كيف تجعل المحتوى الخاص بك فيروسيًا: نصائح من الحملات الناجحة

كيف تنشئ محتوى سريع الانتشار؟ يحاول منشئو المحتوى دائمًا اكتشاف المعادلة السرية للانتشار الفيروسي ، ولكن يبدو أنه لا توجد طريقة واحدة تضمن النجاح. لحسن الحظ ، يمكنك زيادة فرصك في تحقيق حملة ناجحة بهذه النصائح والحيل المختلفة التي جمعناها من الحملات الناجحة مؤخرًا.

ما هو التسويق الفيروسي؟

1. استخدم الفكاهة أو العاطفة في المحتوى الخاص بك لأن هذه المشاعر تثير استجابة عاطفية أكثر من الحجج المنطقية
2. صمم المحتوى أو الحملة الخاصة بك لجمهور مستهدف معين
3. اصنع صورة إبداعية وفريدة من نوعها ولا تُنسى لتبرز
4. القابلية للمشاركة هي المفتاح
5. توقيت الأمور
6. أعد استخدام المحتوى الموجود من زاوية جديدة
7. عناوين فعالة - لا تستغني عن كل شيء
8. اعرف جمهورك

ما هو التسويق الفيروسي؟

يتعلق التسويق الفيروسي بإنشاء محتوى بهدف مشاركته بين جمهور عريض. بمعنى آخر ، تريد أن يشارك الأشخاص المحتوى الخاص بك مع أصدقائهم وأفراد عائلاتهم ومتابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي. تشمل أهم مزايا التسويق الفيروسي زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة عدد الزيارات العضوية إلى موقعك على الويب أو متجرك الفعلي وتحويلات أعلى.

لطالما حاول الناس فهم نوع المحتوى الذي ينتشر وما لا ينتشر. هل هناك "علم" وراء الحيوية؟ يستخدم البعض الاستطلاعات التي تطلب من الأشخاص شرح ما الذي جعلهم يشاركون مقالة أو مقطع فيديو ولماذا للمساعدة في معرفة ما قد تكون هذه القواسم المشتركة. تظهر الدراسات الاستقصائية الحديثة أن 66٪ من الأشخاص هم أكثر عرضة لمشاركة المحتوى الذي يتضمن الدعابة - أقل بقليل من المحتوى الإخباري ، والذي يتصدر القائمة بنسبة 72٪. بينما لا يوجد تعريف متفق عليه لما يجعل جزءًا معينًا من المحتوى فيروسيًا ، يبدو أن بعض الممارسات تزيد من الفرص.

فيما يلي بعض النصائح من الحملات التي انتشرت بسرعة كبيرة.

استخدم الفكاهة أو العاطفة في المحتوى الخاص بك لأن هذه المشاعر تثير استجابة عاطفية أكثر من الحجج المنطقية:

تُظهر الأبحاث أن أفضل طريقة لجذب الأشخاص إلى المحتوى هي من خلال إنشاء شيء مضحك أو عاطفي أو غير ذلك من أشكال التفاعل. هذا منطقي - إذا كنت تشاهد مقطع فيديو على Facebook في خلاصتك ، على سبيل المثال ، ما هي المشاعر التي يثيرها؟ قد تشعر بالسعادة لأن شخصًا ما لديه كلب مضحك ؛ قد تشعر بالحزن لأن شخصًا ما لديه قصة عاطفية يرويها تجعله يبكون. عندما يحركك شيء ما على المستوى العاطفي ، فمن المرجح أن تشاركه مع الآخرين.

من ، على سبيل المثال ، لم يشاهد مقطع الفيديو "تشارلي عض إصبعي"؟ نُشر في عام 2007 ، وسرعان ما أصبح الفيديو الأكثر مشاهدة على YouTube على الإطلاق ، وشاهده مئات الملايين من الأشخاص قبل أن يسحبه الناشر عن النظام الأساسي ويحوله إلى NFT (رمز غير قابل للاستبدال) في وقت سابق من هذا العام. لا يزال بإمكانك العثور على نسخ أخرى على YouTube. إنه مقطع فيديو قصير ومضحك ولطيف يعرض السلوكيات الغريبة الرائعة لطفل صغير ساحر وشقيقه.

