10 إحصائيات عرض الإعلانات يحتاج كل مسوق بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) إلى معرفته

الإعلان على الشبكة الإعلانية يتغير. تُظهر إحصائيات الإعلانات المصوّرة الجديدة من SEMRush و eMarketer ومصادر أخرى أن كيفية شراء الإعلانات والتقنيات المستخدمة لتقديمها وكيف يشعر المستهلكون تجاه الإعلانات الصورية كلها في حالة تغير مستمر.

نعتقد أن هذه أخبار جيدة. لأنه حيثما يوجد تغيير ، توجد فرصة. علاوة على ذلك ، إذا كنت لا تحب التغيير ، فإن التسويق ليس المكان المناسب لك الآن.

مع استمرار تغير الدفع لكل نقرة ، من الأهمية بمكان أن يتغير المسوقون معها. وهذا يعني مواكبة أحدث الأبحاث والمعلومات ، ولكنه يعني أيضًا تغيير إستراتيجياتك الإعلانية للتكيف مع البيئة الجديدة.

لذا ، في حين أن كل هذه الإحصائيات العشر للإعلان على الشبكة الإعلانية مثيرة للاهتمام ، فلا تكتفي بالقراءة فقط عليها والمضي قدمًا. فكر في كيفية تطبيقها على حملاتك الخاصة.

1. تصل شبكة الإعلانات الإعلانية من Google إلى 90٪ من مستخدمي الإنترنت حول العالم.

وصلت؟ إذا كنت تعلن على شبكة الإعلانات الإعلانية من Google ، فأنت بالتأكيد تفعل ذلك. من المحتمل أن تظهر إعلاناتك على مليوني موقع ويب وأكثر من 650 ألف تطبيق.

Facebook ، بالطبع ، لديه شبكة عرض خاصة به. وقاعدة مستخدميه ضخمة. كان لدى Facebook أكثر من 1.56 مليار مستخدم نشط يوميًا اعتبارًا من مارس 2019.

لم نتمكن من العثور على إحصائية حديثة للنسبة المئوية التي تصل إليها الإعلانات المصورة على Facebook في عام 2019 ، على الرغم من أنها كانت 51٪ في عام 2012. وكما تعلم ، نما Facebook قليلاً منذ ذلك الحين.

مجرد التركيز على شبكات الإعلانات المصوّرة في Google و Facebook يكفي لجذب معظم المسوقين إلى مدى الوصول الذي يريدونه ، ولكن لدى Bing أيضًا شبكة إعلانات معروضة صحية. سيمنحك الإعلان على Bing وصولاً إلى 63 مليون مستهلك لا يستطيع إعلانات Google الوصول إليهم.

2. أصبح المعلنون أذكياء بشأن الاستهداف عبر الأجهزة.

لقد انتهت ذروة سطح المكتب. وهذا هو سبب تشجيع الشركات على التفكير في "الجوّال أولاً" لسنوات. حسنًا ... يبدو أن المعلنين قد فهموا الرسالة. على الأقل تلك التي درسها SEMRush. قام معلنو التسوق عبر الإنترنت الذين تمت دراستهم بنشر إعلاناتهم عبر أجهزة مختلفة بالتساوي بشكل مفاجئ ، كما ترى أدناه.

حتى إذا لم تكن تعمل في مجال التسوق عبر الإنترنت ، فإن هذا يعد معيارًا جيدًا لاستخدامه في إعلاناتك الخاصة. ما النسبة المئوية لمرات الظهور والنقرات والتحويلات التي تأتي من أجهزة مختلفة لحملاتك الإعلانية على الشبكة الإعلانية؟

3. سيتم إنفاق 83.6٪ من دولارات الولايات المتحدة على الإعلانات المصوّرة برمجيًا في عام 2019.

هذه إحصائية أقدم قليلاً للإعلان على الشبكة الإعلانية من eMarketer ، لكنها تُظهر كيف استحوذت البرامج الآلية بالكامل على تسويق ppc.

يتم أيضًا استخدام معظم هذا الإنفاق الآلي على الأجهزة المحمولة. وفقًا لـ eMarketer ، "بحلول عام 2019 ، سيذهب ما يقرب من 80٪ من الإنفاق الإعلاني الآلي إلى إعلانات الجوّال - بدلاً من أجهزة سطح المكتب -".

لاحظ أيضًا مقدار الإنفاق الإعلاني على الفيديو: "بحلول عام 2019 ، سيتم نقل 77٪ من إجمالي دولارات إعلانات الفيديو الرقمية في الولايات المتحدة بشكل برمجي."

لقد قلنا هذا من قبل ، لكننا سنقوله مرة أخرى هنا: لا تخف من الآلات. يمكن أن يؤدي السماح للخوارزميات بأتمتة جزء من إدارة الإعلانات المصوّرة إلى توفير الكثير من الوقت لأشياء أخرى.

