10 اتجاهات للإعلان البرنامجي لعام 2023 - ماذا تتوقع؟

لا يزال الإعلان البرنامجي في مهده على الرغم من وجوده لأكثر من عقد من الزمان ، لذا فإن التنبؤ بالاتجاهات ليس بالأمر السهل دائمًا. ومع ذلك ، سنحاول اليوم اتخاذ قرار مستنير قائم على البيانات.

بلغت ميزانية الإنفاق الإعلاني الآلي للمعلنين الأمريكيين 106 مليارات دولار في عام 2021 ، بزيادة قدرها 41٪ على أساس سنوي ، مع توقع eMarketer أن يرتفع هذا إلى 123.2 مليار دولار هذا العام.

أثار تقليل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بعض الأسئلة المهمة المتعلقة بمستقبل الأنظمة القابلة للبرمجة ، والتي نمت بسرعة على مدار العقدين الماضيين.

الأشياء التي كانت موجودة منذ فترة طويلة تتعبنا ، ونحول انتباهنا إلى أشياء جديدة لم نرها بعد. لهذا السبب تحاول الشركات والمعلنون تطوير أشكال إعلانات جديدة ومبتكرة تجذب المستخدمين وتحولهم.

هل الإعلان الآلي هو مستقبل التسويق؟

دعونا نناقش التنبؤ بالإعلانات الآلية حتى تتمكن من الإجابة عن هذا السؤال والبقاء على اطلاع.

كيف يعمل الإعلان الآلي؟

على الرغم من أن تفاصيل كل نظام أساسي قد تختلف ، إلا أن تشغيل الإعلان الآلي هو نفسه دائمًا. ينشئ المعلن حملة بميزانية ثابتة تحتوي على أهداف وغايات معينة ، ويتم استخدام مؤشرات الأداء الرئيسية لتقييم مدى نجاح الحملة في تحقيق تلك الأهداف والأهداف.

تستخدم المنصة بعد ذلك خوارزمية لأتمتة عملية تحديد الفرص الإعلانية الأكثر ملاءمة على الأنظمة الأساسية الأكثر ملاءمة عند توفرها.

تقوم المنصة بعد ذلك بإجراء مزاد لتحديد الإعلان الذي يتلقى أي مكان. تحدث جميع الإجراءات بين الوقت الذي يطلب فيه المستخدم صفحة ويب ووقت عرضها على الشاشة.

هذا يعني أنه يمكن للشركات استهداف خصائص ديموغرافية محددة عبر مجموعة واسعة من بيئة الإنترنت ، كل ذلك ضمن نفس الحملة. من الناحية العملية ، يساعد ذلك على ضمان رؤية الجمهور المستهدف لرسالة العمل ، بغض النظر عن المكان الذي يتصفحون فيه. لذلك ، إذا كان الإعلان على Facebook للوصول إلى الجمهور الصحيح هو الأكثر منطقية ، فهذا ما سيحدث.

لنفترض أن الخوارزمية تحدد أن تشغيل الإعلان على موقع ويب متخصص حيث تتجمع مجموعة فرعية صغيرة من الجمهور المطلوب هو الاستخدام الأكثر فعالية لنفقات الحملة. في هذه الحالة ، يتم وضع الإعلان هناك بدلاً من ذلك.

1. الشعبية المتزايدة لبرامج White Label

منتجات برامج العلامة البيضاء هي برامج عامة يتم إنتاجها وتسويقها كخدمة تجارية. يمكن للشركات شراء حق الوصول إلى نظام إعلاني ذو علامة بيضاء للحصول على تحكم على مستوى المسؤول في حملاتهم الإعلانية.

بالنسبة للعديد من الشركات التي تسعى إلى تحكم برمجي أكبر ، من المحتمل أن تكون برامج العلامة البيضاء كخدمة (SaaS) نقطة انطلاق أفضل وأكثر فعالية من حيث التكلفة من إنشاء منصات مخصصة.

2. الحملات البرامجية التي يتم إجراؤها داخليًا

قبل عشر سنوات ، كان عدد قليل فقط من الشركات يتحكم في شراء الإعلانات الآلية. اليوم ، ومع ذلك ، فإن الوضع مختلف جدا.

تم اتخاذ القرار لأن الشركات أرادت أن تكون العملية البرنامجية أكثر انفتاحًا حتى تتمكن من تحسين حملات التسويق الخاصة بها.

