10 عناصر أساسية لكل مدونة أعمال ناجحة

مدونتك هي حجر الزاوية لإستراتيجية تسويق محتوى قوية. في الواقع ، من المرجح أن يرى المسوقون الذين يمنحون الأولوية للتدوين عائد استثمار إيجابي 13 مرة.

يتطلب إنشاء مدونة ناجحة الكثير من الجهد. إذا كنت تريد هذا الجهد الذي تستثمره لتؤتي ثماره وتجلب لك المزيد من الحركة ونتائج تسويقية أفضل ، فأنت بحاجة إلى التركيز على بناء مورد قيم لمجتمعك وتحسينه لمحركات البحث.

ما الذي يتطلبه إنشاء مدونة ناجحة وإدارتها؟ فيما يلي العوامل الرئيسية العشرة التي تحدد أفضل المدونات وكيف يمكنك محاكاة نجاحها.

1. المدونات الناجحة لها استراتيجيات وأهداف واضحة

وفقًا لبحث من معهد تسويق المحتوى و MarketingProfs ، فإن المسوقين الذين يوثقون استراتيجيتهم يكونون أكثر فاعلية في كل مجال من مجالات تسويق المحتوى تقريبًا من أولئك الذين لا يفعلون ذلك.

حدد أهداف التدوين الخاصة بك واستراتيجيتك طويلة المدى ، واكتبها كلها. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحديد الأهداف ، فابدأ بدراسة المدونات التي تعجبك.

قم بعمل قائمة بستة مواقع من داخل مجال عملك أو مواقع تنشئ محتوى أنت متحمس له. انتبه جيدًا للخصائص التي تجعل هذه المدونات تبرز وتدوين الملاحظات. على سبيل المثال ، انظر إلى طول ونوع المحتوى الذي يقومون بإنشائه ، وعدد المشاركات والتعليقات التي يكتسبونها ، وكيف يروجون لمحتواهم على الشبكات الاجتماعية أو من خلال الإعلانات المدفوعة.

قم بتوثيق نتائجك على لوح المعلومات أو في مستند عام مشترك لمساعدتك في بناء إستراتيجيتك. إليك قائمة مراجعة رائعة لاستراتيجية تسويق المحتوى يمكنك استخدامها للبدء.

قبل كل شيء ، كن واضحًا بشأن كيفية خدمة مدونتك لشركتك وعملائها.

فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب على فريقك أخذها في الاعتبار عند تحديد أهدافك:

• ما هي حركة المرور الحالية لموقعك العضوي؟
• إلى أي مدى تأمل في زيادة حركة المرور العضوية خلال العام المقبل؟
• ما السوق المستهدف الذي تريد جذب؟
• كيف ترغب في وضع علامتك التجارية في مجال عملك؟ (على سبيل المثال ، معطل ، صوت شاب نشط ، سلطة قيادية في مكانة معينة ، إلخ.)

أجب عن هذه الأسئلة لتحديد استراتيجيتك:

• ما هي نقاط الضعف التي تتخصص فيها في مساعدة السوق المستهدف على حلها؟
• ما مصطلحات البحث التي يستخدمونها عندما يبحثون عن هذه المشكلات؟
• ما هي الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى استخدامها لوضع مدونتك كمرجع في هذه المواضيع؟
• كم من الوقت يمكن لفريقك تخصيصه كل أسبوع لإنشاء مشاركات جديدة؟
• هل يمتلك فريقك المهارات الكتابية الضرورية والمعرفة بممارسات تحسين محركات البحث لتحقيق أهدافك ، أم أن الاستعانة بمصادر خارجية ستكون أكثر فعالية؟
• كيف ستقيس تقدمك نحو أهدافك؟

سنغطي استراتيجية الكلمات الرئيسية ومهارات تحسين محركات البحث بمزيد من العمق لاحقًا في هذا المنشور.

2. أنجح المدونات لها تركيز واضح

تخيل أنك تبحث عن معلومات متعمقة حول موضوع معين - دعنا نقول كيف تصنع فنجانًا مثاليًا من القهوة في آلة صنع القهوة ذات الكوب الواحد. إذا صادفت موقعًا يحتوي على معلومات حول القهوة جنبًا إلى جنب مع منشورات حول نفخ الزجاج وميكانيكا السيارات والديكور ، فقد تفترض أن الموقع لا يمتلك نفس عمق المعرفة كموقع خاص بالقهوة. في الواقع ، من المحتمل أن تعطي الوزن الأكبر لموقع يركز على تخمير فنجان واحد من القهوة.