4. الإعلان المحلي كبير ويكبر.

يُعد الإعلان المحلي "طريقة لعرض الإعلانات بحيث تتلاءم بشكل طبيعي مع تجربة القارئ أو المشاهد" وفقًا لـ G2 Crowd. هذه المجموعة الفرعية من سوق الإعلانات المصوّرة بشكل عام مزدهرة ، ربما لأنها تعرض إعلانات في سياقها.

تحتوي الإعلانات الأصلية أيضًا على عنصر النية الذي تفتقر إليه بعض الإعلانات المصوّرة (نقر المستخدم على صفحة المحتوى ، لذا فهم يبحثون بنشاط عن المعلومات المتعلقة بالإعلان الأصلي).

في ما يلي بعض الإحصائيات المثيرة للاهتمام بشكل خاص حول مدى جودة أداء الإعلانات المدمجة مع المحتوى:

• تتلقى الإعلانات الأصلية نسبة مشاهدات تزيد بنسبة 53 في المائة عن الإعلانات الصورية التقليدية.
• يزيد الإعلان المحلي من الرغبة في الشراء بنسبة 18 بالمائة.
• بحلول عام 2019 ، ستمثل الإعلانات الأصلية 61 في المائة من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية المصوّرة في الولايات المتحدة

5. متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لشبكة إعلانات Google الإعلانية هو 0.46٪.

يمكن أن يختلف متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لشبكة Google الإعلانية كثيرًا من صناعة إلى أخرى بالطبع. على سبيل المثال ، تحصل إعلانات Google الصورية للعقارات على متوسط ​​نسبة نقر إلى ظهور 1.08٪ ، بينما تحصل الإعلانات الصورية لمعلني التكنولوجيا على متوسط ​​0.39٪ فقط.

تحصل الإعلانات الصورية أيضًا على متوسط ​​75.51 دولارًا لكل تكلفة لكل إجراء ، ومتوسط ​​معدل تحويل 0.77٪. متوسط ​​تكلفة النقرة لشبكة الإعلانات المصوّرة هو 0.63 دولار.

6. إعلانات ليدربورد هي أكثر أحجام الإعلانات شيوعًا.

اكتشف SEMRush أن إعلانات ليدربورد تُستخدم أكثر من أي حجم إعلان آخر. يأتي حجم الإعلان "المستطيل المتوسط" 300 × 250 في المرتبة الثانية في أغلب الأحيان.

توصي Google أيضًا بهذين الحجمين للإعلان باعتبارهما من بين أحجام الإعلانات الأفضل أداءً. ومع ذلك ، هناك نوعان من أحجام الإعلانات الأخرى التي توصي بها Google - 300 × 600 و 320 × 100 - لا يستخدمهما المعلنون كثيرًا على الإطلاق.

حجم الإعلان 468 × 60 هو أيضًا حالة شاذة. يستخدمه المعلنون والناشرون بشكل متكرر إلى حد ما ، لكن Google لا يدرجه كأحد أحجام الإعلانات الأفضل أداءً.

لذلك إذا كنت تتجنب إعلانات 468 × 60 لأن Google لا تدرجها على أنها حجم إعلان أفضل أداءً ، ففكر في تجربتها. تعمل بعض الشركات بشكل جيد مع حجم الإعلان هذا.

7. يتجاوز الإنفاق الإعلاني للجوّال - المدفوع إلى حد كبير بالإعلانات الصورية - الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية.

إنها علامة العصر. لقد أصبح استخدام الهاتف المحمول كبيرًا جدًا ، حيث أصبح المبلغ الذي يتم استثماره في إعلانات الهاتف المحمول أكبر الآن من الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية.

تشكّل الإعلانات المصوّرة الجزء الأكبر من إعلانات الجوّال ، لذلك نقوم بتضمينها ضمن إحصائيات الإعلان على الشبكة الإعلانية الأخرى. كما أنه يوفر بعض السياق الأكبر حول حالة الإعلان الرقمي بشكل عام.

8. تُستخدم الإعلانات الصورية المتجاوبة أكثر من الصور.

في المرة الأخيرة التي أجرى فيها SEMRush دراستهم في عام 2017 ، "هيمنت الصور على الإعلانات المتجاوبة بنسبة 68٪ إلى 32٪ في صناعة البيع بالتجزئة."

لقد تغير هذا كثيرًا في العامين الماضيين. في عام 2019 ، 72٪ من الإعلانات الصورية متجاوبة. هذا أكثر من ضعف ما وجدوه قبل عامين فقط.

هذه حركه ذكيه. يتيح للمعلنين إنشاء إعلان واحد "قابل للتعديل" ، ثم يتيح لهم عرضه عبر جميع المخزون الإعلاني المتاح بجميع أحجام الإعلانات المختلفة.

