101 على المحتوى القابل للتسوق | 2021 و 2022 - الاتجاه التجاري الجديد للناشرين والشركات الصغيرة والمتوسطة.

يمكن وصف تطور المحتوى الرقمي بأنه تفاعلي وشخصي ومبتكر. لقد انتشرت الطلبات المتزايدة باستمرار على تجارب أفضل للعملاء في كيفية تسوق المستهلكين في الوقت الحاضر خاصة في مجال التجارة.

إذا كنت علامة تجارية أو ناشرًا تتطلع ببساطة إلى زيادة فرص الشراء لعملائك إلى أقصى حد ، فاقرأ هذا الدليل حول كل ما تحتاج لمعرفته حول المحتوى القابل للتسوق في عام 2021.

ما هو المحتوى القابل للتسوق؟

المحتوى القابل للتسوق هو المحتوى الذي يوفر تجربة شراء سلسة وقصيرة من خلال تقليل عدد الخطوات التي يمكن الشعور بها في تجربة التجارة التقليدية. على سبيل المثال ، تم تضمين مقاطع فيديو التسوق عبر Livestream وعلامات التسوق والبكرات في Instagram ومقالات المدونة الآن بوظائف تسمح للمستهلكين بالشراء على الفور دون مغادرة الصفحة.

لماذا يجب أن تجعل هذا جزءًا من استراتيجية التسويق الرقمي؟

إن قوة المنتجات والخدمات التي يتم عرضها الآن بشكل خلاق في سيناريوهات ووسائط مختلفة تعني أن التجارة عبر الإنترنت كانت قادرة على الاستفادة من مشاعر المستهلكين بشكل أكثر فعالية. تمامًا كما نرى الأجواء والجمال في متاجر البيع بالتجزئة للطوب وقذائف الهاون تجذب حواس المستهلك لإثارة المشاعر والتأثير على التصورات. نشهد الآن ترجمة هذه التجارب في العالم الرقمي. سواء شعر المستهلكون بالإلهام من رموز الحالة المقدمة عبر الإنترنت ، أو يبحثون عن المنتجات اجتماعيًا عبر الإنترنت - فمن الضروري الاستفادة من المحتوى المختلف القابل للتسوق لتسهيل المشاركة والتحويلات عبر الإنترنت. هذه هي القنوات التي تؤثر على التحويلات بمعدل أسرع. يقول الخبراء إن التجارة الإلكترونية في جميع أنحاء العالم ستدر مبيعات تزيد عن 4.5 تريليون جنيه إسترليني في عام 2022 ، والآن هذه عربة تريد القفز عليها.

الآن ، لا يمكننا المضي قدمًا دون ذكر مدى أهمية قيام العلامات التجارية بتخصيص المحتوى القابل للتسوق للجماهير المستهدفة المناسبة ، حيث يشعرون أن المحتوى وثيق الصلة باحتياجاتهم ورغباتهم وقيمهم. بهذه الطريقة ، ستعمل تلقائيًا على بناء الثقة بين العلامة التجارية أو الناشر والمستهلك.

كانت بعض العلامات التجارية في طليعة هذا الأمر ، وسنشارك هنا أمثلة على ما تفعله العلامات التجارية بالإضافة إلى أفضل الممارسات التي تطورت مؤخرًا.

ما هي أنواع المحتويات القابلة للتسوق؟

1. تجربة افتراضية
2. مقاطع فيديو قابلة للتسوق
3. صور قابلة للتسوق
4. صورة قابلة للتسوق مع RevImage
5. علامات التسوق في Instagram
6. دبابيس Pinterest للتسوق
7. نص قابل للتسوق
8. إعلانات فيديو قابلة للتسوق
9. قوالب قابلة للتسويق سريعة الاستجابة
10. أنشأ المستخدم محتوى يمكن التسوق فيه
11. يتم إحتوائه

1. التجربة الافتراضية

واحدة من أفضل تجارب البيع بالتجزئة ، حيث تستخدم المتاجر الافتراضية عروض ثلاثية الأبعاد أو صورًا مجمعة معًا للسماح للجمهور بالسير في الممرات وشراء العناصر المعروضة. يبدو الأمر كما لو كنت تتسوق في العالم الحقيقي. سيعمل هذا فقط مع العلامات التجارية التي لها متاجر موجودة في العالم غير المتصل بالإنترنت.