يتفاعل القراء بنفس الطريقة مع مدونتك. الأهم من ذلك ، أن محركات البحث تزن سلطتك جزئيًا بناءً على مقدار العمق الذي تمنحه لموضوع واحد. هذا هو السبب في أن التركيز الواضح أمر حيوي. إن تشتيت طاقتك عبر مجموعة واسعة من الموضوعات يهدر وقتك ويضعف قدرتك على الترتيب الجيد للكلمات الرئيسية.

يجب أن تكون قادرًا على تلخيص موضوع مدونتك ومن هي له في جملة واحدة. فيما يلي بعض الأمثلة لأفكار مدونة ضعيفة التركيز وإصدارات أفضل.

• مدونة مالية -> مدونة حول الاستثمار للتقاعد تستهدف أصحاب المنازل الذين تتراوح أعمارهم بين 45 و 60 عامًا
• مدونة عن الجمال -> مدونة حول المظهر الأصغر سنًا ، تستهدف هواة التجميل الذين تتراوح أعمارهم بين 40 و 70 عامًا والذين يشترون المنتجات الراقية
• مدونة تحسين المنزل -> مدونة لأصحاب المنازل الجدد تساعدهم على تعلم حل المشكلات الأساسية وتعلم مهارات جديدة

ضع في اعتبارك أن لكل مدونة غرضًا خارجيًا ("مساعدة مالكي المنازل على فهم موضوعات التدفئة والتهوية وتكييف الهواء") وغرضًا داخليًا ("عرض خبرة فريقنا في مجال التدفئة والتهوية وتكييف الهواء وتشجيع أصحاب المنازل على الاشتراك في خدماتنا"). تركيز المحتوى الخاص بك هو غرضك الخارجي.

ومع ذلك ، قد تحتوي مدونة واحدة على أكثر من منطقة محتوى لأسواق مختلفة. على سبيل المثال ، قد تحتوي مدونة الجمال على منطقة محتوى واحدة للنساء الأكبر سنًا ، وواحدة لفناني الماكياج المحترفين الجدد ، وثالثة للشابات اللائي يتعلمن استخدام منتجات التجميل لأول مرة. إذا ذهبت إلى هذا الطريق ، فستحتاج إلى تحديد الأهداف ، وإنشاء استراتيجيات الكلمات الرئيسية ، وتجميع تقويم نشر بشكل منفصل لكل منطقة محتوى.

3. استراتيجية الكلمات الرئيسية هي عنصر حاسم في مدونة الأعمال الناجحة

سيكون للمدونة الناجحة إستراتيجية متماسكة للكلمات الرئيسية. لا يساعدك التركيز على الكلمات الرئيسية الصحيحة في جذب حركة البحث فحسب - بل يمكّنك أيضًا من التركيز على إنشاء محتوى يخدم احتياجات جمهورك المستهدف.

لإنشاء استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، تحتاج إلى تحديد المصطلحات التي يستخدمها السوق المستهدف للبحث عن المعلومات ، ثم إيجاد طرق للحصول على مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لتلك الكلمات الرئيسية. تجلب إستراتيجية الكلمات الرئيسية الناجحة المزيد من زوار الموقع المهتمين بمنتجاتك أو خدماتك.

عند تطوير استراتيجية الكلمات الرئيسية ، ابدأ بمصطلحات عامة تتعلق بمكانتك ، ثم حصر تركيزك على عبارات أكثر تحديدًا أقل قدرة على المنافسة وأسهل في الترتيب.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ماكينات صنع القهوة ، فسيكون من الصعب تصنيف كلمة رئيسية عامة مثل "صانع القهوة" بمفردها. ومع ذلك ، إذا ركزت على عبارة مثل "أفضل صانع قهوة بفنجان واحد" ، فستكون لديك فرصة أفضل للترتيب في SERPs وجذب حركة المرور إلى موقعك.

لاحظ أن الكلمات الرئيسية لا يجب أن تكون كلمة واحدة. يستخدم الخبراء مصطلح "الكلمات الرئيسية طويلة الذيل" لوصف عبارات الكلمات الرئيسية المحددة للغاية والأقل قدرة على المنافسة.

يمكنك استخدام العديد من الأدوات للعثور على أفكار الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك مخطط الكلمات الرئيسية من Google و Moz's Keyword Explorer و HubSpot's Blog Topic Generator. ما عليك سوى إدخال مصطلح واسع يتعلق بتركيز مدونتك ، ثم اسمح للأداة بإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة.

