينين
- سمراش
- البحث عن الكلمات الرئيسية العضوية من كبار المنافسين
- فهرس ارتباط محدث ضخم
- تحليل ملفات السجل
- إجراء هندسة عكسية لأهم مصادر حركة المرور في أي موقع
يمكن استخدام كل هذه الأدوات الثلاثة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث وإجراء عمليات تدقيق منتظمة للمحتوى. يعد تحسين محركات البحث (SEO) والبحث عن الكلمات الرئيسية على وجه الخصوص أمرًا بالغ الأهمية لنجاح المحتوى الخاص بك.
يمكنك اختيار أفضل ما يناسب احتياجاتك ، أو مزجها ومطابقتها للحصول على أفضل تأثير. لا يمكن لهذه الأدوات أن تمنحك أفضل الأفكار للمحتوى الجديد فحسب ، بل يمكنك المقارنة عبر الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ومعرفة كيف تقاوم المنافسين.
5. الافتتاحيات والنشرات الإخبارية
بغض النظر عن مدى تركيزك على تسويق المحتوى الخاص بك ، يجب عليك دائمًا الانتباه إلى ما يحدث في مجال عملك.
إن البقاء على رأس التكنولوجيا الجديدة ، وتقنيات التدريب الجديدة ، والاتجاهات ليس مجرد ممارسة تجارية جيدة للتغلب على المنافسة. إنها أيضًا طريقة رائعة للعثور على مواضيع جديدة.
يعني البحث الصحيح في المجال أن المحتوى الخاص بك سوف يتألق بخبراتك ، وبناء سمعتك ، ونقل المعلومات المطلوبة.
دعنا نعود إلى مثال المناظر الطبيعية. في الأشهر الأكثر هدوءًا ، يمكنك اختيار مراجعة خط إنتاج أطلقه أحد مورديك. أو طرق جديدة لبناء فناء خلفي رائع ، باتباع اتجاهات التصميم الشائعة.
لا تعتبر هذه المعلومات ذات قيمة لقرائك فحسب ، بل إنها توفر أيضًا رؤى للصناعة التي تعمل بها.
هذا ينعكس على الخبرة في مجالك. اشترك في موجزات RSS والنشرات الإخبارية للمنافسين والمؤثرين في مجال تخصصك ، ولن يفلت منك أي شيء.
6. قم بتبديل نمط أو نوع المحتوى الخاص بك
في بعض الأحيان ، إذا شعرت أن المحتوى الخاص بك يصبح باهتًا ، فقد يكون الأمر مجرد مسألة منظور.
إذا كنت تركز على منشورات القائمة أو الكيفية ، فيمكن أن تشعر بالتكرار بمرور الوقت. جرب شيئًا جديدًا.
إذا كنت تمتلك شركة تسقيف ، فأضف منشورات حول مشاريعك الشخصية. استخدم الصور لزيادة حركة المرور. أو تبديلها بالفيديو. الفيديو القصير هو أقل تقييدًا للوقت لقرائك.
لدى Facebook 1.65 مليار مستخدم شهريًا وأصبح أفضل منصة للفيديو. مع زيادة شعبية الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يعد خلط استراتيجية تسويق المحتوى ببعض مقاطع الفيديو فكرة جيدة.
إذا كنت لا تحصل على جاذبية وسائل التواصل الاجتماعي التي تتوقعها ، فإن الهبة أو الهدية الترويجية مثل الكتاب الإلكتروني يمكن أن تحدث فرقًا. إذا كنت تمثل شركة تأمين ، فقد يكون من الصعب أن تجعل موقع الويب الخاص بك يبدو أو يشعر بالإثارة. لكن كتابًا إلكترونيًا مجانيًا يحتوي على معلومات حول ما يجب طرحه على مسؤول التأمين ، أو كيفية مقارنة أقساط التأمين هو معلومات ضرورية يمكن أن تميز عملك على أنه الشخص الذي يهتم بعملائه. أيضًا ، هناك العديد من أمثلة الصفحات المقصودة التي يمكنها تحقيق أقصى استفادة من موقع الويب الخاص بك.