يعد خفض التكلفة وكفاءة الموارد ميزتين إضافيتين للإعلان الآلي الداخلي. من خلال القضاء على التكاليف المرتبطة بخدمات الطرف الثالث وإدارة البيانات ، يمكن للشركات إعادة الاستثمار بشكل أكبر في مبادرات التسويق النشطة. مع تساوي كل شيء آخر ، من المفترض أن يؤدي هذا إلى زيادة عائد الاستثمار في الإعلانات (ROAS).

3. 5G يسرع الصناعة البرامجية

يشير 5G إلى الجيل الخامس من شبكات الهاتف المحمول وهو أسرع 20 مرة من LTE (تطور طويل الأمد). يمكن أن تصل السرعة إلى 20 جيجا بايت / ثانية. ما علاقة ذلك بعرض الإعلانات الآلية؟ العطاءات في الوقت الحقيقي بسرعة فائقة.

بعض مزايا وتحديات الإعلان الآلي:

يتم تجنب التأخيرات: لأن 5G تعني تحميل أسرع وأوقات انتظار أقصر لتحميل الصفحة وعرضها بجودة عالية بشكل كامل.

دقة أعلى للإعلان: من شبه المؤكد أن يؤدي وقت التحميل الأسرع إلى تجربة مستخدم أفضل ، ومن المرجح أن تزيد مشاهدات الصفحة والإعلان. لهذا السبب ، يتوقع مستخدمو الإنترنت أن تكون مواقع الويب والإعلانات ذات جودة ودقة أعلى. هذه مشكلة للمعلنين ، الذين يحتاجون إلى تقديم جودة أعلى.

رؤية أفضل للإعلان: في عصر التكنولوجيا الآلية التي تدعم تقنية الجيل الخامس ، يتم تحميل مواقع الويب بشكل أسرع ، ويزداد ظهور الإعلانات. إليكم السبب. وفقًا لبيانات HubSpot ، فإن السبب الرئيسي لتثبيت أدوات منع الإعلانات 36٪ من الوقت هو تسريع تحميل الصفحة. ومع ذلك ، فإن تقديم 5G يعني أن الوقت المستغرق لتحميل محتوى صفحة الويب سينخفض ​​، لذلك سيختار عدد أقل من الأشخاص استخدام أدوات منع الإعلانات. نتيجة لذلك ، سيزداد ظهور الإعلان.

4. النهوض بالإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH)

بعد بضع سنوات مروعة بالنسبة للوسيلة بسبب أوامر البقاء في المنزل التي تفرضها الحكومة ردًا على الوباء ، يبحث المتخصصون في التسويق عن طرق جديدة للوصول إلى العملاء الذين يتنقلون مرة أخرى ، وعادت DOOH للظهور.

تشير التقديرات إلى أن إعلانات DOOH في الولايات المتحدة ستصل إلى 2.58 مليار دولار بحلول عام 2022. مع ظهور المزيد من شاشات الإعلانات الرقمية في جميع أنحاء البلاد ، يبدو أن الإعلانات الآلية تستعد لأخذ حصة أكبر من هذا الإنفاق في غضون بضع سنوات.

يقدم هذا النوع من الإعلانات الآلية العديد من المزايا ، بما في ذلك:

• جمهور كبير.
• مقاومة مانع الإعلانات
• المواضع غير المزعجة

نظرًا لتقنياته المختلفة لاستهداف الجمهور والفرصة ، فإنه يسمح للتسويق السياقي بأخذ مركز الصدارة ؛ يجب أن يزدهر هذا الوافد الجديد لوسائل الإعلام في المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط.

يسمح DOOH الآلي للعلامات التجارية بإنشاء تجارب لا تُنسى وملفتة للنظر تترك انطباعًا دائمًا لدى العملاء.

5. الإعلان الصوتي المنشط

أصدرت العديد من الشركات مساعدين افتراضيين يتم تنشيطهما صوتيًا يمكن الوصول إليهما عبر الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر وبيع مكبرات الصوت الذكية بشكل منفصل. سوف يستجيب المساعدون الصوتيون لاستفساراتك ويساعدونك في أداء واجباتك اليومية. بسبب التنشيط الصوتي ، يمكنك الآن البحث في الإنترنت أثناء حمل هاتفك أو عندما تكون يداك مشغولتين.

يمكن للمساعدين الصوتيين زيادة حجم عمليات البحث وإحداث تغييرات كبيرة في عالم الإعلان. المزيد من عمليات البحث يمكن أن تعني أيضًا المزيد من الإعلانات المخصصة والمزيد من النقرات والتحويلات.