صمم المحتوى أو الحملة الخاصة بك لجمهور مستهدف معين

كان هذا مقطع فيديو ، ولكن ماذا عن الأشكال الأخرى للمحتوى مثل المنشورات؟ كيف تجعل المنشور ينتشر بسرعة؟ من الضروري تخصيص المحتوى الخاص بك لجمهور معين. هذا شيء يقوم به المسوقون منذ فجر التاريخ. ربما سمعت المثل ، "لا يمكنك إرضاء الجميع". هذا صحيح في التسويق كذلك. يجب أن تلبي حملتك أو المحتوى الخاص بك لجمهور محدد. على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول جعل الآباء والأمهات على وسائل التواصل الاجتماعي مهتمين بشراء شيء ما ، فبدلاً من النشر عن مدى روعة المنتج ولماذا يجب عليهم شرائه - والذي من المحتمل أن يقع في آذان صماء - ركز على المحتوى والحملة حول الأشياء التي يهتم بها الآباء ، مثل كيف ستجعل حياتهم أسهل.

اصنع صورة إبداعية وفريدة من نوعها ولا تُنسى لتبرز

يجب أن يبرز المحتوى الخاص بك وأن يكون فريدًا بطريقة ما حتى ينتشر بسرعة. كل يوم ، يتم قصف الناس بالمحتوى. يجب أن تكون مختلفًا عنهم وأن تصنع شيئًا لا يُنسى. هناك عدد لا يحصى من الأمثلة على المحتوى الفيروسي ؛ واحدة من أكثر الحملات الفيروسية نجاحًا كانت حملة Dove "Real Beauty Sketches" ، والتي صدرت في أبريل 2013 ، على YouTube. باختصار ، يدور الفيديو حول كيف يرسم فنان الطب الشرعي شخصين غريبين ثم يطلب منهما وصف شكلهما. يتم دائمًا إعطاء الشخص الثاني الرسم الأكثر إيجابية ، حيث يعرض نقاط قوته وجماله. غالبًا ما يحتوي رسم الشخص الأول على بعض العيوب أو نقاط الضعف المضافة التي تؤكد الشك الذاتي أو عدم الأمان بشأن المظهر.

مع ما يقرب من 70 مليون مشاهدة ، لم تنتشر هذه الحملة على نطاق واسع فحسب ، بل ساعدت أيضًا في تغيير المفاهيم والمواقف حول الجمال حول العالم - وهو هدف دوف لسنوات حيث ركزت تقليديًا على إنشاء منتجات يتم تسويقها خصيصًا للنساء ذات "الطبيعة" بشكل أكبر ، صور النماذج غير البخاخة.

القابلية للمشاركة هي المفتاح

سينتشر محتواك أو حملتك سريعًا إذا كانت قابلة للمشاركة. ماذا يعني هذا؟ هذا يعني أن الأشخاص بحاجة إلى أن يكونوا قادرين على مشاركة المحتوى الخاص بك مع الآخرين على منصات التواصل الاجتماعي بسرعة وسهولة من خلال النقر على بعض الأزرار. إذا كنت تريد أن تعرف ، على سبيل المثال ، كيفية جعل المحتوى الخاص بك ينتشر بسرعة على Instagram ، فقد ترغب في جعل مقطع الفيديو الخاص بك أقصر من دقيقة واحدة. قد ترغب أيضًا في استخدام علامات التصنيف الشائعة لجعلها أكثر قابلية للمشاركة. أنت لا تريد أن يضطر المشاهدون إلى القيام بالكثير من العمل قبل أن يتمكنوا من مشاركته.

توقيت الأمور

المحتوى في الوقت المناسب ضروري أيضًا. إذا تم نشر المحتوى أو الحملة الخاصة بك في الوقت غير المناسب ، مثل صباح يوم الإثنين ، عندما لا يزال الناس مستيقظين ويستعدون للعمل ، فقد يمر هذا دون أن يلاحظه أحد. قد ترغب أيضًا في تجنب نشر المحتوى الخاص بك خلال الأحداث الهامة مثل حفل توزيع جوائز الأوسكار أو حدث رياضي أو أي وقت آخر عندما يكون هناك الكثير من المنافسة لجذب انتباه الناس.