بمجرد أن يكون لديك قائمة بالكلمات الرئيسية ، فقد حان الوقت لترتيبها حسب الأولوية. ابدأ بإلقاء نظرة على حجم البحث لكل كلمة رئيسية باستخدام الأدوات المذكورة أعلاه - سيعطيك هذا فكرة عن مقدار الطلب على المعلومات حول هذا الموضوع. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على مستوى المنافسة لكل كلمة رئيسية لمعرفة مدى صعوبة الترتيب في SERPs.

هدفك هو بناء مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة مع حجم بحث كافٍ لجلب حركة المرور لك ولكن المنافسة منخفضة نسبيًا. تذكر أن تستمر في التركيز على العبارات التي تعتقد أن عملائك قد يكتبونها في محرك بحث عندما يحاولون حل مشكلة - من الناحية المثالية ، يمكن أن تساعدهم منتجاتك أو خدماتك في حلها.

بمجرد أن يكون لديك مجموعة أساسية من الكلمات الرئيسية لبناء المحتوى الخاص بك حولها ، قم بالعصف الذهني للمصطلحات وثيقة الصلة بكل واحدة. تتمثل إحدى طرق هيكلة ذلك في إنشاء خريطة ذهنية مع مجموعة من المصطلحات ذات الصلة حول كل كلمة رئيسية من كلماتك الرئيسية. هناك خيار آخر وهو عمل جدول بيانات بكل الكلمات الرئيسية والعبارات المرتبطة بكل منها.

ملاحظة مهمة: يجب ألا تستخدم كلمة رئيسية في أكثر من صفحة واحدة. يجب أن تركز كل صفحة من صفحات موقعك ، بما في ذلك منشورات المدونة ، على كلمة رئيسية مختلفة قليلاً. إذا كنت تريد أن تكون صفحتك الرئيسية أو صفحة منتجك هي الصفحة الأعلى تصنيفًا لـ "أفضل صانع قهوة بفنجان واحد" ، فاستخدم شيئًا مختلفًا قليلاً لمنشورات مدونتك ، مثل "تقييمات ماكينة صنع القهوة بفنجان واحد". سيساعدك هذا على ترتيب أعلى لكلا المصطلحين مع الحفاظ على تركيز كل صفحة واضحًا لمحركات البحث.

4. مدونة فعالة تحتاج إلى تحسين SEO

حتى أقوى مجموعة من الكلمات الرئيسية لن تعني شيئًا إذا لم تقم بتحسين محتوى مدونتك لمحركات البحث.

للتأكد من أن مدونتك مرئية في SERPs ، فأنت بحاجة إلى:

• استخدم الكلمات الأساسية في جميع أنحاء منشور المدونة ، بما في ذلك العنوان والعناوين والعناوين الفرعية ، ورشها من خلال النص الأساسي
• قم بتحسين صورك عن طريق إضافة كلمات رئيسية إلى أسماء الملفات واستخدام علامات النص البديلة
• أضف العلامات الوصفية إلى كل منشور بالمدونة ، بما في ذلك علامة العنوان والوصف التعريفي

علامة العنوان هي النص الرئيسي الذي يصف صفحتك. تظهر في ثلاثة أماكن: المتصفحات ، وصفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، والمواقع الخارجية التي تستخدم عنوان تلك الصفحة.

الوصف التعريفي هو ملخص قصير لصفحة الويب. يمكن أن تظهر في ثلاثة أماكن: SERPs ومتصفحات الويب والمواقع الخارجية.

يمكنك تحرير علامات عنوان مدونتك وأوصاف التعريف في HTML لكل منشور ، أو يمكنك استخدام مكون إضافي للقيام بذلك نيابة عنك.

احرص على عدم حشو منشورك بعدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية. تقرأ محركات البحث حشو الكلمات الرئيسية مثل البريد العشوائي وستسجل نقاطك أقل. لتجنب التعرض للعقاب ، التزم بالصياغة الطبيعية واكتب النص مع وضع القارئ في الاعتبار.

5. ستساعد إستراتيجية الربط الداخلية على نجاح مدونتك

عندما تزحف محركات البحث إلى موقعك ، فإنها تلاحظ بنية الروابط الداخلية الخاصة بك. من المرجح أن تقوم محركات البحث بترتيب صفحاتك بدرجة عالية إذا كان لديك موقع جيد التنظيم به روابط تشير إلى محتوى واضح وملائم.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد السماح لمحرك البحث بمعرفة أن صفحة منتجك يجب أن تكون أفضل نتيجة لـ "أفضل صانع قهوة على شكل فنجان واحد" ، فستحتاج إلى الارتباط بهذه الصفحة (يفضل استخدام هذه الكلمات كنص رابط) من جميع مشاركاتك المتعلقة بهذا الموضوع. للقيام بذلك ، يمكنك إنشاء منشورات مدونة بكلمات رئيسية مثل:

• استعراض صانع القهوة كوب واحد
• كيفية استخدام ماكينة صنع القهوة بكوب واحد
• أفضل قهوة لكوب واحد
• آلة صنع القهوة بكوب واحد صديقة للبيئة

إذا كانت كل من هذه المنشورات مرتبطة بصفحة المنتج الخاصة بصانعة القهوة ذات الكوب الفردي ، فسيرى كل من زوارك وزواحف محرك البحث بسرعة أن صفحة منتجك هي أهم صفحة على موقعك تتعلق بآلات صنع القهوة ذات فنجان واحد.