المحتوى التفاعلي هو طريقة أخرى لجعل المحتوى الخاص بك أكثر ديناميكية. تعد المخططات المستجيبة أو الاختبارات القصيرة أو المولد التفاعلي ممتعة وممتعة لعملائك وعملائك. يمكنهم أيضًا توفير بيانات عن القراء والعملاء والعملاء ، والتي يمكنك استخدامها لتحسين المحتوى الخاص بك.
إذا كنت تدير برنامجًا تابعًا ، فسيكون من دواعي سرور الشركات التابعة لك إضافة هذه الأنواع من المحتوى إلى ضمانات التسويق الخاصة بهم.
7. التقاويم الموسمية
لقد تطرقنا قليلاً إلى استخدام الأحداث الموسمية وأحداث العطلات لجدولة المحتوى الخاص بك. تعتبر الأحداث الموسمية طريقة رائعة لتعزيز الإبلاغ عن المحتوى.
أنت تعرف بالفعل عندما يكون عملك في ازدحام. أنت تعرف أيضًا مسبقًا متى تكون مبيعاتك أكبر أو أكبر ركود. يُعد تخطيط المحتوى حول الأحداث الموسمية طريقة رائعة للبقاء على صلة بالموضوع.
على عكس اتجاهات الثقافة الشعبية ، فأنت لا تعتمد على الشعبية المتقلبة أو هذا المحتوى الفيروسي المهم للغاية. المحتوى الموسمي يعني أنه يمكنك التخطيط مسبقًا حتى عام.
سيكون تنظيف المسبح أكثر أهمية في الصيف منه في الشتاء. لكن حماية حمامات السباحة الموجودة فوق سطح الأرض من الأضرار خلال الأشهر الباردة أمر مهم لعملائك. والاستمتاع ببعض أحلام اليقظة الممتعة حول أيام حمام السباحة في درجات حرارة دون الصفر أمر مرتبط دائمًا!
خذ مثالاً من المدونين الأم ، ملكات التسويق بالعمولة : التحضير للمستقبل يعني عائد استثمار ضخم. سيبدأون في الاستعداد للمتسوقين في عيد الميلاد ، قبل 3 أشهر على الأقل .
8. ثقافة البوب
قد يكون من الصعب التخطيط لموضوعات الثقافة الشعبية. لكن لا يزال بإمكانهم الحصول على مكان في النشر الخاص بك.
يعد استغلال شغف عملائك طريقة رائعة لكسب ولائهم. بعضها متكرر أو معلن عنه مسبقًا ، حتى تتمكن من الاستعداد.
يمكن أن يؤدي ربط علامتك التجارية بالاتجاه الحالي إلى تعزيز ظهورك. إذا كنت سباكًا ، فإن الأدلة الصديقة للبيئة حول كيفية تثبيت تركيبات منخفضة التدفق يمكن أن تروق للاتجاهات الحالية في الحياة الخضراء.
راقب الاتجاهات الناشئة في الوسائط التقليدية. هل يمكنك إنشاء جسر بين خدمات تنظيف مكتبك وأحدث أفلام Marvel؟ أو ربما يكون سائقو التوصيل من عشاق الرياضة. إذا كانت مواسم كأس العالم ، فدع القراء يدخلون في مجموعة المراهنات المكتبية.
من الأمثلة الرائعة على ذلك مقالة أداة المعلومات الرسومية Venngage حول إدارة الأنماط ، وفقًا لما ذكره Lion King. لقد ربطوا إطلاق فيلم Lion King الجديد بالموارد البشرية. كان المحتوى موجهاً إلى المتخصصين في الموارد البشرية ، حيث سيستخدمون الرسوم البيانية في كثير من الأحيان لتوصيل الإرشادات والسياسات مع الموظفين.
مثال آخر رائع على التمسك باتجاه ثقافة البوب هو دليل حفلات الزفاف Game of Thrones من قبل شركة هدايا التجربة Truly Experiences .. تم توقيته في نهاية الموسم الأخير من العرض ، وكذلك في منتصف موسم الزفاف. كان Instagram يتعاون مع علامات التصنيف مثل #GOTwedding وكان العديد من الأزواج يبحثون عن إلهام لحفل الزفاف.