أعد استخدام المحتوى الموجود من زاوية جديدة

تعد إعادة تحديد موقع المحتوى الحالي من زاوية جديدة طريقة أخرى لجعله فيروسيًا. يمكنك ، على سبيل المثال ، التقاط مقطع فيديو مضحك أو ميمي وإنشاء شيء جديد به. ربما يكون الشخص الأكثر إبداعًا الذي يقوم بذلك هو خاباني "خابي" لام ، المستخدم الأكثر متابعة على TikTok ، والذي يشير ببساطة بإيماءة صامتة إلى أن مقاطع الفيديو المزعومة "اختراق الحياة" على وسائل التواصل الاجتماعي ليست سوى قرصنة للحياة. لديه عشرات الملايين من المتابعين.

عناوين فعالة - لا تستغني عن كل شيء

تعتبر العناوين الرئيسية جزءًا أساسيًا من أي محتوى ، لأنها أول ما يراه الناس وتشكل عادةً نسبة كبيرة مما يُقرأ. لا تريد التخلي عن الكثير في عنوانك - فأنت بحاجة إلى ترك بعض التفاصيل للقراء الذين قد يكونون مهتمين ولكن غير متأكدين بعد ما إذا كان ينبغي عليهم استثمار وقتهم في قراءة المنشور أم لا.

اعرف جمهورك

كيف تجعل محتوى الوسائط الاجتماعية فيروسيًا؟ إحدى الطرق هي معرفة جمهورك وما هي اهتماماتهم. ما الذي يحبون مشاركته مع الآخرين؟ يجب أن تتعرف على جمهورك وتفهم ما هو متحمسون له. تعرف على ما يعجبهم وما لا يعجبهم على وسائل التواصل الاجتماعي. تعرف على مكان العثور عليها عبر الإنترنت - على وسائل التواصل الاجتماعي أو في المنتديات ، على سبيل المثال - وكم مرة يجب أن تنشر محتوى بناءً على حجم جمهورك. استفد من الأدوات الرائعة مثل Google Trends لمعرفة أكثر ما يهتم به الأشخاص في الوقت الحالي. أخيرًا ، لا تنس الاشتراك في تنبيهات Google للبقاء على اطلاع دائم بأحدث الاتجاهات في مجال عملك والقفز على أي فرصة لتقديم محتوى ذي صلة وفي الوقت المناسب.

ملخص

الآن ، كيف تسير الأمور بسرعة؟ لا توجد إجابة واحدة على هذا السؤال ، لكننا نأمل أن توفر النصائح أعلاه بعض التوجيه لحملتك. ضع في اعتبارك أننا قد لا نفهم تمامًا ، على سبيل المثال ، ما الذي جعل 50 مليون شخص مثل بيضة بنية بسيطة على Instagram ، متجاوزًا الرقم القياسي العالمي الذي سجلته Kylie Jenner عند 18 مليون إعجاب.

التسويق بالعمولة ليس عملاً سهلاً للدخول فيه ، ولكن إذا اتبعت الخطوات الموضحة أعلاه وبحثت من أين تبدأ ، فقد يكون ذلك مجزيًا من حيث زيادة الإيرادات. عليك أن تتذكر مهما فعلت ؛ ستكون هناك دائما تحديات. لا توجد طرق مختصرة في هذا العمل ، لذلك من المهم عدم الشعور بالإحباط والبقاء ملتزمين. تعامل مع هذه التحديات واحدًا تلو الآخر واستخدم أدوات الناشر المناسبة مثل:

• RevSocial
• RevLinks
• RevEmbed
• RevAds

يمكنك جعل التسويق بالعمولة عملاً مربحًا تفخر به. باستخدام RevSocial ، على سبيل المثال ، يمكنك تحويل حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بك إلى آلة لكسب المال في دقائق. يسمح لك بالبحث والعثور على الصفقات التي تدفع لك عمولة. بمجرد القيام بذلك ، ما عليك سوى نشرها على حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بك للحصول على أموال. RevSocial سيهتم بالباقي. وإذا كنت ترغب في تحقيق الدخل من المحتوى على موقع الويب الخاص بك على الفور ، فستقوم RevLinks بذلك نيابة عنك.