6. الصوت والإعلان داخل اللعبة

يشهد قطاع الألعاب نموًا غير مسبوق. لقد تجاوزت الإيرادات العالمية للأعمال بالفعل 300 مليار دولار ، متجاوزة جميع التوقعات لعام 2022. ومن المتوقع أن تزداد شعبية كل من ألعاب الكونسول والكمبيوتر الشخصي. هذا يعني أنه لم تكن هناك لحظة أفضل للبدء.

مع تطور القطاع ، تظهر طرق جديدة لتحقيق الدخل. إحدى هذه الطرق هي الإعلان الآلي! يتوفر للمعلنين العديد من الخيارات مع الإعلانات داخل اللعبة ، مثل إعادة الاستهداف ، والتي يمكن أن تزيد من عائد الاستثمار.

من شبه المؤكد أن 5G ستعزز البث المباشر وألعاب الهاتف متعددة اللاعبين. سيؤدي نشر 5G أيضًا إلى زيادة تأثير الإعلانات داخل اللعبة. لن يضطر عملاء الإنترنت بعد الآن إلى القلق بشأن حدود البيانات مع 5G. من المؤكد أن تقديرات شركات الجوال بحاجة إلى تغيير جذري في هذا المجال.

لا تزال الإعلانات داخل اللعبة سوقًا جديدة نسبيًا للمعلنين والناشرين. هذا يعني أن سوق الإعلان الآلي لم يقم بعد بإعداد مقاييس وأسعار جديدة.

وفقًا للإحصاءات ، نقضي ضعف الوقت الذي نقضيه على أجهزتنا المحمولة في الاستماع إلى الموسيقى أو البودكاست مقارنةً بممارسة الألعاب. هذا منطقي ، أليس كذلك؟ لا يمكنك فعل أي شيء آخر بيديك عندما تلعب لعبة. ولكن يمكنك الاستماع إلى الموسيقى أثناء العمل أو التنظيف أو القيام بأشياء أخرى ، أليس كذلك؟ هذا يخلق فرصة للمعلنين!

يشمل الإعلان الصوتي الإعلانات على خدمات بث الموسيقى (مثل Spotify و Apple Music) والبودكاست والراديو الرقمي.

مثل الإعلان داخل اللعبة ، فهو جديد نسبيًا. إنه آمن بشكل عام للعلامة التجارية ومقاوم لحاصرات الإعلانات. ليس هذا فقط ، ولكن يبدو أن البودكاست من أفضل الطرق لجذب الأشخاص لزيارة موقع ويب.

بسبب المستويات العالية لتركيز المستهلك ، كانت النتائج مذهلة لأنها تفوقت على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.

7. إعلانات OTT و CTV: قنوات إعلانية آلية جديدة

في السنوات الأخيرة ، شهدنا زيادة في شرائح إعلانات OTT (Over The Top) و CTV (التلفزيون المتصل).

يشير الاختصار الأول إلى جميع خدمات البث التي يمكن الوصول إليها عبر الإنترنت ، بينما يشير الأخير إلى جميع أجهزة التلفزيون التي يمكنها بث الأفلام ومقاطع الفيديو عبر الإنترنت.

يوجد حاليًا ما يقرب من 200 مليون مستخدم CTV. لسنوات عديدة ، كان لدينا إمكانية الوصول إلى مجموعة متنوعة من خيارات البث ، مثل Netflix و Hulu و Amazon Prime ، على سبيل المثال لا الحصر. في الربع الرابع من عام 2021 ، قدمت ديزني خدمة البث الخاصة بها ، Disney Plus ، والتي كانت خطوة مهمة في قطاع OTT وعززته. في الوقت نفسه ، يوضح أن التلفزيون العادي قديم قليلاً.

تزداد شعبية كل هذه القنوات ويمكن الاستفادة منها من خلال وضع الإعلانات الآلي المعروف باسم إعلانات OTT. تقول برايس ووترهاوس كوبرز إنه في عام 2022 ، ستشكل الإعلانات التلفزيونية الآلية ثلث إجمالي عائدات الإعلانات التلفزيونية في جميع أنحاء العالم.

8. الاستهداف السياقي لما بعد ملفات تعريف الارتباط وبيانات الطرف الأول

يتم تخزين ملفات تعريف الارتباط ، وهي ملفات نصية صغيرة ، في متصفحاتنا. يعيّن موقع الويب الذي تزوره ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول (على سبيل المثال ، لتذكر ما تركته في عربة التسوق الخاصة بك).

ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية عبارة عن أجزاء بيانات صغيرة مملوكة لشركات أخرى (بشكل أساسي من صناعة تكنولوجيا الإعلانات الآلية). ينتمون عادةً إلى شركاء موقع الويب الذي تتصفحه. يتم إسقاط ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث بواسطة رمز أو نص برمجي أو علامة محددة ويعمل كمعرّف وموصل. تحدد ملفات تعريف الارتباط الزوار ، مما يسمح للمعلنين بإعادة استهدافهم عبر الإنترنت وتقديم إعلانات مخصصة.

ببساطة ، تُعد ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية أمرًا بالغ الأهمية ، وسيؤثر حذفها بشكل كبير على المستقبل البرنامجي. لسوء الحظ ، زوال ملفات تعريف الارتباط هذه يلوح في الأفق.

أعلنت Google في فبراير 2021 أنها لن تستخدم ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. في البداية ، توقع الجميع الانتهاء من التخلص التدريجي في وقت أقرب. تقول الشائعات أنه تم تأجيله من عام 2022 إلى عام 2023. وهذا يعني أن ملفات تعريف الارتباط هذه ستختفي على الأرجح بحلول نهاية العام المقبل.

ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية مسؤولة عن خيارات الإعلان المختلفة ، بما في ذلك الاستهداف وتحديد عدد مرات الظهور والقياس والإسناد. شيء ما يجب أن يملأ الفراغ.

هنا ، يمكن أن توفر بيانات الطرف الأول للمعلنين قدرًا هائلاً من البيانات المفيدة حقًا ، بدءًا من عادات التصفح وتفضيلات المستخدم. إنها مليئة بالإمكانيات الأخرى.

وفقًا لـ Digiday ، يمكن للمعلنين استخدام بيانات الطرف الأول بالطرق التالية:

• تمديد مجموعة بيانات المستخدم
• حواجز التسجيل
• تقسيم الجمهور واستهداف المحتوى

وفقًا لبياناتهم ، بدأ 51٪ من محترفي التسويق بالفعل في زيادة استثماراتهم في استهداف المحتوى. في الوقت نفسه ، أبدى 43٪ من المعلنين إيجابيات بشأن اعتماد هذه الاستراتيجية في المستقبل.

يجب أن نتذكر أن استهداف المحتوى ليس جديدًا ، ولكن مع اختفاء ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، قد نتوقع رؤية المزيد والمزيد من الابتكار في هذا المجال. ستؤثر الإصلاحات المخططة بشكل كبير على الإعلان عبر الإنترنت ، مما يجبر المسوقين على تجربة طرق جديدة لتقديم الإعلانات مع الالتزام بمتطلبات خصوصية المستخدم.

ومن المتوقع أن تبلغ قيمة الإعلان السياقي 335 مليار دولار بحلول عام 2026 ، فإن الدافع موجود بالفعل. الجزء الجميل هو أن شركات البرامج الإعلانية مثل Scaleo مستعدة بالفعل لهذا التحول في الصناعة: تعرف على المزيد حول حلول التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط الخاصة بنا هنا.

9. التسويق عبر قنوات متعددة

كما ذكرنا سابقًا ، لا يتضاءل وقت الأشخاص على هواتفهم. علاوة على ذلك ، تطرح شركات الإلكترونيات باستمرار نماذج أجهزة جديدة في السوق. يمكنك الآن امتلاك جهاز لوحي ، وهاتف ذكي ، وساعة ذكية ، على سبيل المثال لا الحصر.

تسعى الصناعة جاهدة لخلق شيء جديد يجذب انتباه الناس. في عصر الإعلان متعدد القنوات ، تعد ملفات تعريف الارتباط طريقة قديمة عندما يستخدم الأشخاص أجهزة متعددة ومتصفحات مختلفة على نفس الجهاز.

يصل إعلان Omnichannel بنجاح إلى جميع الأجهزة المذكورة. يمكن تخصيص الإعلانات لأجهزة مختلفة باستخدام تقنية الإعلان الآلي.

ولكن ما هو الإعلان متعدد القنوات ، وكيف يختلف عن الإعلان متعدد القنوات؟

تتضمن كلتا الفكرتين إشراك المستخدمين عبر العديد من الأنظمة الأساسية ، لكنهما غير قابلين للتبادل. بينما تركز القنوات المتعددة على قناة واحدة وكيفية إتمام العملاء للمعاملات من خلالها ، تدرك القناة الشاملة أن المستخدمين يمكنهم الوصول إلى العديد من القنوات. يحاول منح المستخدمين أفضل تجربة ممكنة ، ويتم إجراء كل تفاعل لزيادة احتمالية قيام المستخدم بالتحويل.