طريقة مثالية للجمع بين ثقافة البوب والاتجاهات الموسمية ، تستهدف جزءًا مهمًا من السوق: الأزواج المخطوبون الذين يخططون لحفل زفافهم.
9. برنامج Google Analytics
إذا كان لديك أي نوع من التواجد في وسائط المحتوى ، فمن المحتمل أنك تعرف بالفعل عن Google Analytics. مثل أدوات التحليل التي ذكرناها سابقًا ، يمكن أن يساعد GA في تتبع كلماتك الرئيسية والاتجاهات الشائعة على موقع الويب الخاص بك.
يبحث أيضًا في المدونات و YouTube وبالطبع مصطلحات البحث الخاصة بجوجل. هناك الكثير من الميزات التي تمنحك أفكارًا لمحتوى جديد. يمكن أن يوضح لك GA سلوكيات المستخدم للزوار ، والموضوعات التي يتم البحث عنها غالبًا على موقع الويب الخاص بك والمحتوى الأكثر شيوعًا لديك. يمكن أن يخبرك عن القناة التي يوجد بها موقع الويب الخاص بك بشكل شائع ، أو من هي التركيبة السكانية الحالية ، أو أين هم جغرافيًا ، أو ما إذا كانوا على جهاز محمول.
لا يؤدي ذلك دائمًا إلى أفكار جديدة ، ولكنه سيعطي فكرة عن الموضوعات التي قد تهم التركيبة السكانية الأساسية الخاصة بك ونبرة المحتوى الخاص بك وهيكله.
لتتبع المحتوى الذي تستخدمه الشركات التابعة لك ، يمكنك حتى دمج Post Affiliate Pro مع Google Analytics.
10. أعلى محتوى
من السهل جدًا البحث عن المحتوى الأكثر شيوعًا الخاص بك ، باستخدام الأدوات التي ذكرناها من قبل. من الصعب معرفة سبب نجاح هذه القطع المعينة ، وكيف يمكنك استخدام ذلك لخلق السحر مرة أخرى. أولاً ، اكتشف أفضل محتوى لديك ، ثم الهندسة العكسية.
ماذا يقدم هذا المحتوى لعملائك أو عملائك؟ هل هناك منظور آخر؟ هل يمكنك التوسع في ذلك؟ يمكن أن يساعد التحقق من قسم التعليقات على المحتوى الخاص بك في إبراز الفجوات في القطع الناجحة سابقًا ، ويساعدك على تحسين الصفحات الحالية مع الاستفادة من الأفكار الجديدة.
11. المسوحات
هذا يقودنا إلى نقطتنا الأخيرة. إذا كنت تبحث عن طرق لمنح عملائك ما يحتاجون إليه ، فليس هناك طريقة أفضل للقيام بذلك من السؤال. قد يعني ذلك إرسال استطلاعات منتظمة في الرسائل الإخبارية الخاصة بك أو قراءة التعليقات على موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي.
يؤدي تقديم الكثير من الخيارات للتواصل مع العملاء إلى تحسين تصنيفاتك ، ومن المؤكد أنه سيوفر لك مصدر إلهام لا نهاية له للاستفادة منه.
استنتاج
يعد تسويق المحتوى أمرًا حيويًا لعملك. لكن ليست كل صناعة قابلة للانستغرام. إذن ، كيف تحافظ على تدفق مستمر من المحتوى المثير للاهتمام والتفاعل ويمكن أن يساعد في التواصل مع جمهورك؟ اسأل نفسك هذه الأسئلة عند صياغة المحتوى الخاص بك.
- ماذا يحتاج زبائني؟
- هل يشجع هذا المحتوى المحادثة والتواصل ، أم أنني أشغل مساحة فقط؟
- هل هناك طريقة أخرى يمكنني من خلالها تمرير هذه المعلومات؟
بمجرد أن تتقن ذلك ، باستخدام أدواتك التحليلية ، من المؤكد أن خبرة كاتب جيد وبحثك في الكلمات الرئيسية والاتجاهات ستجلب لك ثروة من الأفكار الجديدة حول المحتوى الذي يمكن أن يخدم عملائك حقًا. ويأخذك إلى قمة الترتيب أيضًا.