قام Ralph Lauren بعمل رائع في هذا ، حيث يمكن للجمهور الانغماس في هذا المتجر الرائع المظهر ورؤية غرف أو خزانات مختلفة تتكشف حيث يمكن للناس استكشاف المنتجات وإلقاء نظرة عليها بالتفصيل. كلها مصحوبة بأوصاف المنتج.

2. مقاطع فيديو قابلة للتسوق

تعد مقاطع الفيديو أقوى شكل من أشكال المحتوى الذي يثير المشاعر ويروي القصص بوضوح لا مثيل له. تقدم العلامات التجارية مقاطع فيديو بأسلوب سينمائي للترفيه بالإضافة إلى إظهار تفاصيل المنتج بطرق إبداعية مع الحفاظ على العلامة التجارية. في الواقع ، يمكن تعزيز العلامة التجارية من خلال شكل رواية القصص. تحتوي مقاطع الفيديو هذه على دبابيس تفاعلية قابلة للتسوق حيث يمكن للمستخدمين النقر أو النقر فوق ما يثير اهتمامهم. أحد الأمثلة الرائعة على ذلك هو Ted Baker بحملته الرائعة ، حيث تم تضمين نقاط التسوق القابلة للنقر في الفيديو ، حيث يمكن للجمهور الانفتاح للحصول على مزيد من المعلومات والشراء إذا كان مهتمًا.

3. صور قابلة للتسوق

لطالما كانت الجماليات وجميع الفروق الدقيقة فيها مهمة عند صياغة أو إنشاء صور المنتج في محاولة للانخراط في عمليات الشراء والتأثير عليها. من الإعدادات الجذابة إلى الزوايا الفريدة ، يعد القيام بذلك من بداية رحلة العميل إلى نهايتها أمرًا بالغ الأهمية.

كمثال ، انظر H&M الذين قاموا بتضمين رموز التسوق في صورتهم. منح الأشخاص خيار النقر على المنتج وشرائه بسهولة.

تُستخدم العلامات القابلة للتسوق بشكل كبير في وسائل التواصل الاجتماعي ، من منشورات Instagram إلى دبابيس Pinterest.

4. صورة قابلة للتسوق مع RevImage

تتيح أدوات مثل RevImage للناشرين إنشاء علامات قابلة للتسوق للصور بسهولة ، مما يسمح بمزيد من التحويلات الفورية. إنها أداة مجانية ، تتيح الوصول إلى ملايين المنتجات التابعة عبر آلاف العلامات التجارية ، ما عليك سوى التسجيل واختيار المنتجات التابعة التي تهتم بها ويمكن أن تكسب عمولات من اليوم الأول. بالإضافة إلى ذلك ، سيؤدي التمرير البسيط فوق المنتجات المهتمة المعروضة في صورك إلى الكشف عن بعض الأوصاف المهمة حول المنتج قبل اتخاذ قرار الشراء.

5. علامات التسوق في Instagram

عندما تم إطلاق هذه التكنولوجيا ، كانت نجاحًا كبيرًا. يعد هذا أسلوبًا تسويقيًا رائعًا ، حيث يمكن للشخص الذي يستخدم حسابه التجاري تمكين ميزة التسوق. بمجرد أن يصبح جاهزًا ، يمكنك إضافة خلاصات المنتج إلى Instagram والارتباط بصفحات المنتج / (المنتج التابع).

هذا مثال على علامة تجارية للجمال تستخدم نموذجًا يعرض كريمًا طبيعيًا يكمل لون بشرتها. توضح الخطوات المتضمنة مدى السرعة التي يمكن بها شراء كريم للوجه.

6. دبابيس Pinterest للتسوق

بالطريقة نفسها ، يتيح موقع Pinterest للمستخدمين إنشاء علامات قابلة للتسوق في منشوراتهم. يسمح للشخص بإضافة معلومات التسعير ، والارتباط بصفحات المنتج و CTA قوية. فيما يلي مثال لشكلها:

هذه طريقة رائعة لجذب انتباه علامتك التجارية ، مما يسمح بإجراء مقارنة أسهل مع المنتجات المماثلة من المنافسين والعملاء لمواصلة البحث والحصول على الإلهام. للقيام بذلك ، قم بتنشيط حسابات الأعمال الخاصة بك وتمكين الدبابيس القابلة للتسوق.