لإنشاء استراتيجية الارتباط الداخلية الخاصة بك ، قم بعمل قائمة بالصفحات الرئيسية على موقعك التي تريد الحصول على أكبر عدد من الزيارات. قم بتعيين كلمات رئيسية عالية المستوى لتلك الصفحات ، ثم تأكد من أن أي منشور أو صفحة تستخدم كلمة رئيسية مماثلة لها ارتباط لتلك الصفحة.

6. يجب أن تحتوي مدونات الأعمال على محتوى تعاطفي

سيساعدك اجتذاب روبوتات محرك البحث على كسب حركة المرور ، ولكن يجب أن تفي منشوراتك بالاحتياجات البشرية - جمهورك المستهدف - إذا كنت تريد أن تكسب مدونتك عملاء جدد وتساعد في بناء علامتك التجارية.

تُنشئ المدونات الأكثر نجاحًا محتوى يخاطب قرائها مباشرةً. يمكن للمحتوى الوجداني أن يثير مشاعر قوية ويلهم القراء لاتخاذ الإجراءات اللازمة.

لصياغة محتوى مدونة تعاطفي ، ركز على فهم اهتمامات القراء بشكل أفضل ، ونقاط الألم ، والعوامل المحفزة. بمعنى آخر ، ادخل إلى أذهان جمهورك.

كيف تفعل ذلك؟ من خلال البحث.

تابع عملية إنشاء شخصيات المشتري - فهي تكشف الكثير عن عمليات التفكير واتخاذ القرار. قم بإجراء مقابلة مع عملائك الحاليين لمعرفة كيفية استهلاكهم للمحتوى. التقط الهاتف واسألهم مباشرة - قد تفاجأ بما تعلمته في محادثة غير رسمية.

اكتب دائمًا بقصد مساعدة ضيوف مدونتك في حل مشاكلهم أولاً. يجب أن تقرأ مشاركاتك مثل مقالات المجلات ، وليس الإعلانات التجارية. اجعل أي رسائل مبيعات موجزة ومهذبة وذات صلة.

7. المحتوى المرئي هو عنصر أساسي في مدونة

لا تغفل قوة المحتوى المرئي. تحصل المقالات ذات المرئيات ذات الصلة على مشاهدات أكثر بنسبة 94 في المائة ومشاركات اجتماعية تصل إلى 40 مرة أكثر من المحتوى الذي لا يحتوي على المحتوى ، وفقًا لـ Buffer. يجعل المحتوى المرئي من السهل على الزائرين استهلاك المحتوى الخاص بك.

ابدأ في التفكير في كيفية إضافة المحتوى المرئي إلى القصة التي ترويها في مدونتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مدونة أعمال تحتوي على المزيد من المحتوى التقني ، ففكر في شرح تعقيدات مجال عملك في مخطط معلومات أو فيديو قصير للأسئلة والأجوبة.

سيساعدك تعيين مصمم رسومات على الموظفين أو العمل مع مصمم جرافيك مستقل على إنشاء تناسق مرئي بمرور الوقت. تحقق من قائمتنا لأفضل عشرة أدوات لرواية القصص المرئية.

8. المدونات المزدهرة لها روابط خارجية طبيعية وذات صلة

يجب أن يرتبط المحتوى الخاص بك بمحتوى موثوق به وموثوق يحسن تجربة المستخدم. من المبادئ التوجيهية الجيدة التي يجب اتباعها: لكل 300 كلمة من النسخ ، قم بتوفير رابط واحد لمورد محترم يساعد القراء في الحصول على إجابات لأسئلتهم.