إذن ، إليك أمر آخر يجب أن تسأله لنفسك: هل تستخدم الإعلانات الصورية المتجاوبة؟ إذا لم تكن كذلك ، فقد حان الوقت لاختبارها. اقرأ منشور مدونة ريتشارد بيك حول الإعلانات المتجاوبة لمعرفة كيفية البدء.

9. يستخدم أكثر من واحد من كل أربعة مستهلكين مانع الإعلانات.

بقدر ما نحب الإعلانات الصورية ، هناك جانب سلبي خطير لها: أدوات منع الإعلانات. لكن أدوات منع الإعلانات هي في الحقيقة مجرد عرض لمشكلة أكبر. تكمن هذه المشكلة في الإعلانات غير الملائمة ، أو الإعلانات التي قد تكون ذات صلة ، ولكنها لا تجذب جمهورها بشكل كافٍ.

دفع استياء المستهلك الذي أدى إلى استخدام أدوات منع الإعلانات بعض المسوقين وخبراء الإعلان إلى القول "لقد ماتت الإعلانات المصورة". ربما يكون هذا مبالغًا في تقدير المشكلة ، لكن الصراع حقيقي: يستخدم أكثر من واحد من كل أربعة مستهلكين أدوات حظر الإعلانات وفقًا لإحصائية Statistica ، ويستخدم 47 في المائة من المستهلكين العالميين أدوات حظر الإعلانات وفقًا لـ Digital Information World. مهما كان الرقم الدقيق ، فهو كبير ويؤدي إلى قمع النتائج.

الحل؟ اجعل إعلاناتك أكثر جاذبية. ادرس تقاريرك الإعلانية ، وابحث عن جمهورك ، واكتشف كيفية عمل الإعلانات التي ستنال إعجابهم. إنه عصر العميل ، بعد كل شيء. إذا لم يستطع المسوقون إرضاء المستهلكين ، فسيحظروننا.

10. يقول 43 ٪ من المسوقين PPC أن الإعلانات الصورية هي أقل قنواتهم فاعلية - ومع ذلك لا يزال 84 ٪ من المسوقين يستثمرون في الإعلانات الصورية.

تتحدث إحصائيات إعلانات العرض هذه من Hanapin Marketing إلى بعض المسوقين الذين يواجهون مشاكل مع الإعلانات المصوّرة ، ولماذا تحدث بعض الخبراء عن موت الإعلانات المصورة. ومع ذلك ... مع 84٪ من المسوقين يستخدمون الإعلانات المصورة ، من الواضح أنهم لم يمتوا بعد.

قد يكون جزء من مشكلة الإعلانات المصوّرة هو أدوات منع الإعلانات. أو قد يكون ذلك بسبب عدم استهداف الإعلانات المصوّرة مثل بعض الأنواع الأخرى من إعلانات ppc.

لكن يمكن استهداف الإعلانات الصورية. خذ إعادة الاستهداف ، على سبيل المثال. يمكنك القيام بإعادة الاستهداف مع الإعلانات الصورية. آما ياسين تشرح كيفية القيام بذلك هنا.

خاتمة

لإعادة صياغة صياغة مارك توين ، فإن التقارير المتعلقة بوفاة الإعلانات المصوّرة كانت مبالغًا فيها إلى حد كبير. قد تواجه الإعلانات المصوّرة تحدياتها ، لكنها شكل أساسي من أشكال الإعلانات لدرجة أننا لا نراها تتلاشى في أي وقت قريبًا.

ومع ذلك ، يجب أن يتم عرض الإعلانات بشكل صحيح. الاستهداف مهم كثيرًا ، ولذلك يحتاج المسوقون إلى استخدام الأدوات المتاحة لعرض الإعلان الصوري المناسب للشخص المناسب. تحتاج الإعلانات المصوّرة أيضًا إلى تحسين رسائلها ، لذلك يتعين على المسوقين البحث عن جماهيرهم ومعرفة الرسائل التي سيكون لها صدى.

أخيرًا ، يحتاج المسوقون إلى تجربة إعدادات وميزات الإعلانات الصورية - تمامًا مثل أي نوع إعلان آخر. لا يمكننا نشر أي إعلان على أي موقع. يتوقع المستهلكون المزيد من التفكير والسياق من ذلك. وإذا لم نتمكن من تقديم إعلانات ذات صلة وجذابة ، فسيستخدم المستهلكون أدوات منع الإعلانات بشكل أكبر.

الصور

1. Unsplash ، جوشوا إيرل.

2-4 ، 8-9 ، 11. SEMRush ، Display Advertising Stats 2019: دراسة SEMrush.

5-6 ، 10. التسويق الإلكتروني.

7. WordStream.

12. Statista.

13. Hanapin Marketing، The State of PPC 2018-2019.