يتعلم المعلنون المزيد عن أذواق المستخدمين وسلوكهم من خلال تتبعهم عبر العديد من الوسائط. ونتيجة لذلك ، يمكنهم تتبع سلوك المستهلك والتنبؤ به بدقة أكبر ، مما يؤدي إلى زيادة عدد التحويلات. هل مازلت تريد أن تجربها؟

10. مواضع عامودية معروفة

تشير الدراسات إلى أن الأشخاص لا يقضون وقتًا أقل أمام الشاشة. هذا يعني أنه يمكن للمعلنين والناشرين إنشاء طرق جديدة للابتكار وأشكال الإعلانات والجماهير لمستقبل تسود فيه الإنترنت.

يوفر هذا العديد من الفرص الآلية لاختبار فئات إعلانية متنوعة. الإعلانات التي كانت لا تحظى بشعبية في السابق قد تكون الآن مربحة للغاية. لذا ، ربما يجدر التفكير في تجربة شيء جديد. دعونا نفكر في ذلك.

لقد استنتجنا سابقًا أن الناس سئموا من رؤية نفس الأشياء بشكل متكرر. فكر في زيارة موقع ويب ورؤية نفس التصميم أو البانر عدة مرات. في أفضل السيناريوهات ، يمكنك النقر فوقه مرة واحدة وليس مرة أخرى لأنك تعرف بالفعل ما وراءه. في أسوأ الأحوال ، تزعجك رؤية الشيء نفسه بشكل متكرر.

يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة لمختلف قطاعات المنتجات والخدمات. نتيجة لذلك ، يجب أن تبقي إصبعك على النبض. أسوأ شيء يمكنك القيام به هو الاستمرار في عرض نفس العرض حتى يموت ببطء. يمكنك تجربة العروض من عدة فئات لمعرفة تلك التي اكتسبت شعبية مؤخرًا.

لقد رأينا أن المعلنين يتحولون إلى عروض التجارة الإلكترونية لعناصر التسويق مثل الأجهزة الإلكترونية ، والملابس ، والمجوهرات ، بالإضافة إلى الفئات المتعلقة بالأعمال ، وتطبيقات الهاتف المحمول ، وما إلى ذلك. تزداد شعبية القطاعات المشروعة حيث يسعى المعلنون إلى تجنب أي مشكلات محتملة في عملية التخليص الخاصة بالحملة. نحن لسنا متفاجئين على الإطلاق!

أخيرًا ، فإن metaverse يأتي إلى الحياة ، وهو عالم من اللقاءات الرقمية والمادية الهجينة. تعمل Epic Games و Facebook بالفعل عليها. ومع ذلك ، يبدو أنها مستقبلية جدًا. ستعمل إعلانات الفيديو التجارية التفاعلية على تسريع ظهور تجارب التسوق.

سيشجع الضجيج "metaverse" المعلنين على إنفاق الأموال. ستقدم هذه القناة الجديدة تنسيقات ومواضع وشرائح جمهور أصغر سنًا.

استنتاج

الإعلان عن مستقبل مشرق في عام 2023. الإعلان البرنامجي يتغير باستمرار ، والكثير من إمكاناته لا يزال غير مستغل.

لهذا السبب من المهم مواكبة أحدث الاتجاهات في الإعلان الآلي. يجب أن تجرب استراتيجيات ومفاهيم مختلفة عند الإعلان عن منتجاتك وخدماتك على الإنترنت.

يمكن للمسوقين استخدام الإعلانات الآلية لتوجيه حملاتهم عبر القنوات المستهدفة بشكل فعال. يمكنهم استخدام طرق آلية لمساعدتهم في الوصول إلى الأسواق والتركيبة السكانية الأكثر طلبًا مع اكتشاف فرص جديدة باستخدام البيانات الجديدة.

إذا كانت شركتك لا تستخدم بالفعل الإعلانات الآلية بطريقة ما ، فأنت تضيع فرصة لتوفير المال مع تحسين نتائج حملاتك الإعلانية عبر الإنترنت.

سيركز المسوقون هذا العام على الاتجاهات البرمجية والاستفادة من الفرص الجديدة التي أوجدها الوباء ، مثل ظهور الإعلانات التلفزيونية و DOOH والإعلانات الصوتية كجزء من مزيج تسويقي ناجح.

يجب أن يكون الناشرون مستعدين للمسوقين لتجربة شيء جديد وهم يبحثون عن طرق جديدة للوصول إلى جمهور دائم التغير.

أهم جانب للإعلان عبر الإنترنت والأنشطة التجارية الأخرى هو تجنب الركود. يجب أن تجرب باستمرار أشياء جديدة وأن تبقي إصبعك على النبض.

جرب Scaleo الآن!