في حين أن إرسال حركة المرور التي اكتسبتها بشق الأنفس إلى خارج الموقع قد يبدو أمرًا غير منطقي ، فإن القراء يهتمون أكثر بالعثور على المحتوى الذي يتوافق مع نواياهم وأقل اهتمامًا بمن قام بإنشائه. يجب أن تسمح لك منصة المدونة الخاصة بك بفتح الروابط في علامة تبويب أو نافذة جديدة حتى لا تفقد زوار موقعك تمامًا. بالإضافة إلى ذلك ، سيقدرون لك إرشادهم إلى أفضل محتوى وقد يعودون إليك كمورد موثوق به في المستقبل.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون الربط فرصة ممتازة لمشاركة الائتمان مع منشئي المحتوى أو المؤثرين الآخرين وفتح الباب لفرص التسويق المشترك المستمرة لدفع نجاح مدونتك.

9. الجمهور المتفاعل هو علامة على مدونة مؤثرة

سواء كان ذلك من خلال الهدايا والجوائز أو المحادثة المستمرة ، يجب حضور القراء وتقديرهم. لسوء الحظ ، يمكن أن يستغرق تفاعل الجمهور وقتًا طويلاً ، ويرجع ذلك أساسًا إلى عدم سهولة تشغيله تلقائيًا.

فكر في تعيين شخص ماهر في وسائل التواصل الاجتماعي وبناء العلاقات. بالنسبة للشركات التي تدير مدونة ، قد يعني هذا تعيين مدير مجتمع أو العمل مع مدير وسائط اجتماعية.

بالإضافة إلى الرد على التعليقات وجدولة التوزيع ، فكر في شكر القراء على مشاركة المحتوى الخاص بك أو الاشتراك فيه. إن إرسال بطاقات شكر شخصية أو ملصقات ذات علامات تجارية أو عبارات اجتماعية أو غيرها من الهدايا إلى أفضل القراء المشاركين سيساعد مجتمع مدونتك على الازدهار.

10. يعد جدول النشر المنتظم أمرًا حيويًا لزيادة حركة مرور مدونتك

الاتساق هو أحد العناصر الأساسية للتدوين الناجح. تعطي محركات البحث والقراء الأولوية للمعلومات الحديثة والحديثة على المشاركات القديمة.

ستبدأ محركات البحث في تجاهل موقعك إذا رأوا أنه لا يتم تحديثه بانتظام. سيضمن جدول النشر المنتظم أيضًا أن يصبح موقع الويب الخاص بك هو المكان المناسب للعثور على معلومات حول موضوعك - وهو بالضبط نوع المورد الشامل الذي تحب Google تقديمه في صفحتها الأولى من نتائج البحث.

للحفاظ على تحديث مدونتك وتناميها ، تحتاج إلى نشر محتوى جديد بانتظام. حاول نشر منشورات مدونة جديدة مرة واحدة على الأقل في الأسبوع لمنع مدونتك من التعثر.

على سبيل المكافأة ، ستمنحك المشاركات المنتظمة أيضًا دفقًا مستمرًا من المواد لمشاركتها في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والرسائل الإخبارية.

القواعد الجيدة غير قابلة للتفاوض. الانزلاق هنا وهناك لن يقتلك ، لكن التركيز الشديد على جودة التحرير أمر ضروري. القواعد النحوية السيئة تضر بمصداقيتك وتجعلك تبدو مهملاً ، في حين أن القواعد النحوية الجيدة هي رمز لجودة العمل الذي تقوم به.

أسلوب المحتوى الخاص بك مهم أيضا. يجب أن تتمتع مدونتك بصوت مميز يتوافق مع باقي المحتوى والعلامة التجارية الخاصة بك. الأسلوب هو أكثر من مجرد طريقة استخدام الكلمات. يتضمن عوامل مثل طول الجملة ، وهيكل الفقرة ، وما إذا كنت تستخدم الدعابة ، ومستوى الإجراءات الشكلية التي تحافظ عليها.

أنشئ مدونتك الناجحة اليوم

كما ترى ، يتطلب التدوين التجاري الناجح أكثر من مجرد نشر بعض المنشورات في أوقات فراغك. إذا التزمت باتباع أفضل الممارسات وسعت لتحقيق التميز في هذه المجالات الرئيسية العشرة ، فستكون في طريقك إلى إنشاء مدونتك كمورد موثوق في مجال عملك.

ClearVoice هنا لدعم تسويق المحتوى الخاص بك في كل خطوة على الطريق. نحن نقدم خدمة إنتاج محتوى مُدارة بالكامل يمكنها الحفاظ على نمو مدونتك أثناء التركيز على إدارة عملك. يمكننا أيضًا مساعدتك في تطوير إستراتيجية المحتوى الخاصة بك وربطك بالكتاب والمصممين المهرة وغيرهم من المحترفين إذا كنت تفضل نهج DIY.

اتصل بـ ClearVoice اليوم لمعرفة المزيد حول كيف يمكننا مساعدتك في إنشاء مدونة ناجحة.