7. نص قابل للتسوق

يدور محتوى اليوم حول الإشباع الفوري لأولئك الذين يستوعبونه. إذا كنت تريد حقًا تقديم هذا ، فقم بتضمين الارتباطات التشعبية أو النوافذ المنبثقة لكلمات رئيسية محددة في مقالتك. سواء كانت مدونة أو مجلة أو مقالة إخبارية ، أضف هذه الروابط تلقائيًا إلى الكلمات الرئيسية باستخدام تقنية RevLinks - وهي أداة مجانية تقوم بالعمل نيابة عنك.

في المثال أدناه ، تضيف مجلة Grazia النوافذ المنبثقة إلى الكلمات الرئيسية ، والتي تعرض أهم تفاصيل المنتج. يقوم بذلك بسلاسة حيث يقلل من تعطيل أولئك الذين يقرؤون المحتوى. سيعمل هذا في أي شكل من أشكال المقالات ، سواء كانت مدونة نمط حياة ، أو دليل خطوة بخطوة ، أو صفحة مراجعة ، أو حلول للتحديات.

8. إعلانات الفيديو للتسوق

إذا كنت ترغب في زيادة مدى وصولك إلى الحد الأقصى وتعتقد أن العناصر المرئية الخاصة بك قوية ويمكن أن تؤثر على عمليات الشراء ، فلماذا لا تستثمر في إعلانات الفيديو؟ تستثمر قنوات مثل YouTube في هذه التقنية ، مما يسمح للشركات والناشرين باستكمال مقاطع الفيديو الخاصة بهم بصور المنتجات والمعلومات. عادة ما تكون الصور مصحوبة بمقاطع الفيديو ورابط لصفحات المنتج. يوجد أدناه مثال لما يبدو عليه هذا.

يمكن القيام بذلك بسهولة عن طريق ربط خلاصات منتجات Google Merchant Center بإعلانات الفيديو الخاصة بك. سيسمح لك هذا ببساطة بتحديد الصور التي تريد تضمينها في الإعلان. لا يزال هذا جديدًا ، لذلك من المحتمل أن غالبية منافسيك لا يستخدمونه ، فلماذا لا تتقدم وتستخدم هذه الميزة.

9. قوالب التسوق المستجيبة

سواء كان موقع قسيمة أو مقارنة أسعار أو موقع استرداد نقدي ، يمكن لهذه الصفحات التابعة زيادة التحويلات عن طريق إضافة عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وبدلاً من إعادة التوجيه إلى موقع مختلف ، يمكنهم القيام بذلك دون مغادرة الصفحة. من السهل جدًا استخدام الإضافات والقوالب في Wordpress ، ما عليك سوى توصيلها وتخصيصها وفقًا لرغباتك والعيش. جميع العروض والبيانات متكاملة.

10. أنشأ المستخدم محتوى يمكن التسوق فيه

يعد موقع Made.com مثالاً رائعًا للعلامة التجارية التي تمكن من تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. عادةً ما تحتوي على صور فوتوغرافية ذات إعدادات جميلة تعرض المنتجات بعلامات التسوق. هذا لا يدفع المشاهدين فقط إلى إجراء عملية شراء ولكن أيضًا دليل اجتماعي يطور المصداقية والثقة.

11. اختتام

من وجهة نظرنا ، فإن المحتوى القابل للتسويق على الرغم من كونه استراتيجية رائعة ، إلا أنه ليس بهذه السهولة. يعود الأمر كله إلى التنفيذ الجيد ، للمساعدة في تحسين تجربة العميل ، سواء كانت رحلة مصممة بسلاسة ، أو صور مذهلة ، أو مرئية ، أو استراتيجية استهداف رائعة. عندما تعرف كيفية القيام بذلك ، يمكنك دائمًا تحسين تجربة التسوق من خلال محتوى رائع وكذلك تصور تجارب جديدة وفريدة من نوعها لعملائك.

إذا كنت مهتمًا بالرغبة في معرفة كيف يمكن لأدواتنا أن تساعد أو تنشئ محتوى قابلًا للتسوق ، فتحدث إلى فريقنا اليوم.